光明乳业成立优倍女排 持续加码排球营销

核心提示:从“投投投”到直接把它变成自己的。

继成功押宝中国女排在巴西奥运会上夺冠之后,光明乳业持续在排球项目上押宝体育营销模式。

光明乳业日前宣布成立上海光明优倍女子排球俱乐部。光明方面称,此次成立排球俱乐部是光明乳业进行市场营销的一次全新尝试。这也被认为是2016年光明乳业选择中国女排成为其官方战略合作伙伴取得成功后,将市场营销与体育事业融合的新动作。

由于奥运会、世界杯、联赛等体育赛事集中度超高的曝光率,全世界的消费品企业大多喜欢扎堆进行体育营销。特别是遇上奥运年,国内乳品、快消企业更喜欢与各项体育赛事进行合作,以获取更高的市场转化效率。

2016年里约奥运会,除了光明签下女排,蒙牛签下了国家游泳队整体合约,伊利则在央视招标会上以1.75亿拿下“2016年里约奥运会《中国骄傲》独家庆贺”,并签下宁泽涛,引起了不小的风波。

光明乳业此前在排球合作上经验不少。2014年签约上海男排,并赞助“2017光明优倍UBEST 排球全明星赛”等赛事。此次成立的专业女子排球俱乐部,是目前全国唯一一家全程参与排球俱乐部运营的乳制品公司。

光明乳业方面称,通过排球俱乐部的运营,可借此扩大光明品牌在华东及以外地区的影响力,并将通过挖掘女排队员潜质,打造网络红人带动粉丝经济,利用优势资源打造光明乳业体育产业IP。

根据此前光明乳业公布的2016年度报告,2016年光明乳业营业总收入为202.07亿元,同比上升4.30%;净利润6.75亿元,同比上升36.11%。

光明乳业在年报中提及盈利的原因,“既得益于原奶价格的下行,也与公司深耕创新以及乳制品全产业链的成功布局密不可分。2016年公司在新品研发、渠道铺设及品牌宣传等都做出重大突破。把握奥运营销主题,作为中国女排官方战略伙伴,光明乳业取得了良好的社会效益及品牌美誉度。”

(编辑:袁一泓)