吓呆!优衣库T恤遭“格斗式疯抢”,背后真相是……

核心提示:昨天(3日)一大早微博、朋友圈都在刷一个视频:一群人疯狂抢衣服“格斗式疯抢”天刚亮就来排队;等不及卷帘门完全打开就直接钻进去;百米飞人赛跑,跑丢了手机、钞票和拖鞋…… 6月3日一大早,优衣库与KAWS联名系列T恤正式发售,在全国各地引发疯抢,抢货大片刷爆社交媒体。优衣库门店犹如菜市场:有人成摞抱走T恤,根本不看尺码;有人一拥而上差点挤塌...

昨天(3日)一大早

微博、朋友圈

都在刷一个视频:

一群人疯狂抢衣服


“格斗式疯抢”


天刚亮就来排队;等不及卷帘门完全打开就直接钻进去;百米飞人赛跑,跑丢了手机、钞票和拖鞋…… 6月3日一大早,优衣库与KAWS联名系列T恤正式发售,在全国各地引发疯抢,抢货大片刷爆社交媒体。



优衣库门店犹如菜市场:有人成摞抱走T恤,根本不看尺码;有人一拥而上差点挤塌了货架;有人直接站到货架上拆卸假人模特的胳膊,就为了把它身上的T恤脱下来;有人直接因为抢衣大打出手;更是有顾客挤坏了卷帘门、货架和假人模特。

上海、广州、杭州等地都出现抢货潮。广州某门店人员称,开店十分钟,六七百件成人款被购空。这幅“抢货”的场面让不少路人以为优衣库今天免费。

6月3日0点,优衣库天猫旗舰店开始售卖其与KAWS的联名款T恤。0点01分,就有网友在网上晒图:自己购物车内若干件相关商品,均因库存不足而无法购买。

线上秒光,线下疯抢。6月3日,上海南京西路优衣库旗舰店店员告诉澎湃新闻记者,当日凌晨4点左右,店门口开始有人排队。该店员表示,与KAWS的联名款T恤,明后天部分款式会补货,想买的话4日早上10点可以来看一看,但补货的具体款式还未知。

2019年6月3日下午,上海南京西路优衣库旗舰店,消费者抢购联名款T恤。澎湃新闻记者李菁图

现场一名年轻女顾客告诉记者,基本上有“人偶形”图案的该联名款T恤都已卖光。


甚至出现了黄牛囤货。有网友称其去购物的优衣库排队的都是大爷大妈;有的购买多件T恤的人,拿取的都是同款同一尺码的服装,不像是自用。而在二手商品平台上,该款联名T恤和布包已经被多人拿出来销售。有媒体报道,T恤99元的定价,最高叫到了199元。

疯抢的真相


“一开始大家买这个很多是因为情怀,现在跟风居多。一名年轻男士表示。

KAWS是一位从街头涂鸦起家的美国潮流艺术家,热衷于在纽约街头涂鸦巴士站或电话亭的商业广告海报,以恶搞风格为主。

KAWS在中国的知名度原本没有那么高,在中国的人气上涨,与优衣库息息相关——早在2016年,优衣库就推出了KAWS联名T恤,这是KAWS在中国第一次走进主流视野,当时大部分年轻人甚至不知道自己花99元买的T恤上到底印了啥。

那如今疯抢又是为哪般?真还得“感谢”Dior。

Kaws和Dior也有联名款,但价格高昂,一件短袖要卖上千元;其与Dior的联名玩偶售价5万元人民币,而今在二级市场甚至已经被炒到16万元。


今年4月,一场拍卖再次让KAWS的艺术价值冲上高峰——KAWS于2005年创作的画作在香港苏富比以一亿港币落槌成交。


KAWS被拍出一亿港币的画作《THE KAWS ALBUM》。


这个消息被铺天盖地的解读为“曾经的UT联名,如今价值一个亿”! 

这就不难理解为什么会这次优衣库UT会被疯抢了:这大概是最后一次,只用花99元,就可以将艺术价值一个亿、四舍五入也是件Dior同款的KAWS穿上身了。

文化“饥饿营销”


优衣库也非常擅长做各类文化场景营销,除KAWS外,它还把村上隆、Futura和Pharrell Williams等潮流艺术界的头部人物拉到优衣库阵营,不断强化优衣库与时尚关键词的关联度,从而培养起广泛的用户认知——优衣库就是个性潮流的代表。

优衣库各种联名T恤

这回KAWS系列被疯抢,在于其“末代款”的意义,带有某种“文化饥饿营销”的味道。

实际上,这种手段已很常见。正如此前星巴克猫爪杯的案例,同样是因为限量版,引起一波抢购。

而至于这种疯抢有多少是真爱,有多少是盲目跟风,就难说了。

正如财经评论人毕舸所言,文化饥饿营销从来是硬币的两面,其利是获得爆款流量的最大化,其弊则是操作不当,会引发用户的不满,而如何取舍利弊、确保自身营销宣传目标完成,就对优衣库和星巴克形成了后续考验。


来源:南方都市报、DT财经(DTcaijing)、北京青年报、新京报