明年运动人数将达7亿 Keep试图构建多维用户场景

运动已成为全民化的生活方式。艾瑞咨询的数据显示,预计到明年每周至少进行1 次体育运动的人数将达到7个亿,体育消费总规模也会达到1.5 万亿元,运动app总时长也可以累积到40.6亿分钟。

运动APP企业Keep 通过连接多维场景,完成由App向运动科技平台的转型,同时也将 Keep 优质的线上内容和服务以更丰富的形态向线下延伸,连接城市、家庭等场景。在今年,Keep 在运动消费品领域也进行了多样化探索,将服务延伸到运动服饰、训练器械等消费产品领域。

Keep 市场营销中心副总经理张万涛分析,“在营销链路中,用户与品牌间接触点相对复杂,过去单一的营销方式弊端逐渐显现。找到对的场景,与用户建立起真正的情感连接,营销才能有效。”

对于 Keep 而言,当大众运动生活方式愈加多样,用户的生活场景和社交场景开始在 Keep 生态圈中全方位渗透。为此,Keep 推出UP全景营销理念,以打通的内容、数据、产品赋能营销,将创意形式融合不同场景,建造出由触达、互动、转化三效合一的传播路径。一方面多场景覆盖更多用户群体,实现品牌曝光;另一方面通过多维互动、细分人群渗透加速广告转化,解决广告营销链中沟通和转化的痛点,助力品牌主实现由海量投放到多维度精准圈层触达的转型。

"星量"以明星、KOL、运动员矩阵为核心,推出“星耀K计划”和“K-Star计划”两大流量产品,利用精准的用户画像标签分类,帮助品牌精准实现人群触达。基于强大内容体系的"力量"通过结合吃+练的内容场景,打造沉浸式训练体验。"声量"以UGC内容助力,构建运动+生活社交空间,通过线上话题互动、趣味数据报告、线上挑战赛、好物情报局等内容产品,帮助品牌提供更多维度的口碑声量输出。"热量"推出线上参与线下联动的营销体验,训练场景真实切入,在城市运动空间Keepland和荷尔蒙运动场快闪店,让品牌与消费者零距离接触。同时,Keep还以社会公益项目为"能量",与用户和品牌一起做有意义的事,产生社会价值。

张万涛总结说:“场景是营销内容的重要连接点,品牌需要通过创意运营方式来产出相关性高、互动性强的内容,搭载合适的场景,才能与消费者建立最有效的连接,将品牌进行原生植入。Keep创造了一种连接品牌和用户的心跳机制,不断拓展「运动+」的营销想象力,让品牌成为运动生活场景的一部分。”