​华润啤酒去年销量售价双增长

核心提示:品牌高端化、个性化、价值化以及在高端市场占比将成为啤酒业新的竞争点。

啤酒销量持续下滑魔咒被打破。今日午间,国内啤酒销量第一的华润啤酒(控股)有限公布财报显示,该公司去年实现营业额297.32亿元,同比增长3.6%;其啤酒销量微增,达1181.9万千升,同比上升0.9%。

值得一提的是,长期以来,业界以吨酒利润较低著称的雪花啤酒去年啤酒平均售价上涨2.7%,在加大成本控制后,由此产生的未计利息及税项前盈利同比上升5.4%,为18.5亿元。

财报公布后,雪花啤酒首席执行官侯孝海公开表示,得益于消费升级,消费人群和啤酒消费场所发生重大变化,雪花啤酒的中高端啤酒销量保持增长,有质量增长、转型升级和创新发展成为啤酒业的三大主题。

3月18日,侯孝海接受21世纪报道记采访时表示,啤酒行业正在发生的大变革成为行业新趋势,啤酒该走出按规模统计的时代了。品牌高端化、个性化、价值化以及在高端市场占比将成为啤酒业新的竞争点。

他进一步表示,今年,雪花啤酒将品牌重塑作为公司第一战略部署,进一步提高中高端啤酒销量。过去,啤酒市场3元售价的啤酒是主流,但现在4-5元很快变成了主力酒。

3月18日,有10多年历史、雪花啤酒最大销量的勇闯天涯系列升级为超级勇闯,以争夺8-9元的中高档啤酒最大市场份额。

除了啤酒售价上移,从啤酒销量老大公布的数据来看,啤酒销量已止降反升。对此,雪花啤酒主席陈朗认为,国内啤酒市场销量经历上一段低迷期后,正逐渐稳固。

(编辑:李清宇)