谷歌平板黯然离场,谁打败了谷歌?

核心提示:来源:21Tech(News-21)作者:杨清清编辑:李清宇、刘雪莹2010年4月3日,苹果公司发布了第一代iPad,短短一年之内独霸全球平板电脑市场。根据IHS的数据显示,2010年,iPad在全球平板电脑的市占率高达87%,即便群雄入局的2011年,iPad市占率也高达62%,遥遥领先以市占率9.4%排名第二的Samsung Galaxy Tab。想要在平板电脑市场分一杯羹的,不仅是PC、手机...

来源:21Tech(News-21)

作者:杨清清

编辑:李清宇、刘雪莹

2010年4月3日,苹果公司发布了第一代iPad,短短一年之内独霸全球平板电脑市场。根据IHS的数据显示,2010年,iPad在全球平板电脑的市占率高达87%,即便群雄入局的2011年,iPad市占率也高达62%,遥遥领先以市占率9.4%排名第二的Samsung Galaxy Tab。

想要在平板电脑市场分一杯羹的,不仅是PC、手机等硬件厂商。2011年1月的CES上,谷歌亮相了旗下首款平板电脑Motorola Xoom,自此拉开了它与平板电脑市场纠葛的八年。

如今八年荏苒,曾经意气风发的玩家,呈现出不同的命运。iPad从最初接近九成的市占率掉至不到三成,但依然是全球霸主;三星以15%的市占率仍挂榜眼,亚马逊、华为、联想瓜分三至五位。

谷歌则八年挣扎,最终还是选择了放弃。

 

消失的平板业务

近日,谷歌资深副总裁、设备及服务负责人Rick Osterloh宣布,谷歌将正式放弃平板电脑业务,并取消推出去年的平板电脑Pixel Slate的后续产品。

他表示,谷歌未来会专注打造Pixel Book这样的传统笔记本电脑设备上,并支持其他合作伙伴继续开发平板电脑。已经砍掉的两款平板电脑研发团队已并入公司其他领域,显然其中大部分会加入Pixel Book团队。

不过,用户已经购买的Slate还会继续收到软件和安全更新,只不过不会再有Pixel Slate 2了。

谷歌Pixel Slate

这也意味着,谷歌这一次是真的关停了自己的平板电脑业务。

为什么要说是“真的”呢?

因为,过去谷歌平板电脑的型号也一变再变,从Xoom到Nexus,再到Pixel Slate。每一次产品的停售,都让业内猜测谷歌对平板电脑业务的决心。2018年6月,还有细心网友发现,谷歌官网上Tablete平板选项入口被取消,进而引发“谷歌放弃平板电脑市场”的猜测。

尽管谷歌之后对外澄清,这只是网站的BUG,但官网上展示大多为老旧机型、传闻谷歌停止平板电脑研发、相关新品越来越少等迹象,似乎已冥冥中宣告了谷歌平板的未来命运。

黄金期玩家

回顾谷歌的平板史,可以追溯到2011年1月。以此为起点,谷歌在之后三年,都对平板电脑倾注了极大的热情。

这三年也是平板电脑发展的黄金年代。彼时,市场正在被iPad点燃。刚刚习惯了智能手机触摸屏的用户,都在憧憬着更大号的触摸屏产品。

根据Gartner数据显示,2010年平板电脑销售量为1760万台;2011年销售量为6000万台,相比上一年增加240.9%;2012销量为1.16亿台,相比上一年增加93.8%;2013年销量为1.95亿台,相比上一年增加68%。

在2011年的CES上,谷歌正式推出了自己的首款平板产品Motorola Xoom。这款产品采用10.1英寸分辨率为1280×800的显示屏,搭载主频为1GHz的Nvidia Tegra 2 T20双核处理器,以及有1GB内存和32GB存储空间,运行最新的Android 3.0系统。

一经推出,由于性能指标全面超过当时的第一代iPad,Motorola Xoom在业内引发一阵好评。然而,Xoom最终却叫好不叫座,上市后6周仅售出10万台,远低于iPad的销售数字。

产品配置不错,但价格定得太高了。这款产品定价799美元,相较之下第一代iPad售价为499美元。而且作为平台还是需要应用来撑,当时安卓市场里也没有太多能玩的应用,这一点上iPad有遥遥领先的优势。”一位曾经关注该产品的用户向21tech表示,“Xoom无非是要抢iPad 2的先机,但性价比确实不高。

2011年11月,谷歌又推出Motorola Xoom 2,但随着iPad也进行功能更新备受追捧,Xoom 2也未引起太大反响。

2012年,在Motorola Xoom上栽过跟头的谷歌,选择联合华硕打造平板产品Nexus 7。该机配有7英寸分辨率为1280×800显示屏,搭载主频为1.3GHz的Nvidia Tegra 3四核处理器,拥有1GB运存以及8GB/16GB/32GB 存储空间组合。

这次谷歌将Nexus 7的定价设为199美元,相当亲民,同时由于外观设计相当便携,导致Nexus 7广受好评,销量达到700万台。2013年7月,谷歌乘胜追击发布第二代Nexus 7,售价229美元起,同样取得不错销售。Nexus 7也是谷歌平板电脑业务中为数不多的成功产品。

同样在2012年和2014年,谷歌分别联合三星、HTC推出Nexus 10和Nexus 9,但反响均一般。如今,Nexus系列已停止发售了。

 

没落的谷歌平板

在平板电脑黄金期,并没有占到太大便宜的谷歌,更遑论市场没落的时段了。

2014年,平板电脑市场经过此前的爆发期,增速开始大幅放缓。根据IDC数据显示,2014年平板电脑销量为2.3亿台,仅比2013年增长了10.5%,增幅不及前三年平均增幅的十分之一,没落的趋势初见端倪。

2015年开始,平板电脑销量开始出现负增长。IDC数据显示,2015年平板电脑销量为2.068亿台,比前一年下降10.1%;2016年销量为1.75亿台,比前一年下降15.6%。2017年负增长继续,销量全面落后于本不乐观的2016年。

也正是在此前后,谷歌开始明显失去对平板产品的兴趣。

2015年,谷歌推出Pixel C,但也只是象征性产品,并无特点。该产品主打高端采用金属机身设计,采用了10.2英寸分辨率为2560×1800的屏幕,搭载主频为1.9GHz 的 Nvidia Tegra X1八核芯片,无论是配置或售价,基本与iPad看齐,自然也并无明显竞争力。

进入2018年,平板电脑的整体颓势依然在继续。Strategy Analytics发布的研究报告显示,2018年全球平板电脑市场出货量1.738亿台;而据IDC公布的2018年度平板市场,全年出货量为1.44亿台。虽然数据不一,但下降颓势依然未改。预计2019年全球平板电脑出货量1.396亿部,下降4%。

不过,近年来大热的二合一平板正在成为新的想象空间,它的重要应用场景是B端市场。在过去,平板电脑主打娱乐化的消费级市场,但很容易便被尺寸日趋增加的大屏智能手机所替代。然而在包括移动办公、教育等场景下,平板电脑仍有用武之处。

在这些领域,包括微软的Surface系列、华为的MateBook和Galaxy TabPro S都在持续探索,甚至连平板电脑鼻祖的苹果公司,也开始推出专门面向教育市场的低价iPad,并在市场取得了一定消费者的认可。

谷歌在2018年也嗅到了B端平板的“香味”,对平板产品线进行了更新并推出Pixel Slate产品。这款产品兼容了Chrome OS和Android两种系统,硬件上搭载Intel酷睿系列处理器,进而使得该产品能够将触角伸向教育以及轻办公等使用场景。

然而,这款产品还是没有激起波澜。2018年平板电脑的市场份额中,苹果以29.6%的市场份额占比位居榜首;三星以15.1%的市场份额排名第二;排名第三的是华为,市场份额为9.8%,其后分别为亚马逊、联想,市场份额分别为9.2%、7.1%。

 

难敌对手

谷歌平板战略的失败,与其自身的嗅觉迟钝有关,这导致了它不断地遗失战机。

当微软早自2012年便推出首代Surface、2015年Surface 3一炮而红之后,二合一平板背后所彰显的生产力、教育等B端市场已经隐现。也正是在2012年,三星针对Galaxy Tab推出教育平台Learning Hub,意图在教育市场推动Galaxy Tab的销售.随后在2015年和2016年,三星推出面向教育市场的Galaxy Tab A和办公市场的首款二合一产品Galaxy Tab ProS,持续争夺细分市场的份额。

同样是在2015年这个分界点,谷歌却只是推出Pixel C,依然定位消费级娱乐场景,对标iPad。并在之后三年内,没有更新的产品出来,直到2018年,Pixel Slate才姗姗来迟。

不过,嗅觉迟钝只是表面现象,究其根本还是谷歌缺乏平板基因,定位不清,同时对构建相关软件生态的重视程度也不足。

据了解,谷歌平板使用的操作系统为Android系统和Chrome OS系统,前者的主战场为智能手机,因而用户在使用平板时能用上手的应用寥寥无几;后者生态能力太差,兼容性不足,用户体验更是不佳。

“以前光知道苹果和微软在针对移动办公开发相关平板,没想到谷歌也有所作为,不过看到Pixel Slate这个产品,我的内心毫无波动。”一位用户表示,“本身产品性能先不说,定价就是个很大的问题,低配比不上Surface Go和iPad 2018,高配比不上Surface Pro和iPad Pro,何况体验并没那么好,软件生态也有问题。”

一般而言,要从对手牢牢占据优势的市场里分羹,必须比对手优秀十倍,然而经过八年时间,坐拥强大的安卓生态与技术实力,嗅觉迟钝、定位不清的谷歌平板,始终没有打开用户的心门。

“iPad虽然是个娱乐产品,但娱乐体验还不错,Windows阵营的平板虽然应用不足,但它拥有先天的生产力基因,能够满足轻办公的需求,”有分析人士向21tech表示,“Pixel Slate在任何一个领域都看不出太明显的优势,因此最终难以脱颖而出、被砍掉一点也不奇怪。

21Tech近期文章推荐


马云再组“罗汉堂”,十问人类未来,六位诺奖得主怎么答?(现场)


时隔两年,阿里云反败为胜,竞争对手为何鼓掌相庆?


郭台铭正式退位!富士康今后怎么走?


打苹果,诉三星…它是中国乃至全球最神秘科技公司,很多人却不知道


台积电罕见开放交流:看清台积电,才能看清华为的实力