最高法终审宣判出炉!王老吉与加多宝,终于不用再争了!

一说到凉茶,很多人会立刻想到王老吉与加多宝,

但说到这两个牌子的关系,可能不关心产业新闻的人,就搞不太清楚了。

没关系,财搜君今天就给大家说说它们背后的故事。

2012年以前,市场上冠以“王老吉”商标的凉茶大概有两种。

一种是红罐包装,由加多宝集团生产;

另一种则以绿盒示人,由广药集团生产;

两者独立经营,各用各的配方,唯一的瓜葛就是,加多宝集团需要支付后者品牌使用费,因为“王老吉”这个商标是由广药集团注册的。

后来, 在加多宝集团的大力宣传下,红罐王老吉越做越大,越卖越好,“怕上火,喝王老吉”的广告语更是家喻户晓。

不过问题也随之而来了,因为广药集团每年收到的租赁分成并没有水涨船高,再加上续签商标使用权租用合同时出现了受贿的情况,广药集团便决定收回加多宝集团关于“王老吉”商标的使用权。

于是,2012年-2014年间,市场上的红罐凉茶出现了“双胞兄弟”。

其中,罐身上印有王老吉的,生产商是广药集团;

而印有加多宝的,才是加多宝集团的产品;

也就是说,在味道上,加多宝其实就是原来的王老吉。

只是,相似的包装、相似的味道,又存在品牌上的混乱关系,这让消费者多少有些懵…..

造成这样的尴尬局面,广药集团觉得加多宝集团是在侵害自己的品牌权益,加多宝集团则觉得广药集团坐享其成。

或许是越想越觉得自己委屈,双方便选择在2012年7月6日这一天,把对方给告了。

在熬过了漫长的两年多时间后,2014年12月19日,广东高院终于宣布了一审判决:红罐凉茶装潢所有权归王老吉所有,加多宝凉茶外包装已构成对王老吉的侵权,需赔偿王老吉1.5亿元经济损失及合理维权费用26万余元。

这下,加多宝集团就更觉得委屈了,于是,在积极推出金罐装的同时,加多宝集团毫无悬念的选择了上诉。

别说,加多宝还真“赌赢”了!今天(8月16日),最高人民法院终审判决来了,王老吉和加多宝共同享有“红罐王老吉凉茶”包装装潢的权益。

对此结果,加多宝集团迅速在官网上发出声明称“衷心感谢”。

随后,王老吉发出官方声明称“尊重结果”。

可见,甭管此前有多少恩怨,这一次,有了最高法院这个“和事佬”,加多宝集团和广药集团的“红罐之争”是真的要落下帷幕了!

加多宝和王老吉的品牌之战!

其实,对于加多宝和王老吉来说,“红罐之争”只不过是众多品牌之战中的一小部分而已。

这些年,加多宝集团和广药集团针对“王老吉”主要就在做两件事:一个是在法院打官司,另一个是在市场上“针锋相对”的竞争。

在打官司这件事上,除了上面提到的包装问题,两家公司在广告语上的火药味也很浓。

2013年1月,广州中院判定加多宝“全国销量领先的红罐凉茶改名为加多宝”等广告语涉嫌虚假宣传,构成不正当竞争,需赔偿王老吉1000多万元。

2014年11月,广州中院判定加多宝“中国每卖10罐凉茶7罐加多宝、怕上火更多人喝加多宝、配方正宗当然更多人喝”等三条广告涉嫌虚假宣传,向王老吉赔偿500万元。

2014年12月,北京三中院判定“加多宝凉茶连续7年荣获‘中国饮料第一罐’” 、“加多宝凉茶荣获中国灌装饮料市场七连冠”等广告语构成虚假宣传,赔偿王老吉300万元。

……

就这样两家前前后后打了二十多场官司,但除了今天的“共享红罐”外,此前的每一场,都是以加多宝失败为告终。

截至2016年9月,加多宝集团败诉22次,并面临着共计约46亿元的天价索赔。

对此,加多宝集团早就表示过很无奈,并适时推出了对不起体:“对不起,卖凉茶可以打官司不行”。

只是,情怀这种东西并不是万能药。

眼看着官司没完没了的打,不少人甚至觉得这是两家公司刻意做的“官司营销”。

《2014年~2015年饮料品牌网络口碑和影响力报告》数据显示,王老吉与加多宝分别以26.15%,25.81%的比例占据了十大饮料品牌网络负面口碑的前两位,两者负面信息数量一起占了饮料企业负面信息总数的一半以上,两者在十大饮料品牌中的网络口碑最差。

与此同时,在市场竞争这块,此前有人爆料称,在品牌之争开始后的一段时间里,为了尽量不让王老吉在市面上出现,加多宝甚至会私下和一些超市老板达成协议,或用现金,或用加多宝抵,总之,就是不让王老吉接触到消费者。

爆料有无夸张成分虽然我们无从探究,但相信很多人曾遇到过这样的状况,就是在饭店吃饭的时候,明明自己说的是要王老吉,但服务员递上来的却是加多宝......

无疑,这样的“小伎俩”,有助于快速建立品牌的存在感,但加多宝想要重现昔日在“王老吉”品牌上的辉煌,这显然还是远远不够的。

本来,品牌一旦在消费者的心智中占据了主导地位,再要改变将很困难。比如大家一想到高端手机,就会想到苹果;一想到碳酸饮料,就会想到可口可乐。

于是,加多宝集团便开始了广告“轰炸”。

2012年以来,加多宝(红罐)连续三季独家冠名了红遍大江南北乃至全球的《中国好声音》,并通过主持人口中不断提及的“王老吉已改名为加多宝,一样的配方,一样的味道,怕上火,喝加多宝”,华丽的完成了对原有 “王老吉”品牌消费者的转换。

正是靠着这种营销优势,加多宝迅速反超王老吉,占据了市场主动地位。

根据中国食品工业协会今年发布的《2015年度饮料行业整体运行报告》显示,加多宝凉茶销售市场份额占52.1%,居市场首位。

但加多宝公司的日子并没有自此好过起来,除了和广药集团之间似乎有“打不完”的官司外,自2016年9月以来,公司甚至被不断报道出正在遭遇停工、裁员、资金链紧张等问题,虽然大部分被证实是不实消息,但关停生产线,却得到了加多宝的确认。

其实,这也是必然会发生的事情!

因为,随着消费者口味升级及各种新型饮料不断问世,大家对始终保持一个味道的凉茶早已经不那么热爱了。

公开数据显示,2009-2012年之间凉茶品类保持了16%-18%的高速增长,而2015年上半年凉茶市场的增速为零,2016年凉茶市场数据虽然没有权威统计,但增幅不大。

而面对一个正在萎缩的市场,对加多宝和王老吉来说,与其天天掐架,真不如把精力都放在提升产品质量上!

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