冲个会员就完事!微信拟推会员制,支付宝“红包雨”输了?

核心提示:易观分析支付宝保持继续增长势头的原因,其中有一点正是支付宝近年来不留余力利用人传人红包等活动,通过线上线下联动、周卡红包等方式培养用户粘性,带动用户活跃度的增长。

会员的营销手段,在当下商业竞争市场尤为普遍。商家通过将普通顾客变为会员,挖掘顾客的后续消费力汲取终身消费价值,将一个客户的价值实现最大化。不仅增加了用户的粘性和活跃度,更掌握了商业宝贵的数据。

而作为国民级应用的微信,早已不满足社交圈,支付领域更是腾讯的进军之地。

近日,微信的一项功能内测透露了其即将推出会员制度,微信将其定名为“朋友会员”,而这个会员制度是建立在微信上面,与实体店的会员不同。

据悉,朋友会员置于微信支付内的收款小账本下,用户可分别通过点击二维码收款下的收款小账本打开小程序,在“更多功能”处发现“朋友会员”。此外,收款小账本小程序也可以直接在搜索框内搜索打开。目前,未收到内测信息的用户仅有“添加店员接收通知”一项服务。

与此同时,商家可点击“朋友会员”,进入“为会员设置优惠活动”界面,为不同等级的会员设置99折、95折、9折、8折、7折等折扣,商家也可自定义,并使用“单笔优惠上限”功能。

近几年来,微信支付上布局了便利店、交通、超市等高频场所,在线下这方面一直大力推广。同时,劲敌支付宝自去年以来实行的“扫码领奖励金”的运营策略效果显著,这些奖励金涵盖了余额宝红包、现金红包、花呗红包,一时间用户通过支付宝扫码领红包的参与热情势头不减;此次“朋友会员”的推出可谓是微信向支付宝发起的一记回马枪。

根据易观2018年Q3报告分析,移动支付对小额高频场景渗透已经达到较高水平。中国第三方支付移动支付市场三季度的交易规模达438357.3亿元人民币,环比增长11.52%。

其中,支付宝与微信两大巨头依然占据绝大部分市场份额,前者以53.71%的市场份额拔得头筹,腾讯金融以38.82%市场份额紧随其后。

易观分析支付宝保持继续增长势头的原因,其中有一点正是支付宝近年来不留余力利用人传人红包等活动,通过线上线下联动、周卡红包等方式培养用户粘性,带动用户活跃度的增长。

同样,微信推出的“朋友会员”将激励更多中小型商家使用微信支付,使得商家和微信用户都能养成微信支付的习惯,这点与支付宝线下战略殊途同归。





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