为了“三道杠”,阿迪达斯曾5年发起近50起诉讼,如今却被判无效…

核心提示:在logo犹如门面的当下,每个大企业都会不留余地的保护自己的商标。方法则不外乎有两种:一来主动在同行中打假。比如,老干妈近年来每年都要安排数千万元当做 " 打假 " 的专项资金,来打假带有“干”字的辣椒酱。二来未雨绸缪,提前注册掉各种含有核心元素的商标。比如,京东就给自己抢注了6000多个商标。而像阿迪达斯这般过度保护,热衷不分行业地向其...

在logo犹如门面的当下,每个大企业都会不留余地的保护自己的商标。

方法则不外乎有两种:

一来主动在同行中打假。比如,老干妈近年来每年都要安排数千万元当做 " 打假 " 的专项资金,来打假带有“干”字的辣椒酱。

二来未雨绸缪,提前注册掉各种含有核心元素的商标。比如,京东就给自己抢注了6000多个商标。

而像阿迪达斯这般过度保护,热衷不分行业地向其它企业发起商标侵权诉讼的,还是很少见的。

相关数据显示,阿迪达斯曾5年发起50起商标诉讼,而且几乎都和“三道杠”有关。

这包括了耐克、斯凯奇、彪马、Marc Jacobs、Forever 21 、特斯拉、Shoe Branding Europe等企业。

换句话说,只要企业在商标又或商品设计上有类似的条纹,

那么阿迪只会用一个字回应:告。

(图片来源:图虫)

不过,这么激进的商标保护策略可能要就此告一段落了。

刚刚,欧盟法院给阿迪浇了一盆“冷水”。

没错,阿迪用心守护了70年的“三道杠”商标,被判定为无效!

(一)

据《华尔街日报》,欧盟普通法院维持了2016年欧盟知识产权局撤销“三道杠”商标的决定。

欧盟知识产权局表示,该商标没有任何显著特征,无论是内在的还是通过使用获得的。

欧盟普通法院则称,“三道杠”不是由一系列有规律的重复元素构成的图案标志,而是一种普通的象征符号。

这让阿迪失望不已。

因为阿迪一直就是护商标“狂魔”。

自20世纪50年代,公司创始人启动“三道杠”后,

这个标志性图案,早已大规模使用在了其运动鞋、运动服等产品上。

而为了让它成为品牌的象征,阿迪更是花了数百万美元却做宣传和推广。

(图片来源:图虫)

话说这么费钱费心经营出的品牌影响力,岂能便宜其它企业?

于是,作为守护 “三道杠”的最关键手段,阿迪非常热衷于打官司。

甭管你是哪个行业,只要你的商标或商品上使用了三条纹元素,阿迪都要告。

因为在阿迪看来,这是消耗自己品牌影响力的行为。

消费者看到它们,就会联想到阿迪,就会误以为阿迪和该品牌是赞助、合作的关系。

道理虽如此。

但正如欧盟普通法院解释的那样,“三道杠”实在是太普通了,很容易就会被设计使用。

这不,快时尚品牌Forever21的条纹单品电动汽车制造商特斯拉Model 3的“三条纹”车标也先后中招了。

最终,前者和阿迪达成了庭外和解。

(Forever 21 被 Adidas 起诉的条纹单品)

而后者为了避免麻烦,也最终将Model 3的“三横杠”改为了数字3,并撤回了商标申请。

(特斯拉此前欲为Model 3注册的商品)

(二)

更绝的还不在此。

官司打不断的阿迪,可能因为没有失手的原因,在商标问题上越来越霸道。

以致于别的企业不仅不能用三条纹,两条纹、四条纹也不行,就连有相似效果的粗或细条纹也得禁止。

比利时公司Shoe Branding Europe,就因为在2009年商标注册时使用了“两道杠”,和阿迪争执了长达十年之久。一直到2018年,欧盟普通法院判决Shoe Branding的商标无效。

2016年,阿迪把耐克公司以及巴萨俱乐部告上法庭, 阿迪认为巴萨球衣上的细条纹抄袭了他们商标上的条纹图案,结果,它赢了。

2017年,阿迪又将自己“同根生”的彪马给告了,起因是彪马推出了一双两侧使用了“四道杠”设计的足球鞋。

对此,阿迪在声明中还义正言辞的表示,彪马在这双侵权足球靴上的四条斜线设计是向阿迪达斯商誉和商业磁力的一次公然利用,对于阿迪达斯作为一个卓越的足球品牌进行了搭便车的企图。

就这样,阿迪根本不管企业本身究竟有没有想要侵犯商标的意图。

只要其认定了有相似的条纹元素,那就很可能选择“法庭上见”,毫不留情面。

Forever21在遭到阿迪诉讼时就曾指出,阿迪压根就是想垄断条纹类服装的设计权。

对此,很多品牌也是敢怒不敢言,虽觉得阿迪太过霸道,却也不想惹事。

而眼下,欧盟普通法院的一纸判决,倒是让那些被阿迪告了的品牌们出了口恶气。

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