眼红《王者荣耀》?刚刚，阿里终于出手，马云却曾说：饿死不做游戏
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在游戏这件事上，马云的态度彻底变了! 就在昨天(9月26日)，阿里巴巴文化娱乐集团宣布，正式成立游戏事业群。 同日，由网易前COO詹钟晖(叮当)等创办的广州简悦信息科技有限公司，正式并入阿里大文娱游戏事业群。 叮当1999年加入网易，2011年离任时为网易COO，从10人到4000人，叮当建立了一支完整、领先业界的游戏开发运营团队。 两个决定背后的意图已很明显，马云这是要紧跟马化腾的步伐，进军游戏自主研发领域! 然而，早在2008年的电子商务专题汇报汇中，马云就已公开表态“饿死也不做游戏”， 2010年6月，马云再次表示，“我们坚定地认为游戏不能改变中国，中国本来就是独生子女家庭，孩子们都玩游戏的话，国家将来怎么办?所以游戏我们一分钱也不投。人家投，我们鼓掌，但我们不做，这是我们的一个原则”。
如果说，此前收购UC九游，建立游戏分发平台，投资移动游戏开发商，成立阿里游戏等举动，严格说来，阿里只是游戏的搬运工，马云还不算违背承诺的话。 那如今随着叮当团队的加入，恐怕离我们看到阿里自研游戏的那天不会太远了。 到那时，马云岂不是活成了自己当初“讨厌”的模样?! (一) 有意思的是，不爱游戏，但又涉足游戏的大佬，并不只有马云一个。 十几年前，中国最大的互联网公司不是阿里，也不是腾讯，而是游戏开发商盛大网络公司。 1999年，陈天桥从中华网拿到300万美元融资，成立了盛大网络， 创业之初并不顺利，动漫社区没有收入，公司前途未卜。
2001年，决定一“赌”定生死的陈天桥，以仅剩的30万美元从韩国ACTOZ公司拿下《传奇》的代理权。 结果，这款游戏一炮而红，仅仅在1个月的时间就收回了成本，2002年更是创下60万最高在线的成绩。 后来，又有了热血传奇、传奇世界、传奇3、传奇外传，及传奇归来，传奇的IP俨然成了盛大的摇钱树。 待到2004年，盛大海外上市的时候，年仅31岁的陈天桥，也顺势成了中国最年轻的首富。 而那个时候，马云的事业才刚刚起步，马化腾还是个无名小卒，刚经历了向海尔总裁张瑞敏推销QQ被拒的尴尬....... 尽管如此，陈天桥的骨子里却瞧不上游戏，因为游戏给他带来了太多压力。 有媒体报道称，陈天桥曾告诉朋友，网游与他成为社会主流人物的初衷相背。 显然，他对游戏没有感情，游戏只是赚钱的工具。 而陈天桥之于游戏的态度，也决定了盛大的态度。 多年间，盛大没能建立起一支行业顶尖的研发团队， 可以这么说，除了代理的游戏之外，做了多年行业老大的盛大，没有一款热门的自研游戏，没有一个原创的热门IP， 不仅如此，从2009年开始，陈天桥力求转型，将盛大变成了一个投资控股的公司， 此时的游戏，至于陈天桥，不过是补充其他产业资金的“血库”而已。 (二) 对比之下，腾讯长年将游戏作为企业的战略重心， 在代理热门游戏的同时，仍然自己研发出了天涯明月刀，斗战神等等一批精品游戏， 2009年，腾讯终超越盛大，成为国内游戏业霸主， 此后，有了微信的助攻，腾讯更是轻松发展成了全球最大、最挣钱的游戏公司。 然而，和陈天桥当初面临的压力一样，游戏至于马化腾，虽带来了“利”，却也伤了“名”， 在很多人看来，游戏赚的钱属于“不该赚的钱”，荼毒了不少青少年，家长们对此更是深恶痛绝。 曾经有人统计过，马化腾平均每天被骂至少76.3万次，是被骂得最多的互联网企业家。 马化腾甚至无奈的表示：“我在微博上经常被骂，心理承受能力比你们想像的强，但不代表我麻木。” 看来，想靠游戏赚钱的人，得先有个强大的心脏才行，从这点来说，小马哥比陈天桥厉害多了! 所以，当腾讯游戏撑起行业半边江山的时候，盛大却只能黯然放弃游戏市场， 当马化腾开始和马云争中国首富的时候，陈天桥已经找不到踪影......
多年后，陈天桥信誓旦旦地称，“自己一定会找到人们在游戏中分泌多巴胺的原因，找到这个原因以后，会创造一种比现在的网络游戏更加让人激动的未来的愉悦方式。” 足见，他的内心有多么的矛盾，即留恋游戏的暴利，又想要社会承认他的价值，于是，只能寄情于寻找游戏的替代品了。 (三) 精明如马云，有了陈天桥的前车之鉴，相信在游戏上不会犯这种战略错误。 但话说回来，这些年来，除了腾讯，还有一家公司在游戏界强势崛起，那就是拥有强大的自主研发能力网易! 因《大话西游》、《梦幻西游》、《阴阳师》和《倩女幽魂》都取得了不俗的成绩，网易已牢牢的占据了行业老二的位置。 有统计数据显示，国内移动游戏市场竞争格局基本确立，腾讯、网易两家便已占据约70%份额。 所以 ，尽管此次阿里游戏大刀阔斧，但想短时间赶超腾讯和网易，并不现实。
那阿里游戏为何还要偏向虎山行呢? 原因很简单： 一来，移动游戏日益流行使得这一市场具备了无法被忽略的吸引力。 据行业数据，2016年中国网游市场规模超1600亿元，预计2017年将超2000亿元，是全球最大的游戏市场。 最关键的是，游戏还是个暴利行业，仍在大火中的《王者荣耀》，仅仅是2017年一个季度，就至少给马化腾赚了120个亿，简直堪称印钞机! 二来，手游给了泛娱乐一个变现的最大机遇。 游戏IP可以起到穿针引线的作用，能够给音乐、影视、衍生品开发等业务带来很大想象空间。 比如，去年网易《阴阳师》大热之后，就迅速传出要进行电影改编的消息。
在游戏业界，甚至流传这样一个段子：“如果你知道做游戏有多赚钱，你就不会再对其他歪门邪道的勾当感兴趣了。” 在商言商，从商者趋利，马云忍不住进游戏圈捞钱，无可厚非!
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