苹果向中国市场低头!新iPhone跳水超1500元,电...

核心提示: 苹果正在试图通过降价,来挽回中国的消费者,此策略能否重新挽回市场目前还不得而知。而从各种迹象看得出,在整体的手机市场增幅放缓时,苹果也正在从手机之外的业务寻找空间。图/图虫新iPhone跳水超1500元电商深夜行动:一起来降价啊据媒体报道,1月11日零点开始,京东平台的iPhone8的价格将下调至3999元,与苹果官网报价5099元相差1100元。京东平台的i...

苹果正在试图通过降价,来挽回中国的消费者,此策略能否重新挽回市场目前还不得而知。而从各种迹象看得出,在整体的手机市场增幅放缓时,苹果也正在从手机之外的业务寻找空间。



京东平台的iPhone8plus的价格下调至4799元,与苹果官网报价5999元相差1200元。



据澎湃新闻报道,京东方面表示,这一次的降价行为是苹果公司降价,目前来看应该不是限时促销。这也意味着,iPhone在中国市场遭遇销售下滑后,苹果公司采用越来越灵活的价格政策来刺激消费者购买。


而就在发稿前,苏宁易购也大幅下调iPhone产品售价,其中iPhone XR 128GB版本到手价仅5799元,相较于苹果官网6999元的价格便宜了1200元。


同时,苏宁易购目前已上线iPhone XR换购活动,用iPhone 7P换购iPhone XR,价格低至3500元即可入手XR。


苹果限时折抵换购活动页面截图


如此大幅度的调价,无论是经销商还是果粉都感到非常意外。


某电商平台3C品类负责人对21世纪经济报道记者表示:


苹果通过降价,一定程度上可以拉动中低端用户的购买需求,效果如何还不能立刻反映出来。


总的来说,单纯依靠硬件,再想获得超高溢价,比过去要难。另外,国产手机在营销方式和玩法上,也更加贴近用户,尤其是在运营层面,这也是导致苹果热度下降的原因。


事实上,分析师和投资界仍然对iPhone需求的周期持悲观态度。


高盛分析师罗德哈尔在其最新报告中称:


苹果似乎在iPhone XR的定价策略上出现了严重失误,致使销量无法达到预期,除了中国等新兴市场的需求疲软之外,iPhone XR的较低性价比看起来,也不会受到美国之外用户的欢迎。


总之,苹果公司处于两难境地。在定价上让利,苹果会损失利润率,并且会影响其品牌的定位。但是,不切实际的定价,反过来又会折损市场份额。


Canalys分析师贾沫对21世纪经济报道记者表示:


最近半年来,很显然看到苹果对价格的妥协,比如XR在日本运营商的价格给出了大幅度补贴,在中国新品一上市也开始降价。总的来说,苹果处于战略调整期,即专注高端市场。中端市场上,它受到的竞争越来越激烈。


iPhone卖不动了

苹果CEO:都怪中国


一度是集中国消费者万千宠爱于一身的iPhone,为什么此时频频出现降价的信息?原因很简单,卖不动了呗。


几年前,乔布斯在全球掀起了一股“苹果热”。凡是新款iPhone上市,用户就纷纷排队到Apple Store购买,甚至不惜高价从黄牛手中抢购。而如今销售遇冷,为了提高销量,苹果不惜使出多种“促销手段”。


2018年10月26日,苹果新机iPhone XR开卖首日,销售遇冷


苹果推出的iPhone X、XS以及XR系列手机在市场上反响平平:首卖销量明显不及预期,而第三方平台的首发跌破了官方售价,在市场上的实际销售价格更是一路走低。两款新iPhone上市首周销量就未达到预期,中国的零售商甚至上市两周就降价销售,创下了iPhone上市降价最快记录。


iPhone XR上市首周销量较预期低10%,同时业界传出iPhone XR砍单三分之一的消息,多家苹果供应商表示已接到苹果调整生产计划的通知。


实际上,苹果手机销量上的危机早已显现,其推出的iPhone X减产,去年全年出货量下滑了0.2%,并早早下架处理。


图/图虫


对于苹果来说,中国地区销售不佳,美元走强以及廉价电池更换等因素,影响了2019年第一季度苹果的收益。而渠道不是问题,重要的是苹果在中国消费者心中的品牌地位。


因此,在未来一年苹果或持续在软件服务方面发力,以拓展其营收空间。在库克看来,苹果公司的设备和服务生态系统“可能被反对者所低估了”。目前,苹果依然有强大的用户基础,苹果的注册用户在一年前曾达到13亿人,而在过去12个月中,又增长了1亿。


如何从存量用户中获得更高的收益,是库克和苹果的挑战,也是希望所在。最新的消息是,据日本媒体报道,苹果公司要求其供应商,在未来三个月内将新款iPhone的产量削减10%。这已经是苹果公司近期第二次削减iPhone产量。对于整个苹果产业链的从业者来说,这无疑又是一个漫长的寒冬。


苹果市值蒸发了近4000亿美元


与乔布斯时代苹果产品的快速创新相比,近年来依靠“快速涨价”所支撑起来的业绩,还能维持多久呢?资本市场已经给出了答案。


去年10月,苹果以233.47美元每股的成绩,创下市值达到1.12万亿美元的奇迹,苹果也成为全球首家市值破万亿的科技公司,这一刻应该算是苹果历史上的高光时刻。


但随后几个月到现在,苹果的市值就一路下跌,截至北京时间1月10日,苹果股价仅为153美元,跌幅超过34%,市值蒸发了近4000亿美元。



另外,iPhone XS 和 iPhone XS Max 的信号让用户们头疼不已,有不少网友吐槽了。



面对尴尬的数据,苹果耍了一个花枪:未来苹果将不再透露每个季度iphone、ipad和mac销量。


然而,事实证明,苹果这次再度失策了:资本市场最怕的,是不确定性。苹果不公布销量,让市场一下子百般思虑、忧心忡忡,投资者落荒而逃!


2019年销量或难好转


业内人士认为,iPhone 明年的情况可能也不会有太大好转。


日本知名投资银行野村(Nomura)分析师Anne Lee认为,她并不期待2019年新款iPhone的亮相,其最新发表的研究报告指出,新款iPhone的外观将没有什么变化。


野村表示,苹果2019财年将销售2.04亿部iPhone,而2020财年将进一步下滑至2亿部。



科技,尤其是当前席卷全球的互联网,重新塑造了一个商业世界,和传统商业世界相比,这是两个差异化巨大的生态系统,而投资人判断企业在不同生态系统中的发展需要两种不同的思维模型。

 

企业在悠久历史中积累的“护城河”在未来很长一段时间内都将继续有效,但科技发展最大特点是变化,再优秀的科技公司如果不能紧跟科技变化的速度,很快就会被淘汰。

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21财闻汇综合自:21世纪经济报道(ID:jjbd21)记者;陶力、中国基金报(chinafundnews)作者:泰勒、