一台手机卖247万!刘强东戏言要亲自直升机配送的VERTU,竟“被破产”了?!

说起手机中的奢侈品,相信很多人的第一反应是8848钛金手机。

这款由王石代言的手机,定价普遍在两万块左右,显然,人家就没打算做咱普通人的生意……

不过,大家先别急着吐槽,因为,在接下来要说的VERTU 手机面前, 钛金手机的价格瞬间不值得一提。

2017年5月,京东商城上线了一款售价247.4万的天价手机,这就是大名鼎鼎的VERTU家的眼镜蛇限量版。

据介绍,这款手机包含的388个机件都是在英国纯手工打造的,历时四年制作完成,其机身正面镶嵌了一条由439颗红宝石组成的眼镜蛇,蛇眼镶嵌2颗祖母绿,奢华至极。

为了凸显尊贵,VERTU在全球只发行了8台眼镜蛇,在中国,那就只有京东独家销售的这一台了。

不仅如此,买到这款手机的还将由直升机专机配送,令买家独享尊荣,更有趣的是,京东掌门人刘强东看到后,甚至戏言要亲自去送货。

然而,时隔近两个月,这款手机倒是没有卖出去,却传来了VERTU要倒闭的消息。

多家英国媒体报道称,由于拯救计划失败,Vertu制造部门将进入破产清算。

这意味着Vertu手机形同全线停产,同时也接近破产边缘,而此次清算将导致该公司近200人失业。

虽然,这条消息稍后被官方辟谣了,VERTU品牌一切正常。

但连自己的制造厂都被玩倒了,不得不说这家号称全球首家奢侈手机公司混的实在不咋样,未来有点堪忧啊!

诺基亚打造!VERTU的发家之路

说起VERTU的出身,你绝对想不到的是,它竟然是由大名鼎鼎的诺基亚创立的品牌。

时间回到1998年,那时的手机还是诺基亚的天下,人家在全球手机市场的份额高达 40%。

可能是想再挑战下自我,当时的诺基亚首席设计师 Frank Nuovo脑洞大开,决定打造一台奢华的手机卖给土豪们。

正如Vertu总裁Perry Oosting后来所说的那样:“每个人都有自己心目中的奢侈品,有可能是一辆车,一块手表,或者一支钢笔,那么手机为什么又不可以成为一种高端商品?”

于是,诺基亚成立了子品牌VERTU,专门做奢侈品手机。

定位算是找到了,那在放眼望去都是差不多的功能机时代,如何才能打造出独一无二的感觉?

Frank Nuovo给出的答案:在造型和服务上下功夫。

于是,VERTU给手机加上了蓝宝石屏幕、鸵鸟皮手机套、钛合金框架。

不仅如此,所有手机的零部件都是由自己工厂里的巧手工匠手工制作而成,连螺丝钉都是一个个拧上去的,据说这样能给用户带来独特的手感和体验。

此外,VERTU手机上还被赋予了可以随时拨打全天候的私人助理服务。

通过该服务,客户可以叫出租去机场,预定专属俱乐部的门票等,对此,人家更是号称,只要在地球上不犯法,他们都会尽全力满足客户需求!

你别说,这套路还挺成功, 2002 年,它们卖出了第一台手机 Vertu Signature。

自此,VERTU开始在世界各地流行,在中国,章子怡、吴彦祖、张震等多位明星也都为其宣传造势过。

苹果搅局,VERTU“悲剧”了!

然而谁也没有想到,iPhone 的诞生,改变了传统智能手机的交互形态,也逐渐改变了市场格局。

比起外观和造型,用户开始更多关注手机的体验:比如系统好不好用,操作流不流畅,拍照清不清晰。

此外,在互联网越来越便捷的今天,很多事情敲敲手指头就能自己搞定,VERTU引以为傲的24小时私人助理服务也就丢失了吸引力。

于是乎,VERTU在手机智能大屏化风潮兴起后的日子开始变得不那么好过,甚至在《华尔街日报》评选出的 2012 年即将消失的品牌中,VERTU荣登榜首。

眼看着大势已去,2012年,诺基亚卖掉了 VERTU,当时是以1.75 亿英镑把 90% 股权卖给瑞典私人股本 EQT VI。

在一系列突破性尝试后,新东家仍然没有让VERTU焕发新机,从 2012 年到 2014 年,VERTU年年亏损,2014 年亏损高达 5530 万英镑。

2015 年,VERTU被一家 Godin Holdings ,实则为香港国鼎网络安全科技公司成立 4 个月的壳公司(shell company)所接手,当时企图用后者研发的安全操作系统 GOS,挽回土豪的心。

事实证明,依然没卵用。今年,VERTU 又被卖了出去,悲伤的是,这次卖身只卖了 5000 万英镑,不到上次的三分之一,接盘的是土耳其 Baferton 公司。

据媒体报道,Baferton 公司自身经营就不咋滴,VERTU翻身继续渺茫着,于是就有了开头的倒闭传言。

从客观的角度来说,虽然VERTU混到今天这种地步,主要是自己在战略上的失误造成的,怪不了别人。

但作为一个产品品牌,VERTU能发展起来毕竟也是凝结了无数人心血的,就这样付诸东流未免可惜,所以财搜君还是希望它能东山再起,尽管财搜君根本就买不起这手机…….

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