美素佳儿“爱妈三字经”斩获2017大中华区艾菲奖

核心提示:“让我来”,“你很美”,“我陪你”,“有我在”… 虽然只是来自新爸爸的只言片语,但对初为人母的她来说,却是字...

“让我来”,“你很美”,“我陪你”,“有我在”… 虽然只是来自新爸爸的只言片语,但对初为人母的她来说,却是字字窝心。美素佳儿也正是凭借这一套传递爱和温暖的【爱妈三字经】,在11月9日,2017大中华区艾菲奖颁奖盛典上斩获艾菲奖母婴营销类银奖。 

始于1968年的艾菲奖(Effie Awards),宗旨是Awarding ideas that work!(创意,以实效论英雄),这是世界上唯一一个以“实效”为主要评审依据的权威广告奖项,被誉为 “营销界的奥斯卡”,与国际戛纳创意奖齐名,历来为全球广告营销界所推崇。

2003年,艾菲奖正式进入中国,经过10多年的积累,艾菲奖成为大中华地区品牌主们的兵家必争之地。今年大中华区艾菲奖的竞争比以往更加激烈。据悉,本届大中华区艾菲奖共收到有效报赛作品千余件。 美素佳儿《爱妈三字经》母亲节营销,凭借犀利的洞察和精炼的传播方式,成为了本届大中华区艾菲奖唯一一件获得银奖的母婴营销作品。

洞察新妈妈产后情绪需求

美素佳儿的《爱妈三字经》突破了品牌的局限,直击了一个普遍存在却又从未被重视的社会问题。

据统计,中国约50%的产后妈妈可能出现情绪问题,其中约10-15%甚至会患上产后抑郁,令人遗憾的是,整个社会面对新妈妈的产后抑郁依然缺乏足够的关注。

美素佳儿洞察到这个困扰中国新生代家庭的问题,同时也发现,妈妈们最需要的是来自新爸爸的理解与陪伴。而新手爸爸们疏于情感表达,需要相应的关爱和指引。

教会新爸爸表达爱的方式 

为了帮助新手爸爸和新手妈妈度过这段迷茫时光,美素佳儿为中国新手爸爸们度身订制了这份启蒙书——《爱妈三字经》,帮助爸爸们用朴实却能直击心灵的语言,表达他们对新妈妈的关爱。 

《爱妈三字经》选取了产后生活的近30组真实场景,为每个场景设计出三字真言,启蒙新手爸爸。譬如在新妈妈虚弱劳累时,爸爸的一句“让我来”;在其他人跟妈妈的育儿意见相左时,对妈妈说一句“我挺你”… 美素佳儿希望《爱妈三字经》不仅是中国奶爸的一本“爱妈启蒙书”,更是一本新生代家庭的“幸福指南”。

美素佳儿《爱妈三字经》在5月14日母亲节期间通过线上和线下渠道同步推出。除了通过美素佳儿的社交媒体平台予以推广,更通过与宝宝树共同发起“爱你如TA”公益活动,通过视频将“爱妈三字经”视频传递给更多的新手爸妈,成就了一场中国新手奶爸的“暖爸成长史”

以社会责任反哺品牌声量

美素佳儿《爱妈三字经》共吸引了超过1.5亿浏览量,品牌关注度增长超过400%。更重要的是,这份《爱妈三字经》被160逾家产后护理中心采用,作为对新手妈妈和新手爸爸进行心理辅导的辅助素材,让这一场有爱的市场营销成功兑现了品牌的社会责任。

作为《爱妈三字经》的发起方,美素佳儿的成功之处在于:一、成功洞察新生代消费者普遍面对的社会问题;二、通过简单质朴的内容,以新生代消费者的语言和方式,传递这份正能量;三、《爱妈三字经》的传播不仅为品牌带来了口碑和美誉度,更为品牌实现了社会价值。切实体现了艾菲奖“以实效论英雄”的宗旨。

美素佳儿《爱妈三字经》作为本届艾菲奖母婴营销类的范例,也向行业展示了母婴营销的新趋势。具有独特时代烙印的新生代家长,已然成为了母婴品牌最为关注的人群,针对他们的营销,已不能再拘泥于多渠道、快餐式的营销战役。只有将品牌精神与新生代消费者的需求巧妙融合,为新手爸妈带去优质的内容,才能为母婴品牌品牌营销实现社会价值的最大化。