海尔洗涤产业副总经理丁来国:干衣机将成为千万级风口新市场

2019年家电市场遭遇寒流,市场销售状况普遍不好。随着2020年的到来,各家电企业纷纷发力,除了各样春节营销手段,还加强了对新兴领域、产品的布局。

在传统衣物护理领域,国人普遍认识的是洗衣机,干衣机的普及率却低出不少。“目前欧美具有成熟的干衣机市场,洗衣机、干衣机的配套比已经超过70%。2019年,在干衣机发展迅速的韩国等国家,干衣机和洗衣机的配套销售率都超过165%,而2016年韩国的这一数据只有9%。”1月6日,海尔洗涤产业副总经理丁来国对21世纪经济报道表示,在中国洗衣机和干衣机配套比数据只有0.3%,参考每个家庭基本都有洗衣机的普及情况,中国干衣机市场潜力巨大。

丁来国预计,对于中国这样的干衣机新兴市场,2022年洗干销售比将有望提升至80%,市场规模将达到3000万台,干衣机将成为千万级风口新市场。

有业内人士指出,传统的洗衣机市场已经进入结构性升级和更新换代为主导的存量市场,而干衣机面对的是广大的增量市场。中国干衣机成为风口市场的背后,除了受国家供给侧改革驱动产品升级因素的影响,自然环境的恶化导致秋冬雾霾时间长、用户对于品质生活的不断追求、以及新品牌的进入催生市场快速增长等方面也提升了干衣机需求,为干衣机的发展奠定一定用户基础。

奥维云网(AVC)的监测数据显示,2019年1-10月,干衣机线上渠道销售额同比增长74.65%,销售量同比增长88.58%;线下市场销售额同比增长48.12%,销售量同比增长38.67%。干衣机产品在整体白电市场增速方面一骑绝尘,持续领跑。

从干衣机领域布局的品牌来看,2019上半年我国干衣机市场品牌有51家,比2018年同期增加16家,在销产品型号也从2018年的203款增加至248款。除了大型连锁渠道,其他类型的渠道近年来也逐渐加大干衣机的推广力度,干衣机的市场参与度越来越高,且销量增长快。

但与此同时,干衣机在中国市场的普及,遇到了用户认知度低、市场容量小的行业难题。面对新兴但不成熟的干衣市场,海尔相关负责人认为,干衣机市场还存在众多使用痛点,很多用户需求与课题亟待解决。“比如一些如貂、真丝等特殊材质的衣物难以护理、衣服容易沾染粉尘和各种烟酒味,甚至一些衣物洗后会有褪色、变硬变形的现象,给用户产生了不好的使用体验,因此企业应该着力改进技术,解决相关市场痛点。”

1月6日,海尔发布了集“空气洗”和干衣机于一体的纤合干衣护理机,不仅可以即时烘干,还能护理衣物,同时还发布了聚焦用户生活的“温软护衣”和“优雅醒衣”场景。“醒衣是全新概念和消费趋势,它所代表的从产品向场景转型,再一次凸显场景价值,在当前行业负重前行的环境下,醒衣创造了一个新增量出口。”卡萨帝工作人员表示。

财报显示,2019年前三季度海尔智家(600690.SH)实现收入1489亿元,同比增长7.7%;实现归母净利润77.7亿元,同比增长26.2%。其中,洗衣机在线下市场保持行业第一并持续扩大领先优势,是第二名品牌的2.1倍,高端品牌卡萨帝洗衣机在万元以上市场份额为76.8%。

奥维云网报告指出,干衣机作为洗衣机一个细分的市场,由于国内起步较晚,加上目前干衣机市场的竞争格局尚未完全打开,要想让干衣机在消费者心中从改善型产品转变必需型产品仍需时间,也需要厂商的共同推动。

据丁来国透露,海尔计划利用三年时间,在2022年将自家干衣机规模提升到500亿元(1500万台),相当于再造一个洗衣机产业。海尔相关负责人表示,“在消费升级趋势下,海尔干衣机正在探索一条生态场景之路,以场景替代产品,以生态覆盖行业,通过搭建衣联网生态平台,联合各个资源方一起为用户提供多样化的场景解决方案。”