厉害了我的大妈!跳广场舞跳出千亿级市场,中国大妈壕出新高度

核心提示:在过去的两年间,人数已经突破了一亿的中国广场舞大妈们,已经让广场舞成为了高达千亿级的资本风口!

就在前两天,小编在知乎上看到一个问题:你知道的最冷门的知识点是什么?

其中一个高票答案回答:大妈们跳广场舞原来是要收钱的!每个月交三五十块,作为组织、音响、道具、服装和教舞的费用。甚至在很多年前,“广场舞”这个名字还没诞生的时候,跳广场舞已经要给入场费了,每人几块钱,不给不让进……

当小编还在为这个事实而震惊的时候,央视财经播出的一个专题报道又补上一刀:上述这种只是小儿科啦!在过去的两年间,人数已经突破了一亿的中国广场舞大妈们,已经让广场舞成为了高达千亿级的资本风口!

中国大妈已成经济的中流砥柱?

1月12日,《经济学人》旗下的企业网络组织(EconomistCorporate Network)发布了《中国开赛——崛起中的中国体育健身产业》研究报告,估计目前有8000万至1亿中国人、大多为中老年人且几乎清一色是中老年妇女,热衷于“广场舞”这种舞蹈健身运动。

近年来,中国大妈们对广场舞的热衷时常登上新闻头条。2016年5月,中国四大城市合计有31697名舞者长时间同步参与经过编排的舞蹈活动,创造了一个新的世界纪录。仅仅6个月后,全国14个城市 50085名身着红色运动服的大爷大妈们又以同时集体起舞的方式再创新纪录。

这从侧面凸显出广场舞在中国的受欢迎程度。上述报告指出,广场舞这种有氧舞蹈及乐在其中的“跳舞大妈”现象,折射出的现实情况是,通常不喜运动的中国老年人也开始从事日常锻炼。

“广场舞绝非一种转瞬即逝的时尚现象,参与者在街头广场伴着震耳欲聋的流行音乐、民歌和‘红歌’集体翩翩起舞,已成为中国大小城市清晨和晚间一道亮丽的风景。”报告写道。

庞大的消费群体,正开始令广场舞受到了企业和投资者的青睐追捧——即广场舞者对于运动服、运动鞋和时尚音乐便携播放设备的需求。

据央视财经报道,中国大妈们跳广场舞的月均花费一般在三百到五百元之间,这虽然不多,但乘以一亿人这个系数,得出的数字可就是天文数字了。

尽管并非所有人都会为跳广场舞置办专门的服装,但在围绕广场舞产生的消费中,舞衣舞鞋无疑是最突出的刚性需求。在某电商平台上输入“广场舞服装”进行搜索,结果显示多达100页的相关服装销售的店铺,它们出售的服装价格一般在几十元人民币左右,一些“爆款”商品的月销量甚至能达到上万件。

业内人士表示,由广场舞衍生出来的消费,还有音响、折扇、平板等,目前已经形成产业的雏形。

方正证券首席分析师杨仁文认为,从整个人群的规模和每个人的投入来看,广场舞产业的市场规模预计达到500亿元人民币至1000亿元人民币。

千亿市场引创业者涌入,广场舞实现互联网+

除了置办装备,还要修炼技能,广场舞的需求越来越高端,创业者的热情也越来越高涨。于是数亿元的资本热潮也跟着吹到了热闹的广场上。

今年58岁的红烛阿姨,每个星期都要到位于北京市回龙观的一家广场舞培训中心上两次课,当月的课程结束后,她就会在手机APP上花68元购买下个月的课程,这样的学习她已经持续了三个月的时间。

红烛阿姨已经跳了6年广场舞,但在培训中心,她觉得可以学到专家老师精心编排的舞蹈。而针对不同阶段的广场舞爱好者,这里还可以提供基础舞蹈、原创舞蹈、名师新舞等不同的课程。公司负责人告诉记者,他们公司成立于2015年8月,虽然时间不长,但发展势头很好。

除了线下培训,年轻的创业者们在线上更是玩出新花样。一款名为糖豆广场舞的软件,主营视频分享,广场舞爱好者不仅可以直接在APP上完成录制和上传,还可以选择自己中意的背景特效,甚至可以给自己进行美白和瘦身。另外,由专业舞蹈老师进行的在线直播教学,也很受欢迎,授课老师很快就会成为广场舞圈子里的名人。

事实上,糖豆网、999d.com等网站推出的广场舞手机配套应用软件(app)正成为广场舞群体的主要信息交流平台,该平台上视频展现出最新的舞蹈动作、音乐以及着装时尚,还伴有舞蹈教材和舞蹈队排名。而这些服务于内地广场舞市场的企业,所筹集的投资已高达数亿元人民币。

公开资料显示,2015年9月至2016年1月短短四个月内,糖豆网快速完成了A、B两轮风险资本融资活动,筹集到2000万美元资金。而这并非个案。据搜狐此前报道,2016年下半年,“舞动时代”这一广场舞专用app完成了风投融资初期阶段,涉及资金高达“数千万元人民币”。

可以说,从2015年开始,围绕广场舞创业逐渐成为风潮。据不完全统计,截止到2016年底,国内已有这方面创业公司十多家,主要分布在北京、杭州、苏州等地。近两年,至少有超过六家广场舞公司获得融资,总金额达数亿元。

广场舞的千亿市场如何变现?

对创业者来说,比吸引资本更现实的问题是投资回报。庞大的广场舞用户基数,到底如何才能变现呢?

据《经济学人》的调查报告预计,目前,中国13.6亿人口中40岁以下和40岁以上的人口差不多各占一半。但到2030年时,40岁以上人口将比40岁以下人口多出近40%,这意味着中国庞大人口步入中老年阶段的趋势将会持续,广场舞的潜在习练者也会日益增多。

除广场舞外,滑雪也逐步成为深受群众喜爱的“新宠”,但仍落后于美国这样的发达市场。另据报告预计,推动中国社会运动健身热发展的最大潜在动力,可能来自于传统武术和强身健体方法(后者又称养生术),传统武术和健身法风靡于当前的中国,不过这些文化色彩独特的体育健身手段已与国际潮流脱节。

根据该报告预计,中国体育健身市场的规模接近1.5万亿元,其中体育产品和装备的消费额占了近70%。约有三分之一的中国人形成了经常锻炼的习惯,即每周锻炼一次:北京每周至少锻炼一次的人口比例最高,为50%;国内体育活动活跃人口规模居于前列的其他省市包括重庆、辽宁省、上海和天津。

在2016年成功实现融资的广场舞创业公司中,糖豆广场舞的融资额高达2000万美元,但企业负责人张远坦言,公司目前还处于培育用户规模的阶段,离大规模盈利还有不小的距离。事实上,变现渠道有限,几乎是目前所有创业企业都面临的问题。

舞动时代创始人刘应龙表示,如果说年轻人的这个流量,一百个可能变现转换率是百分之十的话,老年人可能是百分之一。

专家表示,虽然广场舞用户基数大,而且具有低门槛高频次的属性,但是在广场舞上亿的参与人群中,45岁以上的中老年人占比极高,培养其新的消费习惯,尚需时日。事实上,相比于直接提供产品或服务,不少创业公司更希望自己能成为平台。

业内人士表示,无论是创业者还是投资人都应该意识到,体育本身是一个长周期的生意,广场舞创业的变现也必将是一个长期耕耘的过程。

【21俱乐部微信号(club21cbh)综合自央视财经、参考消息、经济学人、财新网】

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