“宁愿烧掉,也不愿卖给穷人”奢侈品牌火烧2.5亿元库存,背后真相惊人…

核心提示:贫穷再次限制了想象力!最近,深受王室、超模、明星喜爱的奢侈品牌Burberry(中文名巴宝莉),干了一件备受

贫穷再次限制了想象力!


最近,深受王室、超模、明星喜爱的奢侈品牌Burberry(中文名巴宝莉),干了一件备受争议的事情。


(图片来源:图虫创意)


据外媒报道,Burberry 2017年总共烧毁了价值 2,860 万英镑的商品,约合人民币 2.5 亿元。


从香水到服装,再从化妆品到包袋,


这些质量上毫无瑕疵的产品,仅仅因为没卖掉,就要被毁灭。



这并不是Burberry第一次“放火”了,


在过去五年,该品牌已经烧了超过9000万英镑的产品,约为8亿人民币!


至于理由,Burberry的公关团队站出来直言:


这只是摧毁了不需要的产品,以免将商品低价卖给“错误的人”(Wrong people)。


毫无疑问,在这家企业的眼里,人是有三五九等之分的,


只要你买不起他家的商品,那么,就会被自动归为“Wrong people”!


如此赤裸裸的歧视,也让网友瞬间炸了锅,


有人说,全世界有那么多人没衣服穿,Burberry为什么不捐给慈善机构?!


更有人说,此举不尊重自己的产品,不尊重制造者的辛勤,更是对自然资源的熟视无睹!


而随之讨论的深入,这场由Burberry引发的大讨论,正向我们展示着奢侈品行业那些丑陋的秘密……


(一)


作为英国高端奢侈品牌,Burberry成立于1856年,


在企业发展的一百多年历史中,其凭借着高端的品质以及经典永恒的设计,让无数的明星成为了自己的粉丝。


想当初,火遍大江南北的台湾版《流星花园》中,同学间炫富靠的就是Burberry。



那这个品牌贵到什么地步呢?


即便是一件再简单不过的风衣,售价高达1450英镑(约合人民币1.29万元),鞋子和衬衫也基本都要三四千元人民币。


显然,对于Burberry来说,只要套上了自家logo,即便将再普通的商品开出高价,也有的是人趋之若鹜。


因为那些买家,大多数并不太在意自己买到的是什么,


只要商品上有标志,不耽误炫耀和攀比就成。


有这样一个故事。有个人已经拥有了跟奢侈品一样款式材料的包包,他觉得不是有品牌的,一定要买品牌的,于是,托付人从国外买了正品包包…….


Burberry当然深知自己的魅力何在,


于是,为了让自己的品牌不掉价,便毅然决然选择将剩下的商品烧成灰,


而若不烧的话,这些产品一旦流入黑市被别人以低价出售,又或是捐赠出去被穷人穿在身,那以后就没有人愿意会为高价买单!


很多人可能会问:Burberry一烧就是几个亿元的商品,怎么舍得的?


事实上,奢侈品的成本是行业不能说的秘密。


在一部名为《国际大牌——成本揭秘》的纪录片中,曾提到:


市场上售价近10000元的化妆品,成本只有一两百元,售价超过千元的某国际知名运动鞋成本也不过在236元……



可见,奢侈品的价值并不等于它的生产成本。


而Burberry烧掉的商品,在我们眼里是数亿元,


但对它自己来说,代价远没有那么高,


退一步说,这些损失的钱,通过在其它热销商品上稍微加价,很容易便可赚回来。


(二)


当然,在奢侈品行业,


除了暴利,像Burberry这样烧毁滞销品也是常有的事。


法国奢侈品巨头 LVMH 集团在年报中曾表示,由于商品过季、或缺少销售潜力而销毁多余库存是必要的行为。


Hermes(爱马仕)也曾在年报中表示会销毁过季商品,不过并未透露具体的销毁数量。


客观地说,如此操作的确能够启动保护品牌价值的作用,


这也在无形中浪费了自然资源,


倘若销毁方式不当的话,更是会造成环境的污染。


以牛仔裤为例。相关数据显示,生产一条牛仔裤,需要3.625升水,400兆焦能量、3公斤化学品。


多么触目惊心的数据,可惜在奢侈品企业眼里,这代表的无非就是成本的高低。


而当一切都能以金钱衡量时,那么做出销毁的决定也就再正常不过了,


至于结果,企业是达到了自己的目的,却留下一片狼藉让所有人一起承担。


用火烧,等于是将染料和其他材质中产生的大量有毒气体直接释放到了空气层中。


即便不用火,选择剪毁后直接丢弃,


在阳光暴晒下,有害物质一样会释放出来,再遇到下雨天被冲进河道,水资源也要跟着遭殃。


(图片来源:图虫创意)


就这样,品牌为了把高贵留给“对的人”,就把污染留给了全世界,


这样的奢侈,你真的喜欢吗?!

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来源:21财经搜索(www-21so-com)作者:财搜君



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