回归特卖战略 唯品会一季度净利润增长64.7%

电商行业正在突破人口红利的天花板。继阿里巴巴、京东发布了亮眼的财报后,唯品会也交出了一季度的成绩单。

5月23日,电商平台唯品会(NYSE:VIPS)披露了未经审计的2019年第一季度财务报告。唯品会2019年Q1净营收213亿元人民币(约合32亿美元),同比增长7.3%,GMV达338亿元人民币。按照通用会计准则,唯品会归属股东净利润为8.723亿元人民币(约合1.3亿美元),同比增长64.7%。

从订单数上来看,增幅也较为明显。第一季度,唯品会总订单数为 1.165亿,相比去年同期的 9020万单同比增长 29%。总活跃用户数达2970万人,同比增长14%。截至2019年3月31日,唯品会超级VIP会员数量已达320万。

数据显示, 唯品会与腾讯、京东的战略合作提升了用户拉新能力,小程序和京东在一季度向唯品会贡献约25%的新客。财报发布后,唯品会盘后股价上涨6.46%。

唯品会首席财务官杨东皓表示,由于对服装类别的重视、低利润产品向市场平台的转变,以及对折扣零售模式的关注,唯品会盈利能力开始提高。值得注意的是,唯品会开始实施快递外包JITX计划,社会化物流取代部分品骏物流承担唯品会快递业务,这一计划预计将大规模缩减运营成本、对净利润进一步提升。

目前,服饰穿戴作为核心品类,在GMV中占比持续提升,占比超50%,同比增长16%。除了线上平台,唯品会正在线下试水开店。对此,唯品会相关人士向21世纪经济报道记者透露,线下店不仅符合女性购买习惯,而且顺应了线上与线下融合的行业趋势。但是,线下零售也有其规律性,需要控制节奏,逐渐摸索运营经验。“个别门店已于近日开始试营业,还在实验探索阶段。”

在四季度的财报电话会议上,唯品会CEO沈亚表示,没有看到宏观经济对电商的负面影响。他强调,没有看到下沉市场的竞争进一步加剧,实际上下沉市场的增长强劲,其中在第二和第三线城市的增长表现相对突出,但在第五和第六线城市里的增长并不那么明显。虽然唯品会的营收增速在放缓,但这主要是公司的一些产品从自营转向第三方平台。

在业绩指引上,唯品会预计今年第二季度营收区间在207亿至217亿元人民币,同比增长0%至5%,反应出公司对今年电商环境的谨慎。分析人士认为,服装行业去库存压力持续深化,为唯品会和其他的电商平台带来增长机会点和优势。