苹果向中国市场低头!新iPhone跳水超1500元,电...

核心提示: 苹果正在试图通过降价,来挽回中国的消费者,此策略能否重新挽回市场目前还不得而知。而从各种迹象看得出,在整体的手机市场增幅放缓时,苹果也正在从手机之外的业务寻找空间。图/图虫新iPhone跳水超1500元电商深夜行动:一起来降价啊据媒体报道,1月11日零点开始,京东平台的iPhone8的价格将下调至3999元,与苹果官网报价5099元相差1100元。京东平台的i...

苹果正在试图通过降价,来挽回中国的消费者,此策略能否重新挽回市场目前还不得而知。而从各种迹象看得出,在整体的手机市场增幅放缓时,苹果也正在从手机之外的业务寻找空间。


图/图虫

新iPhone跳水超1500元

电商深夜行动:一起来降价啊

据媒体报道,1月11日零点开始,京东平台的iPhone8的价格将下调至3999元,与苹果官网报价5099元相差1100元。



不过,最贵的那一款iPhone XS Max就没有降价。



苏宁称:“友商小伙伴们,一起来降价啊!”

苹果正在试图通过降价,来挽回中国的消费者。


1月10日,针对外界对于苹果公司调整产品渠道价格的报道,苹果公司官方客服对21世纪经济报道记者表示,不管是批发还是零售,苹果官方都没有降价的消息。

去年的新款iPhone发布不到十天,在上海、武汉、杭州的多个经销商处iPhone Xs Max 256GB机型便降价近千元,跌破万元。而iPhoneXR的降价幅度更大,目前的售价已经跳水超过1500元。


这是以往苹果在市场上绝不可能出现的现象,更不用说在最为风光时,苹果新款手机往往要加价数千元才能购得。今时不同往日,由于中国区业绩疲软,导致苹果公司2019年第一财季(即2018自然年第四季度)的业绩整体营收不及预期。


但是,苹果的降价策略能否重新挽回市场,还不得而知。在整体的手机市场增幅放缓时,苹果正在从手机之外的业务寻找空间。


热度不再,苹果“变相大甩卖”


为了刺激中国用户的购买欲望,苹果从去年年底便开始了变相的价格调整。


2018年12月,苹果中国官网主页上推出限时折抵换购活动,用户可以用苹果的旧产品折价换新款的iPhone XR和iPhone XS,折抵后只需最低支付4399元就可以换购iPhone XR,而新款的iPhone XS在折抵后最低支付6599元也可换购。这意味着,消费者凭手中的旧产品最高可抵2100元。如今,这些型号的产品降价均已超过千元。

上海国金中心苹果旗舰店,以前苹果新机发售后的人山人海,与iPhone 8开售后的门可罗雀,形成鲜明对比。


Counterpoint报告截图

在2018年8月3日,苹果公司股价最高站上207.39美元,成为全球第一个市值超过一万亿美元的上市公司。然而好景不长,在第四季度,该公司股价累计跌幅超过30%。


真正引爆市场负面情绪的是,本月初苹果公司CEO蒂姆·库克(简称“库克”)在一封致苹果投资者的信中,下调了公司对2019年第一财季(即2018自然年第四季度)的业绩预期,将营收从此前预测的890亿美元-930亿美元区间下修至840亿美元,毛利率从38%-38.5%下修至38%左右。

对于这次下调,库克表示主要原因之一是大中华区市场的宏观经济下滑超过了他们的预期。


库克在信中抱怨道:


“这种影响也开始体现在消费者身上,越来越少的人前往我们在中国的零售店和经销商。” 

由于以iPhone为首的三大硬件销量均不如预期。从下个季度开始,苹果公司将不再分别公布iPhone、iPad和Mac的销售数据。日渐下滑的销量并不影响公司CEO蒂姆·库克的收入。


苹果公司在近日提交的一份文件中称,在截至9月29日的2018财年,库克获得300万美元薪酬,1200万美元年终奖金,以及他从10年股票奖励中获得的价值1.21亿美元的股票。


针对市场的负面评价,库克在接受媒体采访时回应称,苹果公司的长期健康状况“从未像现在这样好”。他认为,观察苹果最重要的指标不是iPhone销量,苹果的核心优势是创新、客户满意度和忠诚度、生态系统等。

《国际金融报》报道,第一手机界研究院院长孙燕飚表示,在新一代iPhone刚推出时,分析师预计比较乐观,认为2018年会是苹果手机销量最好的一年,但实际上,苹果销量并不好。与此同时,国产智能手机近几年“短频快”的打法对苹果手机的销量也造成了一定的影响。


赛诺数据显示,2018年11月份,中国智能手机市场持续走低,整体销量同比下滑12.6%,不过在这样的趋势下,国产手机品牌华为、荣耀、vivo依然实现了销量逆势增长,而苹果出现了21%的同比大幅下滑。

图/图虫


对于苹果来说,中国地区销售不佳,美元走强以及廉价电池更换等因素,影响了2019年第一季度苹果的收益。而渠道不是问题,重要的是苹果在中国消费者心中的品牌地位。


因此,在未来一年苹果或持续在软件服务方面发力,以拓展其营收空间。在库克看来,苹果公司的设备和服务生态系统“可能被反对者所低估了”。目前,苹果依然有强大的用户基础,苹果的注册用户在一年前曾达到13亿人,而在过去12个月中,又增长了1亿。


如何从存量用户中获得更高的收益,是库克和苹果的挑战,也是希望所在。最新的消息是,据日本媒体报道,苹果公司要求其供应商,在未来三个月内将新款iPhone的产量削减10%。这已经是苹果公司近期第二次削减iPhone产量。对于整个苹果产业链的从业者来说,这无疑又是一个漫长的寒冬。

苹果市值蒸发了近4000亿美元


与乔布斯时代苹果产品的快速创新相比,近年来依靠“快速涨价”所支撑起来的业绩,还能维持多久呢?资本市场已经给出了答案。


去年10月,苹果以233.47美元每股的成绩,创下市值达到1.12万亿美元的奇迹,苹果也成为全球首家市值破万亿的科技公司,这一刻应该算是苹果历史上的高光时刻。


但随后几个月到现在,苹果的市值就一路下跌,截至北京时间1月10日,苹果股价仅为153美元,跌幅超过34%,市值蒸发了近4000亿美元。



另外,iPhone XS 和 iPhone XS Max 的信号让用户们头疼不已,有不少网友吐槽了。



面对尴尬的数据,苹果耍了一个花枪:未来苹果将不再透露每个季度iphone、ipad和mac销量。


然而,事实证明,苹果这次再度失策了:资本市场最怕的,是不确定性。苹果不公布销量,让市场一下子百般思虑、忧心忡忡,投资者落荒而逃!


2019年销量或难好转

业内人士认为,iPhone 明年的情况可能也不会有太大好转。

日本知名投资银行野村(Nomura)分析师Anne Lee认为,她并不期待2019年新款iPhone的亮相,其最新发表的研究报告指出,新款iPhone的外观将没有什么变化。

野村表示,苹果2019财年将销售2.04亿部iPhone,而2020财年将进一步下滑至2亿部。


业内人士认为,苹果前期预期过高,形成了巨大库存,苹果需要通过促销等方式消化库存。


此外,野村还表示,5G将为移动设备行业带来一臂之力,高速传输将开启各种新的机遇。而在此之前,市场可能会有些波澜不惊。