直击“混改敏感期”格力股东大会: 章程修订无关混改 手机业务将由子公司经营

11月18日,格力电器2019年第二次临时股东大会正式举行。

令在场7名董监高惊讶不已的是,这场审议议案仅两项的临时股东大会,竟然吸引来了百余名股东。偌大的会议室,座无虚席。其中,不乏提着硕大行李箱、背着双肩包从五湖四海奔赴而来的投资人。

一周前,格力电器先是在市场猝不及防中,携30亿补贴闯入双十一“电商激战”,后又宣布筹划近半年的混改方案延期,高瓴与格力集团的股份转让协议延期签署。这两件大事,都出乎了投资人的预料。

“格力前三季度表现其实很不错,但公司却选择在这个时间大幅放补贴抢占市场,有点激进,搞不懂,其实扩展线上渠道这一块公司完全可以稳步推进。另外,为什么会延期与高瓴的股转协议,我们也希望能了解一下。”现场一名华南的私募机构投资人受访指出。

但在股东大会现场,7名董监高却不约而同地对混改“三缄其口”,甚至在会议刚开始时,由于处于“敏感”时期,公司并没有安排股东与高管的交流环节。格力电器董事长董明珠继年度股东大会后,再度缺席。

直至现场股东就议案做出投票后,董秘、副总经理望靖东表示,因为现场股东数量超预期,为了感谢股东对公司的关注,管理层可以就“非敏感问题”和股东进行交流。话音刚落,会场掌声雷动。

章程修订无关混改

根据望靖东宣读的资料显示,现场出席会议的股东合计114人,通过现场和网络投票的股东706人,代表股份25.57亿股,占上市公司有表决权股份总数的42.51%。

会议就审议通过了《关于修订公司章程的议案》和《关于修订公司<股东大会议事规则>的议案》,其中,高瓴资本对两份议案全部同意。

尽管管理层数次回避与混改细节和进展,但仍抵挡不住现场股东对混改的高关注度。在现场的第一个提问,便试图挖掘公司控制权变更的蛛丝马迹。

21世纪经济报道记者注意到,此次修订的议案中,有两项内容受到了市场的广泛关注,第一是删除了“在实控人单位担任除董事以外其他职务的人员,不得担任公司的高级管理人员”的决定。

有股东质疑,此举或在为高瓴资本进入铺路,意味着未来公司的新实控人(高瓴资本)可以派驻员工进入格力电器管理层。

但针对这一争议,望靖东却予以否认。

他回应称:“(该条修改方案)和股权转让没有关系,这是公司根据证监会《上市公司章程指引(2019年修订)》中涉及的内容作出的相应修改。”

而另一个围绕“议案”的细节则是格力电器的智能手机业务。

在公司修订的章程中,格力电器删除了经营范围中“电子商务:电子商务的规划和实施,提供电商平台网络开发和维护。经营电信业务及增值电信业务,信息传输、软件和信息技术服务”等业务。

有市场人士指出,格力电器或要放弃手机业务。

但这一言论也遭到了望靖东的否认。望靖东表示,“大家可能也关注到格力(手机相关)申请资格,手机业务不会放在总部、母公司环节,(而是将)申请主体放在子公司上。并不是所有业务都放在母公司进行,跟公司与手机相关的业务布局没有关系。”

需要补充的是,10月底,格力电器的折叠屏手机专利刚刚通过了专利认证。不过,望靖东也坦然指出,从专利到产品的距离还很遥远,尚在研究阶段。(但是)手机方面,今年5G正式商用,公司想在新的起点做准备。

补贴压力不会转嫁经销商

除了议案相关内容外,格力电器在双十一的“补贴”大动作也是现场股东大会关注的焦点。

双十一前夕,格力电器在微博、微信等渠道宣布“让利”30亿元补贴促销,同时还对双十一活动之前(2019年1月1日至11月10日)购买了“俊越”“T爽”系列产品的消费者,进行补贴。

这一“变相降价”瞬间引发市场轩然大波,更实现对二三线品牌的降维打击,双十一当天格力电器全品类全平台销售额超过44亿元,同比增幅高达200%,格力空调第三方平台全天突破36.4亿元,销售同比增长178%,董明珠的店全天销售突破3.63亿元,销售同比增长48倍。

西部证券家电行业分析师雒雅梅曾指出,淡季促销活动有利于渠道库存去化,减轻渠道压力。同时,目前库存中低端机型占比较高,去化低端库存有利于厂家接受新能效标准。同时,促销活动提高有利于格力市占率提升。

不过,在“让利”背后,巨额的补贴也让投资人对格力电器的即将面临的业绩压力,以及未来价格战的打响,倍感忧虑。11月11日,格力电器股价大跌3.84%。

“格力这次突然推行的降价策略是出乎我们意料的,没有一点预兆,感觉和美的比起来,管理层的可预测性没有那么强。”上述投资人说道。

事实上,在股东大会当天,望靖东也使用了“出其不意”来形容此次补贴活动。

望靖东说道:“我们双十一推出促销机型,对公司电商业务起到引流作用,也提高了格力品牌关注度。(此外)非促销机型也卖得不错,占了(电商)比较大的比重。对毛利不能说没有影响,但都在可控范围之内。我们要看到长期的结果,这次出其不意地亮剑,拉动了品牌和流量,加强了线上线下的互动。”

值得一提的是,在这场降价促销当中,市场一直担忧此举或损害格力经销商的利益,望靖东回应称,补贴将全部由格力电器承担,不会让经销商承担。

事实上,在股东大会上,望靖东一直在强调,未来公司会在线上线下融合,但也会保障经销商的利益。

11月5日,格力电器成立格力电子商务有限公司,注册资本为1亿元,由格力电器全资控股,董明珠为公司法定代表人并任董事长。

望靖东指出,“成立电商子公司,将电商板块放在子公司层面,更方便电商平台的运作,体系相对独立,运作效率也会更高; 线下经销商也是格力整个价值链的一部分,都是为方便服务消费者,我们都会保证他们的利益。”