鹿晗公开恋情背后:偶像经济迎来“自杀式”蜕变?

核心提示:不得不说,比起那些半夜爆猛料的明星大咖们,鹿晗还是手下留情了,至少他让大家度过了一个还算消停的国庆假期。微博程序员们也不用半夜爬起来提上裤衩回公司加班加点(而是大中午回去),但是鹿晗这随手一投的重磅炸弹,也着实证明了一个顶级流量小生所带来的巨大影响力。

众所周知,国庆假期的最后一天,当红小鲜肉鹿晗砸了一个特级炸弹:

不得不说,比起那些半夜爆猛料的明星大咖们,鹿晗还是手下留情了,至少他让大家度过了一个还算消停的国庆假期。微博程序员们也不用半夜爬起来提上裤衩回公司加班加点(而是大中午回去),但是鹿晗这随手一投的重磅炸弹,也着实证明了一个顶级流量小生所带来的巨大影响力。

说好的服务器可以承受五个离婚呢喂?一个恋爱就崩了哇。

除了一切尽在不言中的微博官方吐槽,还出现了结婚当天被迫对着电脑敲代码的程序员小哥。

而鹿晗的一句恋爱宣言,不止整崩了微博服务器,更重要的是让万千女友粉的爱意与幻想支离破碎。

一夜之间冒出的花式微博昵称、网易云歌单、粉丝撕心裂肺的哭喊视频……更甚者还传出了因鹿晗宣布恋情伤心过度跳楼的谣言。

这一系列看似滑稽又夸张的粉丝现象,在给吃瓜群众增添笑料的同时,也让网友们把目光聚焦到了流量小生背后的“女人”——这群为了爱豆掏心掏肺贡献一切的粉丝们。

说得难听点,偶像和粉丝,讲直白点就是金钱交易,背后是一场“青楼经济”。

小编先给大家科普一下“偶像(idol、爱豆)”这个概念。

所谓偶像,跟歌手、演员等明星有着本质区别。他们虽然是明星,却没有过硬的唱功或演技等实力,当然更没有拿得出手的作品。能让他们在唱歌演戏领域分一杯羹的,是靠美好年轻的颜值和符合大众口味的人设。

——没错,人设。大部分偶像卖的,是“粉丝的男朋友/女朋友”人设。

正因为是“男朋友/女朋友”,粉丝才会心甘情愿地掏出真金白银,刷高他们的流量销量,让他们的人气走到今天这个高度。说直白点,偶像完全就是靠粉丝养活的。不同于歌手用歌曲、演员用影视作品来圈粉,偶像圈粉,靠的是对粉丝的讨好。

既然是这种卖“男朋友/女朋友”人设的青楼经济,被吃瓜群众诟病最多的“女友粉”“男友粉”,恰恰就是经纪公司认可、甚至最为推崇的追星方式。因为越是“女友粉”,越舍得花钱。

这种偶像经济,在娱乐业发达的日韩已经化身为“禁止恋爱”的契约,比较出名的就有日本杰尼斯事务所和AKB48的恋爱禁止条令。而鹿晗出身于韩国男团,无疑也很清楚这一规定。

即使是在没有明确为合同条文的中国娱乐圈,维持“偶像人设”也可以说是偶像行业的“潜规则”。纵观十几年来的娱乐圈,从最早一波“四大天王”中的刘德华隐婚20多年,到后来偶像派的钟汉良、吴尊,也选择在公众面前保持单身形象隐瞒结婚事实。尽管在粉丝最终得知真相时遭受了不小的打击,但是他们费尽心力去隐瞒的目的,无非是为了给她们留出足够的追随和幻想空间。

(虽然小编个人并不喜欢隐婚这种操作……)

恋爱可以谈,婚也可以结,但是在公众面前保持美好的形象,是对粉丝们最基本的礼仪。

身经百战混迹娱乐圈十几年的艺人前辈都尚且都知道这个道理,那么纯靠粉丝用鲜花和金钱一手捧红的流量小生,又有什么资格亲手击碎粉丝的梦?

鹿晗这一自毁式的公布恋情,就像是翻手给了粉丝们一个响亮的巴掌。

曾经单飞后回国近一年的鹿晗,发布了他的第一张专辑《Reloaded》,在QQ音乐上线预售后一个小时内就卖出了35万张,短短五天,销量突破百万。

一条转发自曼彻斯特联队球迷俱乐部的微博获得了粉丝们一亿多条的评论,从而创造了吉尼斯世界纪录“微博上最多评论的博文”的纪录称号。

鹿晗主演的《我是证人》《盗墓笔记》及客串出演的《长城》等影视作品,由鹿晗吧30多个分会组织进行了遍布全国几十个城市的包场活动,观影人数过万。

作为90后现象级艺人,在去年年末中国网和《21世纪人才报》发布的《2016中国90后富豪榜》中,27岁的鹿晗身家价值2.7亿元,位居国内90后明星中的第一位。

可以说,这所有的一切,都是粉丝们和他一起创造出来的,也是粉丝们拿钱拿时间砸出来的。

而已经拥有无限名誉与金钱的鹿晗,却在转眼间,把所有的宠爱都给了一个国民好感度并不高的北京闺女身上。他的这一行为就好像在说“谢谢你给我撒的钱,我用来给我女朋友买礼物了。”

粉丝能不撕心裂肺吗,能不转黑回踩吗。

更糟糕的是,鹿晗公开恋爱后对粉丝没有任何安慰,没有在意任何粉丝的感受,反而一再高调秀恩爱。

更关注日本娱乐圈的小编不禁想到,大部分日星宣布恋爱或婚讯,至少都会有正式的公告,会向粉丝道歉,字里行间都是对粉丝的感激。

反观鹿晗,对比如此鲜明。

很多吃瓜群众会调侃“女友粉”戏太多,即使鹿晗不谈恋爱,也可能看上你啊。因为爱豆谈恋爱就脱粉的粉丝,都不是真爱。

但什么是真爱?什么是让偶像得以生存的资本?只有一个——钱。

所以判断是否真粉丝的标准也只有一个,就是是否舍得为爱豆花钱。你花钱了,要怎么圈地自萌或怎么女友粉怎么自high甚至脱粉,都是个人自由;但没有花钱的粉丝,说一句“喜欢他”都是戏多。

这个道理换在偶像身上,也是成立的。

会尊重、在意粉丝感受的偶像,即使谈恋爱而脱粉,也能用人格魅力慢慢圈回来;但如鹿晗般高调宣布、并毫不介意粉丝感受地秀恩爱,再以“偶像”自居就是戏多。

尊重是双方的,既要尊重偶像,也要尊重粉丝。不懂尊重粉丝的人,没资格当偶像。

说白了,偶像和粉丝之间,也就是所谓的“青楼生意”。能送你上头牌,也能把你打回原形。

之前因《大唐荣耀》而爆火的小生任嘉伦,曾几何时也是霸屏微博热搜,占据社交平台少女心仪对象排行榜的前几位,还没有几部作品的他,在事业正处于上升期的阶段,却选择了向大众公布恋情。

任嘉伦是完成了和他女友的约定,但也让当时许多喜欢着他的女友粉立地脱饭。

虽然现在任嘉伦仍会在荧屏上闪现,但是再问起身边的朋友,又还有几个人知道他最新的动向?

再想想日本的福山雅治,可以说已经是偶像派顶端的地位了,但宣布结婚后,又有多少粉丝流失,多少剧和综艺下档,甚至被雪藏?

讲道理,要求偶像不能谈恋爱确实很不近人情。你看不惯,可以啊,转实力派嘛。

正因为是偶像,有“男朋友/女朋友”这个人设可以卖,才会对唱功演技等专业实力的欠缺有所包容。如果走实力派,当然就有恋爱自由了,但随之而来的,是残酷、严苛的专业标准和实力排行。

在还没有走到实力派那一步之前,粉丝永远是偶像所拥有的最大附加价值,一边卖着男朋友人设圈着粉丝钱,一边又想像普通人那样谈恋爱,哪能所有好处都让你占了呢。

而且中国娱乐圈环境已经没有日韩那么苛刻了。大部分粉丝都表示不抗拒鹿晗谈恋爱,是因为鹿晗高调秀恩爱才脱粉的。

鹿晗恋情的公布,对于两位主人公的合作商来说,也是有人欢喜有人忧。

首先看鹿晗和关晓彤代言的vivo和华为手机,两人发微博的客户端分别是各自代言的机型,从昨天开始就不断持续的热度也给两家手机厂商带来了最大程度的曝光度,这种免费打广告的事情,可真是做梦都能笑醒了。

而比起经常出现在微博热搜的超级流量鹿晗来说,此次事件对于关晓彤的热度影响反而更大。关晓彤的微博热词整体趋势在8号那天得到了垂直式的飙升。

而关晓彤本身所持有的一些代言如美特斯邦威、钻石世家、植美村也纷纷表示祝贺,明星事件与品牌之间的绑定也给这些品牌带来了更高的关注度。

若不是鹿晗关晓彤恋情的公布,还真不知道原来关晓彤也是这么多品牌的代言人。

而再观之鹿晗这边的代言情况,如欧舒丹、ofo小黄车、佳洁士等也都选择跟上热度,转发微博对恋情表示了祝贺。

但是有人欢喜也有人“躺枪”,在此次事件中,品牌商肯德基又再一次沦为躺枪对象。

肯德基最早的代言人柯震东,因吸毒事件影响太坏,最终只能紧急撤回广告,后来的代言人薛之谦又被李雨桐微博爆料骗钱骗感情,肯德基又再次发声下线薛之谦代言的KFC广告及相关海报。

如今的鹿晗虽然谈个恋爱既不犯法又不违背道德,但是鹿晗本身就大量依靠粉丝经济存活,而他的“女友粉”们除却选择“当然是原谅他”外,对于关晓彤的反感和恋情本身的抗拒也许会对鹿晗的代言品牌带来一些并不正面的感受。

虽然资本雄厚的肯德基并不靠流量明星来带动收益,但是代言人的形象无疑也会对品牌方造成一定的影响。

目前由他和关晓彤主演的《甜蜜暴击》已经拍摄完成,两人恋情的公布是给此剧带来了巨大的热度,但是也让昨天之前还尽心尽力为此剧宣传造势的粉丝们情何以堪。

当然也有吃瓜群众表示,鹿晗或许是想借机向实力派转型,不依靠粉丝,只靠自身实力来在娱乐圈生存。然而在作品和演技都没有得到大众认可之前,这条转型之路总是让人觉得有点遥不可及。

老粉的失望离去和新粉的看热闹心态让这两天的鹿晗一直是热度中心,但他的后期发展是否真的会就此flop,还是会另辟蹊径找到一片大众接受度更高的发展空间,目前还并不好说。


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