支付宝微信抢着给你送钱来了!移动支付烧钱大战,谁占尽便宜?

核心提示:这四舍五入就是赚了一个亿啊!

【21俱乐部微信号(club21cbh)综合自每日经济新闻、36氪、每经网、中国新闻网、金投网、北京日报】

话说,小编今天早上用微信买早餐,收到了一笔鼓励金:

什么叫鼓励金?现在应该没人不知道了吧。用支付宝或者微信支付,成功后商家会返还一笔钱,累积一周可以抵现金使用,这笔钱就是鼓励金(支付宝里叫奖励金)。

小编查了下,最近几次支付宝或微信支付都收到了鼓励金,虽然都是几毛一块的,钱是不多,但攒个一周也够买杯奶茶喝喝了呢。

这四舍五入就是赚了一个亿啊!

就在前段时间,一贯“高冷”的苹果支付(ApplePay)掀起了一轮实打实的“5折减免”红包雨。而更早之前,而其合作伙伴银联,就已经模仿支付宝、微信支付的补贴套路,联合近10万商户打造“62银联云闪付全民盛惠”。现在,支付宝、微信两大巨头又相继宣布通过无现金日活动,发起了新一轮的大额补贴。

两大巨头宣布“消灭现金”

7月31日,支付宝宣布,将从8月1日到8月8日一周时间内,提高支付宝支付的“奖励金”,消费2元以上可能有4888元奖励。

微信支付也于同日宣布,从8月1日开始,持续整个8月,微信都会投入巨额资金以鼓励金、代金券和现金红包等渠道推动支付。

支付宝、微信支付新一轮补贴大战已经打响,你结账选谁?这是未来一周时间里,习惯用手机支付的中国人最纠结的问题。

阿里巴巴向来擅长制造消费热点,“双十一”便是典范。如今的支付宝也继承这一传统,提出要打造“无现金社会”。

显然,支付宝最新的“无现金城市周”活动(8月1日到8月8日)就是实现这一宏大目标的一部分。

支付宝称,在无现金周期间,将有超过1000万线下商家参与,全国的支付宝用户只要在支持支付宝收款的商家消费超过2元,就有机会获得奖励金,最高可达4888元。

支付宝补贴活动的第一天,已经有不少网友在微博上晒出了自己得到的“意外惊喜”。

如今,微信支付也喊出了跟对手类似的口号:88无现金日。

据微信支付方面介绍,今年的无现金日会在三个方面有提升,一是今年鼓励金可积累可分享给好友,借助社交优势,给商家引流,商家可以通过小程序在群里发优惠券。二是会投入巨额资金。三是会有鼓励金、代金券和现金红包等各类营销玩法。

据了解,微信支付8.8无现金日活动将从8月1日起持续一整月:

8.1~8.7,用户消费可获得鼓励金等优惠;

8.8当天用户可核销累计鼓励金等优惠用于消费,还可享受当日消费随机立减;

而8.8之后,用户消费仍可获得鼓励金,并在一定时间段内核销。

打开微信支付公众号,在菜单栏中选择“我的交易”,就可以查看自己获得的鼓励金情况。

微信支付的88无现金日始于2015年,迄今已经举办了两年。据36氪消息,微信支付总监黄丽表示,第一年举办的时候,只有8万线下商家参与;去年有70万线下商家;而今年,微信没有公布具体商家的数字,他们的口径是“全行业线下商户”参与。

虽然也有消费者冷漠地表示,8月这么热,根本不想出门消费……看来这场移动支付大战的最大敌人,居然是天气?

两大巨头各有优势

中国移动支付市场的巨大发展前景,让支付宝、微信支付甚至是苹果都愿意砸下重金来抢夺市场。根据易观智库最新报告显示,2017年一季度,国内第三方移动支付市场交易规模达18.8万亿元,环比增长46.78%。

但一位普通用户在手机结算时候,显然只会使用一种支付方式,巨头们的“火拼”不可避免。

▲中国支付市场份额图(注:深红色代表支付宝,橙色代表腾讯支付,灰色代表其他;数据来源:易观国际)

据易观国际统计,通过成功把微信App转变为用户日常支付工具(微信支付),2016年第四季度腾讯的移动支付市场份额为37%,是2014第四季度份额的四倍多。

与此同时,支付宝的市场份额也由2014第四季度的79%下降到2016年第四季度的54%。

而无论是用户,还是商家,在选择支付宝、微信支付时候都有着自己的一套逻辑。

据36氪,支付宝的优势就是阿里建立的金融生态:

对商家而言,如果营销要做到更精准,需要积累用户更多的消费数据,淘宝和天猫则有大量的线上交易数据。

从用户角度而言,首先是花呗和余额宝功能:线下支付,只要是通过商户收款渠道,就可以用余额宝或者花呗付款,这对于广大月光族来说,无疑是月底救星。

微信支付的优势就是社交关系链:

比如很多商家会选择利用微信公号作为入口,让用户填写资料成为自己的会员,同时也绑定用户的微信ID,利于后续用微信推送或者朋友圈做精准营销。

而不少用户也愿意将商家的奖励金或者优惠活动分享给自己的朋友。

当然,无论这场补贴大战如何演变,消费者都是大赢家。

事实上,目前微信支付与支付宝二者的市场份额合计已超过了九成。此次两巨头发力“无现金”活动,在不少业内人士看来,其实只是在存量市场里,通过优惠减免把用户“搬过来搬过去”而已。

移动支付让钱花得更快?

随着手机支付的快速普及,这是否会影响到人们花钱速度呢?很多人给出肯定答案:“花钱更快了”。因工作原因,经常需要出差的静静(化名)深有体会,“原来走访各地,看到一些特色产品,忍不住就想买,但可能因为当时身上现金不够,就放弃了。”

“现在不同了,线下线上一样方便,大到购物中心,小到卖水果的小摊,都支持微信支付、支付宝等。订车票、订外卖、订旅馆、打车也都可以用手机APP解决,"衣食住行"几乎全包了,不知不觉,就花出去很多钱。”静静接受采访时说。

“原来去菜市场买菜,有个零头,一般老板就会主动给抹了。现在用手机支付,自己不好意思提,连整带零都会支付过去。虽然都是小钱,也算是比原来多花了。”不止一位受访者向谈到了类似的生活支付场景。

爱逛街的刘丹(化名)对表示,随着移动支付的普及,一个显著变化的是逛街不再设花费预期上限,“比如原来逛街带1000元,花完为止,但是现在微信支付等和银行卡绑定,逛街的花费上限="刷爆银行卡",不知不觉就会多花钱。”

根据易观智库最新发布的《中国第三方移动支付市场季度监测报告》显示,2017年一季度,国内第三方移动支付市场交易规模达18.8 万亿元,环比增长46.78%。

移动支付发展形成倒逼趋势

随着移动支付日渐从大型商超渗透到路边摊、菜市场等消费场景的“毛细血管”,智能手机几乎已成为不少市民的“一卡通”。然而巨头们争相抢滩的“无现金”活动真的能“消灭现金”吗?

微信支付给提供的资料显示,以微信支付为核心的“智慧生活解决方案”至今已覆盖超过100万门店30多个行业,用户可以使用微信支付来看病、购物、吃饭、旅游、交水电费等,微信支付已深入生活的方方面面。

这种情况下,移动支付发展对商户的倒逼现象突出。此前,有小商贩接受采访时就表示,如果他不用微信付、支付宝等,恐怕生意都会受到影响。

旅游服务公司菠萝PASS海外支付业务总监耿直透露,其推广微信支付经历了商户从不理解不接受,到高度认可主动使用的过程。“一旦开始有商户接受微信支付,游客就会问为什么你这里没有,逐渐形成强大的用户倒逼机制,促使商户成规模地接入。”

不过,艾瑞最新发布的报告显示,中国移动设备的渗透率和支付场景覆盖率基本饱和,未来线上线下融合和支付场景创新将是支撑移动支付增长的新动力。

在业内人士看来,随着备付金集中存管等政策落地,第三方支付机构躺着赚钱的时代即将终结,移动支付行业的下半场竞争,将主要集中在线下争夺、跨境支付、行业重构和技术创新上。

“未来,支付机构通过大数据分析等方式,描述用户行为画像以及为B端商家赋能,打造属于自己的护城河。”易观智库高级分析师马韬说。

【21俱乐部微信号(club21cbh)综合自每日经济新闻、36氪、每经网、中国新闻网、金投网、北京日报】

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