成本仅1元,竟敢卖几百块!这个行业比高仿药更暴利

核心提示:作者:电商君来源:电商报(ID:kandianshang)中国电商影响力媒体!“高仿”化妆品满足你对化妆的所有幻想电影《我不是药神》中,因为吃不起4万元一瓶的正品药,2000块一瓶的印度高仿药成为白血病患者的抢手货,售卖高仿药的山争大哥也成为无数病友心中的“药神”。很多人并不知道,高仿化妆品比高仿药更暴利,因为高仿化妆品的品类更丰富、成交量更庞大...

作者:电商君

来源:电商报(ID:kandianshang)中国电商影响力媒体!


“高仿”化妆品满足你对化妆的所有幻想


电影《我不是药神》中,因为吃不起4万元一瓶的正品药,2000块一瓶的印度高仿药成为白血病患者的抢手货,售卖高仿药的山争大哥也成为无数病友心中的“药神”。


很多人并不知道,高仿化妆品比高仿药更暴利,因为高仿化妆品的品类更丰富、成交量更庞大,影响更深远。


日前,央视爆光了一起发生在苏州的网售假化妆品案,涉及迪奥、魅可、馥蕾诗、贝玲妃等众多知名品牌共计15万件。


15万件化妆品,首尾连起来超过一万米,正常人需要走2个小时才能走完!



怎么让女朋友无意中看到这条新闻?


作为一个被宠坏的未婚少女,女朋友对生活抱有强迫症式的精致追求,通过跨境电商平台购入高端化妆品已经成为她每天生活的仪式之一。


“护肤品行业,卖的就是梦想型产品”,她不止一次这样跟我说。


如果我告诉她,现在的高仿化妆品已经可以满足她对化妆的所有幻想了呢?本次央视爆光的售假化妆品案中,很多假品牌极尽精耕细作之能力,无论是尺寸、logo,还是化妆品的颜色,和正品几乎没有区别。


 查获的15万牛假化妆品的一部分


而这些假化妆品又是怎么出炉的呢?


其一,下血本买正品。


知已知彼,百战不殆,想要高仿出外形、包装和正品无二的产品,首先得把正品研究透。所以,有些犯罪嫌疑人不惜投入上百万,把同一品牌的所有规格、所有型号的正品一网打尽。


其二,通过不停的打样“还原”正品包装。


像服装上市前都要经历头办-大办-船头办-大货等严格流程一样,高仿化妆品也通过几轮的打样一步步“还原”正品包装和产品外形,最终成品效果和正品几乎没有差别。



其三,假化妆品还不停更新防伪喷码,打消消费者顾虑。


一些假化妆品不但在瓶身上喷了防伪码,防伪码还和正品同步更新,这样即使有人怀疑产品有假,最后发现防伪码与正品一致,也会打消顾虑,放开手买买买。



舍得在制假上花血本,注意到流程的每一个细节,反复研究消费者的心理,有没有感觉在不断更新的制假行为面前,我们的消费常识已经根本不够用了?


假化妆品有多暴利?


实际上,刺激制假者不断投入血本,将高仿化妆品进行到底的,正是不断增长的化妆品消费市场。


Euromonitor发布的数据显示,我国化妆品市场销售规模从2010年的2000亿元增长到2016年的3,360亿元,复合增长率达到惊人的9.06%,成为仅次于美国的全球第二大化妆品消费国。


在近年经济增速放缓、零售终端不景气的大环境下,借助电商平台,化妆行业在去年仍然取得了6%以上的增长率,市场规增长到约3600亿元



这种增长在高仿化妆品的交易额上得到完美体现。


具体的操作是:一些制假者分别在电商平台和微信平台注册了多个账号,以“一手货源代购批发”的名义对外销售假化妆品,不少买家对产品的底细心知肚明,但还是大批量地拿货。


记录显示,一个叫”薇薇小妖代购批发”的网店成交量高达7500多次,在微信上与这家网店经常有业务往来的客户有几百人。


那么,这批高仿化妆品到底有多暴利呢?


一位在化妆品公司做过多年的行内人透露:不论哪个国产或进口品牌,材料成本低到只要三四元,高的也不过二十!



但是在现实生活中,化妆品的定价为什么又那么贵?


包装、推广、请明星做代言、一轮一轮的广告轰炸,这些费用最后都要摊到单价中,让消费者自己买单。


今年双11期间,很多人都在双11让利促销的小确幸中以接近正品的价格购买了这些高仿化妆品,很多人一买就是一大堆,因为觉得非常划算。



但这些产品的成本之低超出很多人的想象:一瓶5毫升的香水的进价通常只有7块钱左右,最终的售价高达数百元。


更有甚者,一瓶5ml假迪奥香水原液成本仅1元,进价在6元左右,经过组合包装后放在电商平台上卖,单价可达200多元。


这些假香水的原料散装在工业用的塑料桶里,香水本身由哪些成分勾兑而成,没有人去关心。


 你买的“迪奥香水”之前有可能装在这样的塑料桶里


这些用来路不明的原料制成的“香水”和你的皮肤亲密接触后,你的脸就成了一块天然的实验田,你损失的,不仅是金钱,可能还有你的健康。


 高仿迪奥,从外形上看和正品没什么差别


当然还有更可怕的:一些“驰名商标”竟然也不安全!


 “驰名商标”也不可信!


今年4月,因为一起贪腐案,很多人第一次知道,原来部分“驰名商标”也是骗人的!


在这起贪腐案中,中山市工商局商标广告管理科长郑某任职期间,收受多家知名企业贿赂款,用于为企业获取驰名商标、著名商标。


而且,这些企业获取“知名品牌”的代价非常之低,其中某著名男士护肤品牌甚至只动用了15万元活动费就大功告成!


 来源:郑嘉宁受贿一审刑事判决书 中新经纬闫淑鑫 制图


为什么众多品牌都热衷于驰名品牌的商标?


首先,企业品牌一旦被认定为驰名商标,就会形成一批“死忠”消费者。


同时,被认定为驰名商标后,品牌在参加政府的招标、评优、评级中都能加分,各地政府还会对入选企业进行几百万不等的奖励,对于积累政府资源、媒体资源是很有好处的。



法网恢恢,疏而不漏,这些造假和通过不法手段获取“驰名商标”的,最终还是难逃法律的制裁!


最后,送半阙《红楼梦》曲子给这些为了利益而挺而走险的“勇士”们:


为官的,家业凋零;富贵的,金银散尽;有恩的,死里逃生;无情的,分明报应;欠命的,命已还;欠泪的,泪已尽。好一似食尽鸟投林,落了片白茫茫大地真干净!

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