突破2000亿不重要,阿里CEO张勇看到这个变化,也吃了一惊!

核心提示:英国媒体《镜报》报道称,“双11”已经超过西方传统购物节日“黑色星期五”,成为全球最大的购物狂欢节。

2分5秒,成交额突破100亿元;15小时49分39秒超过去年“双11”全天交易额……到12日0点时刻,2018年天猫双11全球狂欢节落下帷幕,销售额数字最终定格在2135亿元。

这是天猫双11交易总金额首次突破2000亿元大关,同时相比去年的1682亿增长了26.9%。

英国媒体《镜报》报道称,“双11”已经超过西方传统购物节日“黑色星期五”,成为全球最大的购物狂欢节。

据阿里披露的数据,今年双11,成交额最多的省份排行则是广东、浙江、江苏、上海、北京、山东、四川、河南、湖北、福建;苹果、美的、海尔、小米、耐克、阿迪达斯等237家品牌当天销量过亿元。

在天猫双十一狂欢夜上,马云通过视频寄语双十一,他感谢所有双十一的背后努力的人们,他表示双十一不是打折的日子而是感恩的日子。

同时,阿里巴巴集团CEO张勇也在采访中,对十年双11的见证者、参与者、创造者表示感谢。

不过,虽然今年天猫双11突破了2000亿元。但张勇指出,双11已经走过10年,他对总交易额从未做过预期,双11不是为了数字而做,是作为改变社会的驱动器来做,这也是阿里巴巴的使命。

今年的双11有哪些变化?

阿里巴巴CEO张勇从消费者领域角度看到今年双11的非常大的一些变化,以美妆、养生等以提高生活品质的产品取得很好的成绩;而大家电、手机等行业则遭遇了一些挑战。特别是手机市场,因为没有特别大的创新,所以消费者换手机的需求并不大。

除了消费品类的变化以外,张勇还强调整个消费者构成也发生了变化。在今年的双11有过消费的用户当中,九零后消费者已经占到了46%,接近是八零以后的消费者。“我刚刚看到九零后面的数字,也一吃惊,九零后消费者已经到了46%,后来一想,九零后已经28岁了,不年轻了,确实应该变成剁手党主力了。”

对于双11未来变成什么样,张勇表示,成交额上了2000亿台阶后,双11会变得越来越不一样。

最大的彩蛋:线下的狂欢

“双11”这天,火爆其实不只是线上。今年,阿里有几个大体量业务单位,尤其是几个在去年和阿里达成战略合作的大体量零售企业,大润发、饿了么、居然之家、还有盒马鲜生,都是首次参加双11。

其中,饿了么的数据显示,“11月11日截至17:00时,口碑套餐交易笔数截至17时已经超过1000万笔,饿了么新零售订单同比增长81%,新零售用户量同比增长72%。”

作为新零售代表的盒马鲜生也成为增量的一部分。截至当天上午11点36分,盒马开门营业仅2个半小时,全国盒马成交额已经超过去年全天,而全天交易额同比增长了398%!

通过资本整合和下场改造,它们也是阿里将新零售作为核心战略之后最拿得出手的成绩单。

在谈到几年来阿里对于线下零售业态的改造时,张勇说,很多中国的传统百货业其实并不懂货,要想改变他们最关键的是改变思想,创造一个新物种远比改造一个老物种容易。

而在回答关于新零售是否已经成熟时,张勇认为,我们比两年前肯定有很多进展,我们也创造了新的新零售模式,我们对现有的一部分模式做了卓有成效的改造。

“但不论是银泰也好,大润发也好,包括盒马以及星巴克,我们都在通过线上线下打通摸索中,其实我们还在路上。”



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