携程首家海外目的地主题店开业 今年还要再开1300家线下门店

3月18日,携程与澳大利亚新南威尔士州旅游局合作的“携程新南威尔士州主题店”在上海人民广场开业。这是携程今年要全国扩展到8000家线下门店的最新动作,也是首家海外旅游局与携程合作的官方主题线下门店。

人民广场不仅是上海本地居民活跃的场所,也是外地以及外国游客体验上海的一大地标。西藏中路这段短短的“旅游一条街”上,就有近10家不同的旅行社品牌门店挨在一起。

携程渠道事业部总经理张力表示,对于旅游者来说新门店最直接的变化就是,随着线上线下产品库的对接,在产品选择上极为丰富。门店提供超过100万数量的旅游度假产品供游客预订,不仅包括携程的中高端自营产品,还包括国内外3万多家供应商伙伴的产品。携程还将平台上的自由行、定制游、主题游、当地玩乐、外币兑换等产品,也引入携程旅游门店,填补了传统的旅行社门店在这些服务项目上的空白。

携程正在通过门店扩张获得更多低线城市的线下流量。携程提供的数据显示,其旅游门店总数计划在2019年达到3000家,计划新增的1300多家门店中,有一半要落地到县级城市。以此计算,加上旅游百事通和去哪儿门店,携程系品牌线下门店总数量将突破8000家。

事实上,低线发展也是近年来携程一直坚持的战略之一。携程2018年财报显示,低线市场,携程品牌的低星酒店间夜在2018年第四季度维持50%的同比增速,线下门店交易额达到三位数的同比增长。

财报还显示,携程2018年全年净营业收入为310亿元人民币,若不计股权报酬费用、权益类可供出售金融资产的公允价值变动损益,归属携程股东的净利润为55亿元人民币,同比大涨近四成。此外,携程2018年全年集团总交易额(不包括天巡在内)增长约30%,达到了7250亿元人民币(1050亿美元),超过了Booking Holdings.和Expedia2018年全年的GMV及增速。