今日(3月5日)凌晨，火爆欧美的社交APP“阅后即焚”Snap在纽交所上市了，原本发行价定为每股17美元，融资34亿美元，但一开盘股价急剧飙升，首日收盘24.51美元，相比发行价涨了44%，这让它的市值达到了343亿美元，远超114.9亿的Twitter，也是继2012年Facebook之后科技史上最大规模的IPO。

据纽交所数据，Snap股票在交易开始后的半个小时内转手已超过 1 亿股，成为了纽交所历史上上市当天交易最活跃的一支股票。

黄图起家，两拒Facebook收购

Snap创始人斯皮尔格

Snap手机应用界面

同样是少年天才，同样是起源于校园，Snapchat 最初只是其创始人斯皮尔格在斯坦福大学读书时的一个课堂作业。后来，与好友将这个“作业”上线到了苹果商店，没想到“阅后即焚”的特点恰好满足了千禧一代的个性需求，所以后来这个故事和当初Facebook创始人扎克伯格一样，火了。

高速增长的Snapchat引起了Facebook的注意，扎克伯格甚至屈尊飞抵Snap总部亲自约见斯皮尔格。在2013年到2014年期间曾两次报价试图收购Snapchat，第一次为 10 亿美元，第二次甚至高达 30 亿美元。但居然都没能打动当时年不过23岁的斯皮尔格，至此Snap便成了Facebook的眼中钉。

收购被拒后，Facebook开始了对 Snapchap 孜孜不倦的“模仿”之路，比如上线功能几乎与 Snapchat 相仿的 Slingshot（弹弓）应用，也曾在 Facebook Messenger 中测试过阅后即焚功能，前不久FB旗下的Instagram推出的视频“故事”功能更是与Snap如出一辙。尽管做了这么多努力，但 Facebook 依然无法撼动 Snapchat 在年轻人中的地位。

Snap的未来

过去几年Snap一直试图摘掉“阅后即焚”的帽子，在此前更新的招股书中，Snap将自己定义为一家相机公司，并称要通过“重新发明相机”来改善人们生活和通讯的方式。

根据Snap公布的招股书显示，目前Snap还未实现盈利，2016年全年亏损5.14亿美元，较2015年的3.73亿美元亏损额进一步扩大，但2016年的收入为4.045亿美元，较2015年5800万美元收入水平增长了6倍，该公司的核心社交应用产品Snapchat目前拥有1.58亿日活跃用户。

Snap还在招股书中透露，Snapchat日活跃用户数（DAU）约为1.58亿，每天生成的Snap超过25亿，60%的日活跃用户每天使用聊天服务，这些用户平均每天使用18次Snapchat。

Snap的盈利目前主要来自于广告，2016年Snap广告收入占比为96%，在广告投放形式上，Snap花样百出：短视频广告、增强现实动画 Lenses、Geofilters 滤镜、Discover 频道、“现场故事”（Live Stories）等，垂直化和视频化是 Snapchat上广告的特色，而借助滤镜、Lenses等形式，又能让广告商以更为自然的方式与用户互动，这是Snap在广告营销上的过人之处。内部数据显示，Snapchat上的视频广告触发的点击要比其他平台高5倍。

Snap火爆社交网友的一款滤镜

斯皮尔格称有信心在2017年拿下10亿美金的广告营收，让自己200多亿美金的估值实至名归。

此外，Snap去年推出了Spectacles智能眼镜，可以直接拍摄短视频，公司名也从Snapchat更改为Snap。另据《纽约时报》报道，有知情人士透露，Snap正在开发两个硬件项目，分别是无人机和360度环景摄像机。

从Snap的产品递进演绎，可以看出Snap正在摆脱Facebook等传统社交应用的老路，甚至已经在颠覆自己一开始创建的“阅后即焚”，如此创新不倦，或许华尔街今天给他的回报就证明了一件事：Snap不是下一个Twitter，也不是下一个Facebook。

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