麦当劳脑洞大开!靠这一招,竟让门口排满了想唱生日歌的人......

核心提示:这真是个“只有你想象不到,没有别人做不到”的年代!(图片来源:图虫创意)这两天,麦当劳各餐厅门口排起了久违的长队,但所有的人却只为对着店员唱一首生日歌。不仅如此,其为价格约21元的汉堡所发放的“优惠券”,竟被拿到网上疯炒,目前更已飙到了600元。而种种疯狂的背后,麦当劳竟是这么轻松做到的......(一)2018年8月,是麦当劳经典产品“巨无霸”...

这真是个“只有你想象不到,没有别人做不到”的年代!

(图片来源:图虫创意)

这两天,麦当劳各餐厅门口排起了久违的长队,

但所有的人却只为对着店员唱一首生日歌。

不仅如此,其为价格约21元的汉堡所发放的“优惠券”,

竟被拿到网上疯炒,目前更已飙到了600元。

而种种疯狂的背后,麦当劳竟是这么轻松做到的......

(一)

2018年8月,是麦当劳经典产品“巨无霸”诞生50周年的日子。

为了给这款产品过个与众不同的生日,

麦当劳决定在全球50多个国家同步发行620万枚巨无霸收藏币——MacCoin!

根据规定,在中国,只要前往指定麦当劳餐厅唱出生日歌就可以免费领取MacCoin。

而拿到币的消费者,将能在全球指定餐厅免费兑换一个巨无霸汉堡!

很显然,MacCoin其实和一般商家的限量优惠券并没有本质的区别,

但麦当劳偏偏把老套路玩出了新高度。

它一共设计了5枚MacCoin,

其中,每一枚的主题都是在致敬了一个经典的10年,

分别为嬉皮运动、电脑普及、复古时尚、互联网曙光和社交媒体时代。

就这一招,让MacCoin魅力大增,特别是中国的消费者,更是对其爱不释手。

仅在发行的第一天, 总量100万枚的MacCoin就基本被抢光了,

有的消费者甚至全家总动员欲集齐全套5枚。

那实在抢不到了怎么办?有人想到了用钱去买。

目前,淘宝和闲鱼上已出现了大量麦当劳纪念币卖家,

还有不少人为了集齐全套在闲鱼上“求交换”,

而一套5枚的价格最高甚至达到了3000元

这也让MacCoin背后的巨无霸汉堡名义价值瞬间飙升。

就这样,麦当劳靠着出其不意的发币大招,赚足了大家的眼球!

(二)

当然,论搞事情,麦当劳的老竞争对手—肯德基,同样牛到不行。

2017年,恰逢肯德基进入中国30周年,

在这个还算是特殊的年份,肯德基竟和华为联手卖起了手机。

这款手机采用大红配色,背部印有肯德基 LOGO(哈兰·山德士上校)以及“你好,1987”的字样。

除此外,手机中预装了一款极具个性化定制概念的附加功能:一款 K-MUSIC 入口的肯德基超级 APP 。

当登录之后,点击 K-MUSIC 并选择餐厅点歌,肯德基的 app 就会自动将你定位到最近的餐厅,你可以选择餐厅里播放的歌曲。

用网友的话来说,这就相当于买了这部手机,4000多家肯德基门店就长期给你提供点歌服务。

这么花心思的去设计,你以为肯德基真的要卖手机了?错了!

其实此次肯德基和华为的合作仅限于5000部手机,

很明显,卖手机只是手段,它们真正要打到的目的是对共同消费群体的目标营销!

(三)

如此,为什么麦当劳和肯德基明明已经是做洋快餐的巨头了,却依旧这么热衷于搞创意营销?

因为,对于任何一个品牌来说,这无疑是一个好时代。

互联网的普及,让信息呈现裂变式传播,

只要你有好的创意,就有短时间爆红的可能。

这却又是一个坏时代。

信息渠道和沟通环境的多元,让消费者越来越难以取悦。

凯文凯利在《必然》中就曾说:科技进步使得越来越多的东西以指数级的速度增加,一切都在增长,只有人类的注意力是固定的,结果必然是人类的注意力越来越稀缺,用户时间越来越宝贵。

所以,正如我们看到的,

无论是麦当劳还是肯德基, 都硬生生将自己逼成了创意高手,

目的就是要迎合90后消费大军的独特性格,并借此吸引对方能持续关注自己!

这恰是快速迭代社会下的生存法则,

企业要想长远的走下去,

就必须时时刻刻去了解、研究、洞察自己的用户。

在一届互联网峰会上,主持人问马化腾现在有没有危机感?

马化腾答:“我现在年龄大了,感觉自己越来越看不懂年轻人的喜好,这是我最大的担忧。虽然我们干这行,却不理解以后互联网主流用户的使用习惯是什么。”

可见,在消费者不断变化的喜好面前,没有一家企业具有固定的护城河。

即便如麦当劳和肯德基这样世界顶级的快餐企业,

照样得居安思危,时刻保持创新的态度,如此才能让自己不被时代抛弃!

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