2019上市公司品牌数字资产行业调查报告-科技篇

在品牌数字资产净值前100名的公司中,科技公司共占据22席,属于相对较高的比例,而互联网和通讯领域的巨头企业尤其处在前列。

1、巨头公司仍为舆论焦点,细分领域龙头崛起

2019年各自领域的巨头公司也曾遭遇过舆论危机,比如被指“没有梦想”的腾讯、受美国“禁售令”影响的中兴通讯等。但经过公司随后在公开市场更开放地对外沟通和进一步释放公司经营利好消息,助推巨头公司最终并没有受到短期内舆论波动的过多影响。

除此之外,美誉度处在前列的还包括隆基股份、中国通号、中国软件和睿创微纳。为什么是他们?与这些企业所处的行业风潮、自身行业地位和技术实力都息息相关。

2、产业链上游和B端企业较为“低调”,不擅营销自我

排名数字资产净值90位以后的公司,主要为位于产业链上游或主要面向B端市场的企业。实际上这些领域本身也不需要过多的大众曝光度,B端市场的特点在于行业间的口碑传播,但这可能并未对大众品牌美誉度带来较大指导性影响。

这也显示出,我国部分上游领域的公司仍需要时间来沉淀技术能力和口碑。不过需要指出的是,这些厂商所在的产业链最终也是指向消费级产品,才能引致曝光的可能性更大。

3、科技研发的营销可推动品牌美誉度上扬

与科技类公司最息息相关的一项指标在于专利数量,美誉度在前22位的企业中超越互联网公司的有中兴通讯和京东方。

排在前五位的企业,专利数量与综合排名基本能够维持相对正向的表现,但之后的美誉度和专利数量就开始有较大差异化。