美菱发力高端冰箱市场 加速整合白电业务

核心提示:在消费升级的浪潮中,冰箱巨头们从价格乱战迈入高端高价值竞争。

中国冰箱排头兵之一的美菱电器正在拓宽转型升级的路径。

11月1日,美菱电器发布了主打保鲜功能的M鲜生系列冰箱,在美菱电器总裁吴定刚看来,这是美菱全面进军高端冰箱市场的新起点。

对于中国以及全球冰箱产业来说,保鲜技术创新一直是产业创新、产品迭代的主题。美菱电器副总裁钟明博士介绍道,此次新品采用了“水分子激活保鲜技术”,解决传统冰箱保鲜时间短、解冻血水多、袋装保鲜差等消费痛点。

除了美菱,海尔、美的等冰箱巨头也不断更新保鲜功能。今年,海尔就基于其全空间保鲜冰箱以及全空间保鲜技术,制定了全空间保鲜标准。

在冰箱市场上,用户对于产品功能需求越来越高,钟明告诉21世纪经济报道记者:“目前整体中国冰箱的市场规模比较稳定,但是产品结构变化比较大,高端产品的比重越来越大。今年表现得特别明显,我们国内的销售额增加主要是因为中高端产品占比高了。”

根据美菱电器近日发布的三季报,前三季度公司实现营业收入131.79亿元,同比增长31.83%;净利润1.2亿元,同比下降27.27%。仅从营收来看,前三季度已经超过了去年全年的收入。

不过,在内需不足、原材料上涨的大环境下,冰箱业面临着转型升级的挑战,从产品结构到销售渠道进行更新。从今年上半年冰箱销售来看,中怡康数据显示,占主导的线下市场中,冰箱行业零售额同比下降 1.23%;另据奥维云网数据,线上渠道增速较快,冰箱行业零售额同比上升 64.04%。

在进军高端冰箱市场的同时,美菱电器正在进行“再造新美菱计划”,目前它已经从一个单一的冰箱制造企业,发展成为横跨冰洗空、小家电、生物医疗和生鲜电商等多产业线的综合品牌。按照规划,到2020年,美菱电器的目标是达到200亿元以上的销售额。

而纳入长虹麾下的美菱还将整合更多白电业务。此前长虹空调就已经并入美菱电器,成为其子公司,由智米科技公司发布的“小米空调”,就是与长虹空调联合研发,并委托后者生产。除了长虹空调,美菱电器还拥有广东长虹日电科技有限公司98.856%的股权。

谈及美菱电器的最新规划,新任四川长虹总经理、美菱董事长李伟向21世纪经济报道记者表示:“一方面会加强长虹家电板块多产品线的协同和运营,对美菱进行助力;另一方面是在国际化上,美菱现在单一产品线走能力弱一些,接下来会和长虹融合到一起,从而加快美菱的国际化脚步。”