半秒抢光!大白兔做唇膏、马应龙做化妆品、老干妈成为纽约最火辣的中国女人……

核心提示:半秒?!放开那只大白兔今天(9月20日)上午,大白兔润唇膏在天猫开售。售价为2支78元,限量920支。这是本月初,冠生园旗下的大白兔奶糖与上海家化联合股份有限公司旗下的美加净跨界合作,宣布推出的联名款。这款奶糖口味的润唇膏,不仅在包装设计上延续了大白兔奶糖的经典形象,整个造型就像一颗糖一样,它的扭结就作为一个开封,可以打开,润唇膏再拿出...

半秒?!放开那只大白兔

今天(9月20日)上午,大白兔润唇膏在天猫开售。售价为2支78元,限量920支。



这是本月初,冠生园旗下的大白兔奶糖与上海家化联合股份有限公司旗下的美加净跨界合作,宣布推出的联名款。

这款奶糖口味的润唇膏,不仅在包装设计上延续了大白兔奶糖的经典形象,整个造型就像一颗糖一样,它的扭结就作为一个开封,可以打开,润唇膏再拿出来,尽最大可能还原了奶糖的包装,闻起来有大白兔奶糖的经典甜香。

没想到的是,天猫方数据显示,这款唇膏上线半秒就被全部抢空,而且很快二手平台上就炒到160元!



网友炸锅了:


@捏知道吗:9月20日10点整准时上架!9月20日10点整准时下架!


@请叫我她张哥:一秒没 给个解释 好不好


@抹茶浓浓拿铁咖啡:一经开售就售罄,没抢到


@喜欢180的小矮子:都没有抢到,明明守着抢得,一秒钟就没有了,简直在逗我


@陌慕_:下架速度比上架的速度快了不知多少。


截至发稿,品牌方暂未回复。天猫方则表示,下一批货,将在十月底上线。


马应龙做化妆品


不得不说,现在国产品牌跨界的脑洞越来越大。大白兔做唇膏,马应龙也做起了化妆品……

9月18日,马应龙发布公告称,公司拟合作成立大健康公司,以功能性化妆品、功能性食品、婴童及肛肠护理品等大健康业务的产业投资和股权投资为主营业务。



痔疮膏是马应龙的拳头产品。据中康资讯《2017年痔疮用药市场竞争态势研究》,2017年国内零售终端痔疮用药市场上,马应龙的占有率达49.6% ,持续保持市场的绝对领先地位。旗下子公司目前还控股和经营着37家肛肠专科连锁医院和肛肠诊疗中心。


其实马应龙在美容护肤领域早有涉猎。网上一直流传着马应龙痔疮膏祛黑眼圈功效明显的“偏方”。2009年,该公司推出了第一只眼霜“马应龙八宝眼霜”,并发展出祛眼袋、祛黑眼圈等细分功能产品,此后还推出了面部护理套装。


图片截自马应龙天猫旗舰店


只是经过近十年的运营,马应龙八宝眼霜仍然一直不温不火。


不过也是,提起马应龙首先想起痔疮膏,拿来抹脸总觉得哪里怪怪的……

国货老字号跨界还有很多。

泸州老窖出香水


图片来源:闲鱼截图


周黑鸭与御泥坊联名推出辣味唇膏



六神和Rio推出花露水味的鸡尾酒



福临门推出卸妆油



网友们纷纷围观吐槽:这恐怕是《舌尖上的化妆品》



老干妈还不出款腮红?别急!


有网友表示,现在就等老干妈的腮红C位出道了。

别急!腮红虽然没出,但老干妈最近也没闲着,悄悄成为了纽约时装周最火辣的中国女人!

谁也没想到,在9月的纽约,最时尚的人,居然是这个让无数人魂牵梦绕、最火辣的中国女人——老干妈!


在纽约最火的买手店里,一件印着她倩影的帽衫突然出现在人们的视线里。穿上它,你就是纽约最闪亮火辣的女人/男人。这件老干妈卫衣售价120刀一件,当然这个价钱是针对美国市场。


而在其网店,“老干妈”还推出了包括售价1288元的“99瓶老干妈+OC定制卫衣”套餐,以及满1999送OC定制卫衣,满999送OC定制围裙等活动。


据微信公众号“国是直通车”,目前老干妈推出的卫衣套餐已售罄下架,月销售量停留在10笔。

而除了老干妈,同时亮相2019春夏纽约时装周并推出定制潮流跨界单品的还有云南白药、双妹、康师傅涵养泉等。

近年来,在产业转型升级以及行业竞争日趋激烈的背景下,不少“老字号”品牌纷纷谋求跨界创新,以获得新的利润空间。

但跨界转型并非易事,想要弯道超车也要找准定位。在纺织服装品牌管理专家、上海良栖品牌管理有限公司总经理程伟雄看来,国货老字号推出时尚定制产品,虽然可以满足人们的猎奇心理,但却无法成为常态。


有评论称,老品牌之所以能够屹立不倒,靠的就是过硬的品质。如何在时代的浪潮下不被洗刷,融合创新无可厚非,但在创意面前,满足品质消费的需求,或许才不会让创意仅仅是个噱头。

这些国货跨界产品,你愿意买单吗?

21早新闻综合自:澎湃新闻(thepapernews)、每日经济新闻(nbdnews)、英国报姐(baojieuk)

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