开直播、做慈善、开网店……王思聪的狗一年挣千万!

核心提示:以“王可可是个碧池”为名的淘宝宠物店从2016年4月至今,销售额已经超过1000万!简直是其微博签名“狗生赢家、思聪爱犬”的真实写照。不少网友戏称“自己的生活还不如一条狗”。

如果说起网络上最知名的狗,非王思聪的爱犬王可可莫属了。

作为“国民老公”,也是流量大户王思聪的爱犬,王可可在微博上拥有超过234万的粉丝,而且拥有相当高的活跃度——基本上每一条微博动态的点击量都会过1000。

据21世纪经济报道,以“王可可是个碧池”为名的淘宝宠物店从2016年4月至今,销售额已经超过1000万!简直是其微博签名“狗生赢家、思聪爱犬”的真实写照。不少网友戏称“自己的生活还不如一条狗”。

要说王思聪这条狗值多少钱?还真不好说,网传这狗走丢的时候,王思聪悬赏100万找狗。

连到北京避雨,都是坐私人飞机去的。

作为网红,王可可开直播、做慈善、开网店,一个都没少。而在眼球经济的时代,谁能赢得注意力,谁就具有吸金能力。就算是一条狗,也不例外。

据悉,Coco宠物电商联合创始人蔡镕宇是王思聪多年的朋友。去年四月,他征得王思聪同意后,以“王可可”这只网红狗为名字和卖点,开了一家卖宠物周边的淘宝店铺。

从2016年4月在淘宝开出同名的宠物用品店至今,这家店的销售额已经超过千万,预计今年能超过3000万元。

在此之前,蔡镕宇从事过网红女装电商的创业。蔡镕宇坦言,王可可作为网红所带来的网红效应,对于店铺起步阶段确实有很大的帮助,尤其是在店铺的导流起始阶段,比别人(普通店铺)少奋斗两到三年。

近年来,网红电商的掘金路径越来越被看好。公开数据显示,2016年,以张大奕、雪梨为首的头部电商网红,凭借微博获取了大量流量,创造了年销售额数亿乃至过十亿的惊人业绩。

去年“双十二”,全网淘宝+天猫服装排名前十的店铺中,微博合作的店铺占了8席,在微博上活跃的电商网红约1.5万个,他们的粉丝经过排重后数量达到了3亿。

网红经济拔地而起

根据艾瑞咨询和微博联合发布的《2017年中国网红经济发展洞察报告》显示,网红变现方式逐步多元化,电商、广告、直播打赏、付费服务以及演艺代言培训等其他变现手段都取得了可观的增长。2017年第二季度,这些网红电商累计月均交易额超过5470万元,较2016年第二季度数据大幅增长106.9%,在售商品数增长了171.4%。

据悉,从papi酱成功融资成功后,“网红经济”也随之产生了。其实“网红”这个词十年前就已经存在了,只是规模有限,只能算是个别实例。而现在“网红”已经成为了一种经济产业。

从热议到承接一些商业活动,早期的网红也算是找到了一条奔小康的康庄大道。

如今的网红却只是在某一方面发展,例如市时尚、美食、宠物、星座占卜等等,但是都是可以符合广大用户的习惯和胃口,从而得到关注和支持。

因为“网红”有庞大的用户群和粉丝,所以很多商城也利用“网红”的资源进行商品的销售和推广。

为什么网红选择电商变现呢?

1.转化率较高

因为她们拥有庞大的用户群,推广范围广,而且粉丝经济也可以催化付费率。

2.容易进行精准化推销

寻找匹配度高的用户群,因为“网红”都是专一维度的,所以那个有利于精准营销,并且在推广和信息传播的过程中,推广范围和用户接受度也较高,完全符合并且可以达成很好的营销效果。

3.消费平民化

价格低廉。过去的公司培养一位名人需要花费很大的成本,所有一般知名人士的推广价格高,对产品的要求也相对较高。但是网红立足草根群体,相对大众化。

“时尚娱乐+电商”的未来新模式

对于电商变现,聚美优品创始人陈欧认为,当前电商正处于对流量和新增客户极度饥渴的现状,在未来的布局中,电商只是聚美的一小块,它只是属于服务、价值变现的方式。整合影视、明星、网红、内容各种资源去创造影响力,靠影响力带来流量和用户,创造“时尚娱乐+电商”的新模式,才是未来电商的发展方向。

中国目前不缺乏电商发展的土壤,但单靠商品支撑的纯电商销售模式显然跟不上发展的热潮,卖家业余选手的黄金时代已经过去了,很容易成为电商泡沫。整合各种营销手段的新电商模式将会成为未来的趋势。

同时,王可可的宠物店铺以狗为网红和卖点做电商也意味着,网红经济开始向更加垂直的领域细分。

从淘宝平台数据来看,母婴、运动、家居、食品、旅行等网红电商也在兴起,这种体育锻炼、兴趣爱好、钓鱼、攀岩、烘焙一些小的领域,目前已经以萌芽的方式在快速地发展。

来源:21世纪经济报道、i黑马、21财经搜索


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