Redmi K30“复刻”2011年小米1代,1999元定价搅动5G市场

在小米三季度财报的电话会议上,小米高管多次提及即将发布的Redmi K30,并将其发布称作是5G手机大众化的关键时刻。

12月10日,这款备受关注的Redmi K30如约而至。与此前其他很多小米产品一样,Redmi K30的绝大多数参数都被提前曝光,比如首发高通骁龙765G处理器、支持双模5G、首发索尼IMX686 6400万像素相机、30W急速闪充、4500mAh电池等等。

发布会之前,Redmi K30保留的最大悬念就是价格。外界有很多猜测,区间基本是在2000元至3000元之间,因为目前市面上主流的5G手机基本都是3000元以上,按照大家对小米的理解,价格降一档是在正常不过的事情。

但这次,Redmi K30的定价超乎大家想象。当小米集团副总裁、中国区总裁、Redmi品牌总经理卢伟冰在屏幕上亮出1999元的价格时,现场一片惊呼。

这确实是一个非常有竞争力的价格,而低价背后,展现的则是小米对5G市场势在必得的决心。

根据今年三季度财报,小米的手机销量和营收均出现同比下滑,卢伟冰在接受21世纪经济报道等媒体采访时表示,这是因为小米集团董事长雷军制定了稳健发展的策略,“在4G到5G的切换期,小米选择不冒进,是希望不要把4G产品的库存变成5G的包袱。” 

而以Redmi K30的发布为标志,小米则将切换发展策略,由稳健向激进转变。卢伟冰称,2020年,Redmi会以更激进的状态迎接5G,所以明年的新品发布会也会多一些。据雷军此前透露,小米在明年将会发布至少10款以上的5G产品。

卢伟冰表示,5G时代对于小米的意义和价值,就如同3G时代到来智能手机的普及一样。这是一个特别重要的历史机遇,并且这个机遇会带来小米下一个十年,所以小米也无比重视,并对这个趋势感到无比兴奋和激动。

在即将拉开的小米产品大幕中,Redmi K30扮演的则是先锋角色,1999元的定价更是搅动了整个5G市场。这不禁让人想起2011年小米1代发布时的情形,彼时,小米刚刚成立没多久,米1的发布直接拉低了整个智能手机市场的价格,让智能手机得到了快速普及。有意思的是,米1当时的定价也是1999元。

卢伟冰告诉记者,Redmi此次推出1999元5G产品的意义堪比2011年米1的发布。他表示,现在的5G,面临四个困难,即终端贵、资费贵、网络覆盖少以及没有杀手级应用。而要解决这些问题,目前来看最主要的切入点就是终端的快速普及,不过因为没有杀手级应用,所以无法通过应用带动终端普及,这时候能依靠的方式只有低价。因此,Redmi K30的目标便是先通过价格让5G手机普及,然后催生出应用,然后在带动手机的发展。

在谈及竞争问题时,卢伟冰直言,Redmi眼中的竞争对手只有一个,就是荣耀,包括在产品的对标、市场的对标以及营销的对标。对于两个品牌刚刚发布的新品,卢伟冰更是表示,“这两个都是双方的首款5G代表作,我非常有信心Redmi K30会全面碾压荣耀V30,我也相信这会成为两个品牌之间的拐点。这场仗打完后,Redmi也将形成足够的优势,并在2020年一马平川。”