2019上市公司品牌数字资产行业调查报告-房地产篇

王石退休两年了,万科还是不是房地产行业的老大?融创销售冲到行业第四,它在社会中的关注度又有多高?新城控股和泰禾,今年分别遭遇“黑天鹅”、流动性危机,人们又如何看待它们?

大数据的梳理将坐实或颠覆你的认知。

1、房地产的销售规模和它的社会关注度呈正相关

我们统计了300余家上市房企的数据,结果显示,房地产的销售规模和它的社会关注度呈正相关。根据统计数据,销售前十名一半以上也是曝光度前十名,如万科、碧桂园、恒大、融创、龙湖、华润。有意思的是,央企地产商相对低调,销售第五、六的保利、中海,以及远洋,在曝光度上排名靠后。

不可避免地,由于曝光度的总量庞大,房企四巨头的正面和负面舆情均位于前列;其中,万科的整体声量更是远远大于其他房企,行业老大的荣光、压力和重担都扛在了身上。

2、世界不会因为刻意低调就放过你

从大数据来看,奉行鸵鸟政策的公司品牌数字资产表现都不会太好;一旦发生“黑天鹅”事件,对公司声誉的影响是巨大的,即使是央企也躲不过,典型的如新城、富力、三盛、保利、招商等。

碧万恒融都是主动出击型。多年来万科以阳光、透明著称,对外交流尤多。但近两年来,受宝万之争和舆论环境改变影响,万科变得相对低调了。今年相对而言,恒大和融创是非常主动出击的公司。