斗鱼主播张大仙下乡释放正能量 开启“直播+”扶贫新模式

核心提示:与以往在直播间不同,这次全网累计播放量高达10多亿的“网红”张大仙深入黑岗村,是想利用自身的人气,在当下年轻人参与度极高的直播平台斗鱼里,为村里的农产品助阵。

7月31日,山东省西黑岗村的妇孺老少迎来了一位特别的访客——来自斗鱼的头部主播张大仙。与以往在直播间不同,这次全网累计播放量高达10多亿的“网红”张大仙深入黑岗村,是想利用自身的人气,在当下年轻人参与度极高的直播平台斗鱼里,为村里的农产品助阵,还为村里已有的电商从业者专门开设了“互联网流量经济”的主题课程。

山东省公安厅派驻西黑岗村第一书记尹剑和斗鱼主播张大仙

“当前,我国脱贫攻坚形势已进入新阶段,要想实现‘脱真贫、真脱贫’的目标任务,需要不同于以往的智慧和力度。”在这样的背景下,斗鱼平台通过直播的形式帮助村民推介西黑岗村的特产、风物等内容,作为一种对当地扶贫加速、提效的全新尝试。同时,斗鱼主播张大仙的到来也吸引了极高的关注度,真真切切的带来了“流量”支持,让网络环境较封闭的乡村了解直播,感受当下最前沿的新兴产业。

斗鱼主播张大仙和西黑岗村的小朋友

“西瓜是消暑的好帮手,西瓜酱不可少哦。打游戏打累了,来瓶西瓜酱解解馋。”这位平日略微腼腆的主播张大仙在直播间中“叫卖”起来,犹如往常玩王者荣耀时的表现一样娴熟活跃。

由于农村商业基础设施匮乏及信息不及时等原因,贫困地区的农民对接市场很难。贫困户缺乏有效的“自富资源”,如何将农产品转为商品,农民们往往缺乏农产品流通的能力。西黑岗村地处黄河滩区,交通十分不便,客观上造成了当地物流“进不来”,产品“出不去”的窘境。

带着这个难题,一个月前,通过朋友的介绍,山东省公安厅派驻西黑岗村第一书记尹剑关注到了张大仙的在斗鱼的直播,发现张大仙的风格非常符合当下年轻人的口味,也惊讶于他的超高人气和斗鱼在网络中的影响力,他决定用这种新形式突破村里做电商的困境,让西黑岗村的产品走向大众市场。

草根出身的张大仙对西黑岗村的现状感同身受,当即为村民送来了消暑用的电风扇、降温礼包、学习用具和常用药品等爱心物品,希望通过直播、流量加持等互联网营销手段,帮助村民义卖当地纯天然、绿色农副产品,并决定每两、三个月就要进行回访,真正让“直播+”的概念在村里扎根,形成长效机制。

“授人以鱼不如授人以渔,村民对电商有了基础自发性的创富需求,这是基础,但在目前电商竞争白热化的阶段,如何利用流量增强他们产品的销量,如何利用直播等新模式拉动村民脱贫,这才是此次培训与交流的目的。”在张大仙的理念中,自身的主播经历可以为村民带来帮扶,为他们的销售提供接地气的建议和持续的支持,是他多年来作为游戏主播的一次重要转型,能凭借自身的经验帮助农民度过难关,也是他成名后对社会的回馈。

在张大仙直播的过程中,不断有粉丝通过弹幕询问西瓜酱等产品的购买方式,短短几小时屏幕中的二维码就加了几百粉丝,不少产品已被下单,当天销量猛增。直播带来的效果让村民和电商平台的工作人员惊喜不已。村里的尹剑书记不禁感叹:“直播,为西黑岗村送来了东风,把土特产真正变身‘爆款’。”

西黑岗村的孩子们

近年来,斗鱼积极探索“直播+”新模式,此次与扶贫、贩售农产品相结合,完全符合斗鱼的企业理念,以往是通过直播间与粉丝进行‘虚拟’的互动,这次深入田间地头,为水友们带来了真正的绿色内容,这种转换对社会而言无疑是一种积极的、正向的影响,切实的将爱心和扶贫的种子播撒在了水友的心里。

这已经不是斗鱼第一次在传播社会正能量模式上做出新探索,从2018年以来,斗鱼先后推出多档正能量节目,像走进军营系列和温暖回家路系列等节目,都产生了非常热烈的反响,水友们看后热情高涨,并曾创下直播累计收看人数已经超过2113.93万的数据,直播弹幕累计总量达到2799.87万条的记录;从7月13日起,斗鱼全平台以“高温下的坚守”为主题开展了一系列的直播活动,征集所有板块的主播加入到这个活动中。活动内容分为高温下的工人、高温下的公职人员、高温下的文化工作者、高温下的爱心传递四大类,通过直播的镜头,发现身边默默无闻的坚守工作者,将他们高温下的坚守精神展现在广大水友的面前,通过主播个人的影响力以及平台年轻化粉丝的凝聚力,达到了很好的传播效果;就在8月1日,为了向八一建军节献礼,斗鱼首页置顶了纪录片《决战兰州》,这是一部以解放战争为背景、以老兵回忆开场,将观众思绪拉回到当年惨烈的战场。这部制作精良客观公正,向老兵致敬向英雄致敬的诚意之作,在斗鱼首播时如平地惊雷般引起了广大水友的关注,热度超千万,无数水友看得热泪盈眶、心潮澎湃,纷纷感慨能有今天的幸福生活,要感谢当初这些流血流泪的英雄。《决战兰州》首播热度超千万,斗鱼也成为了弘扬社会正能量的新基地。

事实上,发力正能量直播,也是斗鱼直播占据游戏直播龙头位置之后,表达直播平台对社会责任感的重要方式。此次斗鱼主播张大仙下乡,将有助于形成多方联动的社会性扶贫社群,激发全社会参与正能量传播的力量,这也是直播能够为扶贫真正“赋能”的切入点。随着斗鱼正能量版块的不断壮大,斗鱼将坚持不懈的做好正能量的传播,为创造更多社会价值而不懈追求。

据悉,张大仙直播一周年粉丝答谢日圆满结束!不知道各位仙友和佳人们收到礼物了吗?直播看嗨了吗?实力唱将@蒋瑶佳Yoja 的空降支持,俩人深情演绎南浔等多首歌曲,大家听的满意吗? 请继续锁定斗鱼688,未来日子不见不散!


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