今天,美国交易员都被这只科技股吓到,下一个Facebook诞生?
今日(3月5日)凌晨,火爆欧美的社交APP“阅后即焚”Snap在纽交所上市了,原本发行价定为每股17美元,融资34亿美元,但一开盘股价急剧飙升,首日收盘24.51美元,相比发行价涨了44%,这让它的市值达到了343亿美元,远超114.9亿的Twitter,也是继2012年Facebook之后科技史上最大规模的IPO。 据纽交所数据,Snap股票在交易开始后的半个小时内转手已超过 1 亿股,成为了纽交所历史上上市当天交易最活跃的一支股票。 黄图起家,两拒Facebook收购
Snap创始人斯皮尔格 Snap手机应用界面 同样是少年天才,同样是起源于校园,Snapchat 最初只是其创始人斯皮尔格在斯坦福大学读书时的一个课堂作业。后来,与好友将这个“作业”上线到了苹果商店,没想到“阅后即焚”的特点恰好满足了千禧一代的个性需求,所以后来这个故事和当初Facebook创始人扎克伯格一样,火了。 高速增长的Snapchat引起了Facebook的注意,扎克伯格甚至屈尊飞抵Snap总部亲自约见斯皮尔格。在2013年到2014年期间曾两次报价试图收购Snapchat,第一次为 10 亿美元,第二次甚至高达 30 亿美元。但居然都没能打动当时年不过23岁的斯皮尔格,至此Snap便成了Facebook的眼中钉。 收购被拒后,Facebook开始了对 Snapchap 孜孜不倦的“模仿”之路,比如上线功能几乎与 Snapchat 相仿的 Slingshot(弹弓)应用,也曾在 Facebook Messenger 中测试过阅后即焚功能,前不久FB旗下的Instagram推出的视频“故事”功能更是与Snap如出一辙。尽管做了这么多努力,但 Facebook 依然无法撼动 Snapchat 在年轻人中的地位。 Snap的未来 过去几年Snap一直试图摘掉“阅后即焚”的帽子,在此前更新的招股书中,Snap将自己定义为一家相机公司,并称要通过“重新发明相机”来改善人们生活和通讯的方式。 根据Snap公布的招股书显示,目前Snap还未实现盈利,2016年全年亏损5.14亿美元,较2015年的3.73亿美元亏损额进一步扩大,但2016年的收入为4.045亿美元,较2015年5800万美元收入水平增长了6倍,该公司的核心社交应用产品Snapchat目前拥有1.58亿日活跃用户。 Snap还在招股书中透露,Snapchat日活跃用户数(DAU)约为1.58亿,每天生成的Snap超过25亿,60%的日活跃用户每天使用聊天服务,这些用户平均每天使用18次Snapchat。 Snap的盈利目前主要来自于广告,2016年Snap广告收入占比为96%,在广告投放形式上,Snap花样百出:短视频广告、增强现实动画 Lenses、Geofilters 滤镜、Discover 频道、“现场故事”(Live Stories)等,垂直化和视频化是 Snapchat上广告的特色,而借助滤镜、Lenses等形式,又能让广告商以更为自然的方式与用户互动,这是Snap在广告营销上的过人之处。内部数据显示,Snapchat上的视频广告触发的点击要比其他平台高5倍。 Snap火爆社交网友的一款滤镜 斯皮尔格称有信心在2017年拿下10亿美金的广告营收,让自己200多亿美金的估值实至名归。 此外,Snap去年推出了Spectacles智能眼镜,可以直接拍摄短视频,公司名也从Snapchat更改为Snap。另据《纽约时报》报道,有知情人士透露,Snap正在开发两个硬件项目,分别是无人机和360度环景摄像机。 从Snap的产品递进演绎,可以看出Snap正在摆脱Facebook等传统社交应用的老路,甚至已经在颠覆自己一开始创建的“阅后即焚”,如此创新不倦,或许华尔街今天给他的回报就证明了一件事:Snap不是下一个Twitter,也不是下一个Facebook。 |