你的头皮可能比地皮还贵?“头部”问题竟催生出400亿市场!

湖北的赵慧(化名)已经开了8年的美容院。她的店代理过各类品牌产品,也接触过各种客人。赵慧承认一些代理产品实际上价格高、效果差,但为了赚钱,还是会推荐给客人,也因此遇到过一些棘手的顾客。“门店员工基本都是女性,遇到闹事的男客人会非常难办,我们手机里都长期存着物业和公安局的电话。”

2016年,赵慧加盟了某头疗行业品牌,给自己门店“挂牌”。之后花了大量功夫和时间进行“改头换面”——店面装修,将全部已有产品替换成统一品牌,并时不时参加线上线下培训。用她的话来说,这是“复制别人的经营模式”,“肯定比以前自己单干要好”。

而赵慧仅仅是众多美容店创业者中的一个缩影。

在大健康产业蓬勃发展的今天,头疗行业作为健康养生的新业态,在近几年来迅速崛起。据统计,目前在全国拥有300家以上门店的头疗大品牌已有10多个,各个小品牌更是数不胜数。在这背后,是人们不断增长的需求以及庞大的养生市场。

其实早在千年以前,古人便开始了头部养生。中国和印度的头疗文化都源远流长,印度更是早早形成了系统的养生体系。而在国内,头疗行业勃然而兴,但同时也缺乏相应的监管和规范体系。

01 “头部”问题突出

时下,90后总是戏称早早加入“脱发大军”,但其实头部问题远不止脱发。

就现在来看,关注头皮真实情况的人并不多,例如发质的分类、头皮的酸碱性、头皮是否有螨虫等。如果仔细研究,这些问题背后都有门道——不同发质有不同的养护方法;不同酸碱性的头皮对于洗发水的要求也不同;螨虫则会导致脱发、油多等问题。

这些问题看似不大,但是随着人们经济水平和养生意识的提高,显得愈发突出。越来越多顾客愿意花几十上百块钱,把头部养生问题交给专业的头疗师解决,做一次舒适的头发保养,让头发柔顺有光泽,同时还能享受到专业的头部按摩。

 某中医行业专家向21新健康记者表示,人们对头疗的需求越发迫切。头部的亚健康问题普遍存在,而且逐渐呈现低龄化的趋势。长期低头、熬夜都会导致头皮的气血流通不足,症状表现为头皮发紧,同时有神经紧张焦虑、失眠、记忆力下降、头晕耳鸣等问题。而这些问题,很多都可以通过头部按摩来改善。

近几年头疗行业迅速发展,遍布大街小巷。而从市场营销方面来看,头疗行业确实有着较大的市场。

清华大学、北京大学直销EMBA总裁班特聘授课老师宋贵向21新健康记者表示,头疗行业的发展空间十分广阔。“首先,这是重复消费产品,基本隔几天就可以重新消费一次。其次,过去人们的养生意识并不是很强,近五年来达到了新的高度。最后,除了少部分特殊病患之外,头疗对客户没有限制,男女老少都可以享受。”

有意思的是,如果以头皮面积来计算,人们护理头皮所需花费可能堪比地价。一般来讲,一次头疗的花费可能从50元到200元不等,而一个成年人的头皮面积通常在400多平方厘米左右,即每平方米花费在1250元到5000元之间。按一年做20次头疗来算,每平方米的头皮保养花费最多可达200元÷0.04㎡×20次=10万元/平方米,最低花费也达2.5万元/平方米。

《中国人头皮健康白皮书》显示,预计到2020年,养发头疗行业的市场渗透率将达到20%,整个养发头疗及相关产业经济规模有望超过400亿元。

02头疗文化源远流长

头部健康管理事业主要包括头疗、头皮养护、植物养发、植物染发等一切头部相关健康产业。其中,头疗是针对于头部的一种中医理疗方法。其主要方式为:用中药熬制的药汤洗浴头部,按摩头部穴位,疏通头部经络,促进全身血液循环,从而调理和改善头部乃至整个人体的亚健康状态。

从历史追溯的角度看,头疗行业与中医文化的紧密结合,还有一段渊源。头道汤科技有限公司于12月19日发布的《中国头疗行业发展蓝皮书》中指出,头疗源自中医养生之道,核心在于中草药配方和穴位按摩手法。

中医学认为,“五脏之血,六腑之气,皆上注于头。”头部是人体十二经络和奇经八脉的汇聚之地,拥有近50个穴位,是全身各脏腑器官的全息穴区,同样也是人体养生的源头。

而头疗方面的记录,最早可以追溯到中医经典《黄帝内经》,其中记载了中医排汗祛病的方法——汗法。“其有邪者,渍形以为汗,邪可随汗解”,这被认为是头疗的雏形。

而后,在距黄帝时期两千多年后的秦汉王朝,汗法又发展出更丰富的熏蒸模式。熏蒸是指用中药煎煮的热药蒸汽熏蒸头部或身体,以治疗疾病。《礼记》中记载:“头有疮则沐,身有疡则浴。”在《五十二病方》、张仲景的《金匮要略》、孙思邈的《千金要方》等古典医学著作中,均有通过临床实践经验,记录中药熏蒸疗法作用与功效的记述。

整体来看,中医的头疗拥有着两千多年的历史。在最近几年,由于人们亚健康状况明显,中医“治未病”的需求又一次显露出来,使得头疗行业得到迅速的发展。传统头部养生之法在现代社会有了新的传承。

03飞速发展的头疗行业有待规范

在2015年以前,我国健康养生行业中,大部分行业提供的都是头部以下的保健养生——颈椎、胸、腰、腿、脚等。与头疗有关的服务主要是在美容院里的按摩、刮痧等放松项目,以及养发馆里的洗发、护发等养护项目。而近几年来,头疗馆已经肉眼可见地遍地开花。

方兴未艾的头疗行业自然还存在很多问题。其中最主要的问题之一,便是缺乏统一的标准,门店质量参差不齐。

上至一线城市CBD,下至三四线城市的小巷子里,都开有头疗养生馆。其品牌、价格、服务天差地别,部分黑店甚至存在着宰客、虚假宣传等问题。某点评App显示,头疗服务的价格从几十元至千元以上都有,所做项目也千差万别。

究其原因,还是不少创业者看着头疗店开始赚钱,想要跟风捞一笔,但其中缺乏监管导致了目前鱼龙混杂的局面。同时,行业内也缺乏一个统一项目价格标准,头疗店老板经常按照自己的意愿定价。毫无疑问,头疗行业急需一份标准化的规范。

而头疗师方面,也因缺乏规范,许多专业技师的权益都得不到保障。一位从业多年的头疗师向21新健康记者表示,刚开始从事头疗行业的时候,她因为不满门店的工资及保障,经常换店工作。然而这种换汤不换药的感觉就像“从一个坑进入了另一个坑”,不知道什么时候是个头。

目前来讲,头疗行业的客户、头疗师乃至整个行业都需要一个规范化标准。有业内人士表示,这个标准需涉及多个方面——头疗过程中用药的标准化、头疗师按摩手法的标准化和头疗服务过程的标准化等。同时,门店的经营方式、头疗师的职业培训等方面同样需要规范。

至于这个行业规范应该如何制定,头道汤科技有限公司董事长、头道汤创始人周宗良向21新健康记者表示,这需要行业龙头和协会一起努力。“行业肯定是在逐渐规范的。同时也需要头疗行业的几个龙头品牌规范自身,联合起来制定好行业标准。当然,品牌也会跟行业协会合作,未来也需要成立头疗行业研究会、抗衰老中心等,进一步推动行业的健康发展。”

本文首发于21新健康(Healthnews21)