伊利蒙牛恩怨录

核心提示:来源:21世纪经济报道作者:王营编辑:李欣夷图片来源:图虫创意6月20日,乳业巨头伊利一则声明引发全网广泛关注。这则声明直指蒙牛在冬奥会赞助中采取不正当竞争,甚至以斥责的言语指责蒙牛“破坏冬奥大局”。尽管今日下午4时左右,伊利官微显示已删除该公告,但在当日大盘大涨的情况下,蒙牛乳业股价盘中跳水,一度下跌1.3%,一改前日上涨趋势。伊利股份...

来源:21世纪经济报道

作者:王营

编辑:李欣夷

图片来源:图虫创意

6月20日,乳业巨头伊利一则声明引发全网广泛关注。这则声明直指蒙牛在冬奥会赞助中采取不正当竞争,甚至以斥责的言语指责蒙牛“破坏冬奥大局”。

尽管今日下午4时左右,伊利官微显示已删除该公告,但在当日大盘大涨的情况下,蒙牛乳业股价盘中跳水,一度下跌1.3%,一改前日上涨趋势。伊利股份则大幅拉升,盘中最高价33.5元,股价创近一年新高。

截止发稿,蒙牛方面并未对声明作出回应。针对此事,21世纪经济报道记者连续拨打了三次冬奥组委官网公布的投诉电话询问,但始终无人接听。

 

在这则题为《北京冬奥组委无奈奥运史上最大丑闻将上演!中粮集团蒙牛乳业联合美国企业破坏冬奥大局》的公开声明中,伊利称,中粮集团蒙牛在北京冬奥会公开竞标中落败,却绕过北京冬奥组委,利用国有企业中粮集团和美国可口可乐之间的资本合作,替可口可乐的巨额奥运赞助买单,借机成为国际奥委会“饮料”类别全球“联合”合作伙伴。

 

中粮集团蒙牛乳业将在6月23日国际奥林匹克日当天,公开宣布成为国际奥委会“饮料”类别全球“联合”合作伙伴。作为北京2022年冬奥会和冬残奥会官方唯一乳制品合作伙伴,伊利认为,此举意在让中国消费者误认为其是奥运“乳制品”合作伙伴。伊利方面甚至表示,中粮集团蒙牛乳业使用不正当竞争手段,不顾冬奥大局,为美国企业买单,获取一己之利。成为国际奥委会“饮料”类别全球“联合”合作伙伴明显与国际奥委会已授权给北京冬奥组委的“乳制品”类别相冲突,破坏了北京冬奥组委的市场开发自主权,侵犯了北京冬奥会合作伙伴的正当权益。

 

公开资料显示,中粮集团系蒙牛乳业第一大股东,而中粮集团与可口可乐的合作渊源已久。1979年,中粮集团帮助可口可乐重返中国市场,开启了双方合作,2000年双方合资成立了中粮可口可乐饮料有限公司,中粮占股65%。2017年11月,可口可乐拟出售的中国装瓶厂资产,其中部分资产的股权以30.14亿元卖给太古,其他部分资产的股权以29亿元卖给中粮,中粮此后拥有可口可乐在华装瓶业务的一半左右。

 

在公告中伊利援引北京冬奥组委称:“伊利凭借自身品质、安全、诚信、持续发展能力和对奥运事业的支持在公开竞标中获得的正当权益,却被中粮集团蒙牛乳业这种落败者所窃取,但由于中粮集团蒙牛乳业背后是可口可乐,可口可乐背后是美国奥委会,美国奥委会背后是国际奥委会,面对这种压力,我们也非常愤怒,却无能为力,现在只能希望伊利讲大局,作出牺牲。”

 

事实上,伊利蒙牛恩怨由来已久。2005年11月,伊利与北京奥组委签约,正式成为北京2008年奥运会乳制品赞助商,其后连续十四年服务奥运。而伊利与蒙牛的争斗从北京奥运会开始便埋下伏笔。伊利与北京奥组委签约第二天,蒙牛向全国各媒体发出一封名为“关于奥运的稿件”的邮件,时任蒙牛副总裁的孙先红表示,呼和浩特市委市政府曾建议伊利和蒙牛一起退出北京奥运赞助商的申请活动,蒙牛对最终伊利独家成为奥运会乳业赞助商感到不满。

 

除了赞助互掐,双方的口水战也是你来我往。

 

2010年7月,蒙牛乳业儿童奶负责人安勇、北京博思智奇公关顾问有限公司赵宁、郝历平、马野等人针对伊利产品QQ星等产品,恶意炒作鱼油中含有的EPA成分对婴幼儿健康不利。2010年10月,内蒙古警方就伊利蒙牛恶意竞争纠纷做出通报。随后,蒙牛集团发布《蒙牛集团关于“安勇事件”及诽谤与被诽谤的声明》,称“安勇这种行为,造成什么后果,就承担什么责任。公司负有教育不周、管理不力的责任。安勇对伊利及消费者造成的不良影响,我们深表歉意!”

 

不过在这份声明中,蒙牛也直接回击,称曾多次遭遇由伊利策划的诽谤事件。蒙牛方面直接表示,2003年到2004年间,伊利集团委与北京未晚品牌(国际)传播机构(简称“未晚”),共签署合同款总额592.17万元,采取收买媒体等方式,实施5次行动,在全国11个省会城市的平面媒体及网络发表诋毁蒙牛乳业文章上百篇。

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