阿里影业造“灯塔” 一站式解决电影宣发痛点

核心提示:完成行业宣发智能化的进化之路。

在淘票票完成了春节档的集中出击后,阿里影业再次出手。4月19日,淘票票宣布战略升级,阿里影业启动“灯塔”平台,一站式解决电影宣发的行业痛点。阿里影业宣布,未来三年,将打造用户运营、片方营销和大数据协同合力发展,完成行业宣发智能化的进化之路。

“打通阿里生态内部体系,实现阿里多业务核心平台间的相互整合,串联起用户不同的应用场景,将实现不同平台业务板块间的生态共振,这是我们未来的战略导向。”阿里影业高级副总裁、淘票票总裁李捷表示,未来三年阿里影业的战略布局,在于实现宣发行业的智能化发展。

 “灯塔”智能宣发平台则像工具。灯塔项目负责人袁娟告诉21世纪经济报道,灯塔主要是给宣传公司与发行公司使用,让他们从常规性工作中解放出来,从而去做更有创造力的工作。

为痛点开“药方”

袁娟表示,电影宣发行业存在着大量低效的、重复性的,且无法量化、无法可视化的问题。灯塔针对上述行业痛点,第一步便是提高电影宣发的效率,促进高校精准的宣发投放。

据悉,该平台由淘票票数据驱动,可将宣发效果可视化呈现,为宣发公司提供规模化投放、一站式营销的服务,从而推动宣发智能化。袁娟认为,电影宣发由创意营销、投放媒体两部分构成。灯塔的存在便是为了让宣发公司专注于创意本身。

在灯塔发布会上,袁娟表示,灯塔的三大核心优势为:精确的用户画像、阿里域内域外资源、巨大的可拓展空间等。

背靠阿里资源,灯塔联动用户运营平台淘票票,手握支付宝、手淘两大核心入口,拥有10亿级别用户覆盖,便于分析和把握用户,及时调整和优化宣发策略,精准触达用户。

其次,整合域内域外资源,最大化“共振”宣发效果。通过支付宝、淘宝、淘票票、优酷、UC、菜鸟等域内资源的玩法互动与精准投放,与域外的主流媒体流量曝光、意见领袖话题引导、交通、楼宇、智能电视、网吧及四五线城市覆盖,整合全域渠道,充分发挥集团内协作效应,高效调动各平台宣传优势,实现纵向横向效果的最大化。

根据灯塔开发规划,热力站、大V宝、爆米花指数和试金石线下服务目前已上线,后期的1.1版本还将添加红包通、试金石、点映宝,2.0版本推出万店齐发、八爪鱼限量内测,未来还将实现用户招募、明星直播、淘影问答等更多的功能。换句话说,灯塔将成为影片与观众的互动平台,用技术改变效率的模式。

此外,袁娟向21世纪经济报道表示,阿里鱼和授权宝会在万店齐发中接入灯塔。

共振式宣发体系  

淘票票此前公开的数据显示,淘票票市场份额最高达43.6%,覆盖用户2.5亿,呈现逆袭趋势。在其影响力愈发被行业看到时, “灯塔”使其完成了智能宣发业务上布局。阿里影业生态圈的构想,也将赋能灯塔的发展。

“传统的宣发分离模式已过时,打广告、抢排片这种单一的拉动,无法有效推动观众走进影院,欣赏影片。互联网生态下的电影市场,正在转型,需要更为智能化、系统化和精准化的宣发模式。”李捷表示。

而整个阿里是一个全链路的用户体验,用户搜索影片信息、打车去电影院,用户看完电影在微博上、淘票票上发布评论、感受,这些均可在阿里的生态体系内完成。

基于上述闭环的生态圈,灯塔能科学的为电影宣发提供个性化的宣发方案,并全程跟踪各个渠道产生的宣发效果。

“互联网生态下的电影市场正在转型,需要更为智能化、系统化和精准化的宣发模式。”李捷强调,近几年阿里影业宣发的“共振”成效显现,其版图也在逐步扩大。

此次“灯塔”搭载着强大的数据能力与生态优势重装上阵,将带领中国电影宣发行业进入新的智能阶段。

灯塔作为宣发平台,或可从目前的业内宣发大蛋糕中分得一羹,但未来将做成怎样的模式,要靠是否能提供流程的服务。袁娟透露,发布会之后,已有不少宣发公司、片方公司对灯塔表现出了很大兴趣。

 李捷透露,成立初期,灯塔不会过多考虑盈利。目前,作为内部与淘票票、专业版并行的产品线,未来的投入将非常巨大,具有很大的战略意义。“这个事不是用钱解决的,最大的挑战是人、团队、产品经理,最好的开发,最好的技术等。”

 

 

 

(编辑:张伟贤)