怒怼微信!苹果封杀iOS微信赞赏功能,又是个相爱相杀的故事

核心提示:4月19日下午,微信发出“遗憾通知”,称受苹果公司新规定影响,2017年4月19日17:00起,iOS版微信公众平台赞赏功能将被关闭,建议公众号运营者在文章中展示二维码,通过个人转账的方式获取对公众号的支持。安卓等其他版本微信赞赏功能不受影响。

【21俱乐部微信号(club21cbh)综合自南方都市报、新榜、观察者网、三节课、海峡都市报、太平洋电脑网】

有关注比较多公众号的朋友,应该都很熟悉微信的公众平台赞赏功能,可能还有不少同学都氪过金、贡献过“爱的供养”吧?

2015年8月11日,微信官方正式发布《公众平台赞赏功能邀请内测》,但从早期内测开始计算,微信赞赏功能已诞生两年多,玩法也深入人心,越来越多人将获得赞赏功能视为内容创业的第一座“里程碑”。

然而就在昨日(4月19日)下午,微信发出“遗憾通知”,称受苹果公司新规定影响,2017年4月19日17:00起,iOS版微信公众平台赞赏功能将被关闭,建议公众号运营者在文章中展示二维码,通过个人转账的方式获取对公众号的支持。安卓等其他版本微信赞赏功能不受影响。

不能赞赏就不能赞赏吧,至少还留下了通过二维码进行个人转账的路子。可万万没有想到,才过了几个小时,微信于今日(4月20日)凌晨再度发出通知,对19日下午上线的iOS版微信公众平台文章个人转账功能进行关闭。自媒体人再被泼了一盆冷水。

有相关人士表示,微信赞赏功能被封杀后,自媒体收入可能大减将近40%。

那么问题来了,苹果为什么要对微信下此狠手?

苹果怒怼微信?

在这个倡导“知识付费”、“粉丝经济”的时代,苹果为什么要逆流而行呢?原因很简单,为的是保护苹果自己的“财路”。库克这一次得逞,也是要开心得都笑出声了。

大家都知道,我们在App里玩游戏,听音乐,看视频买会员等等,经常都会有App内购环节。正常来说,用户每付一次费,苹果就可以获得30%的分成,另外的70%才是该APP公司最后得到的。

而现在,微信公众号的打赏功能竟然可以跳过苹果而直接用微信支付,苹果当然不爽了:你这是要造反吗?

2016年6月,苹果更新了3.1.1条款,严格要求App不得含有指引用户使用非IAP(in-App Purchase,应用内购)机制进行付款购买的按钮、外部链接或其他行动号召用语。赞赏功能被关闭,微信表示这是与苹果方面长期沟通协调的结果。

也许,这张图就解释了苹果为什么要封杀微信赞赏:

这是最新一期的市场占有率饼图。

你没看错,支付宝和财付通(微信支付+QQ钱包)占据了中国第三方移动支付市场交易份额的91.12%。

而在美国市场占据36%的苹果支付,进入中国市场一年多,却只能被归在1.88%的“其他”里面,连个影子都没有……

虽说此番封杀的微信赞赏功能属于苹果定义的“APP内购买”,与线下交易用的“Apple Pay”支付场景不同,但竞争不过两家中国公司,是不争的事实。

人急烧香,狗急蓦墙,苹果急了呢?

一名App审核方面的技术人士表示:App Store采用的是审核机制,这一机制是为了保障应用的可靠性、内容的合法性等,意在维护苹果的生态。

他指出,需要注意的是:1. 这一审核过程耗时不短,一般是1-3个星期;2. 这一审核并非单项审核,是多项内容一起审核通过,才能给予通过。

因此,任何一项审核不过,都可能会导致App的上下架问题,并会持续相当一段时间。也就是说,如果微信官方iOS版赞赏功能不关闭,它很可能被苹果下架。

这位技术人士猜测:针对这一条款“模糊地带”的具体解释,微信可能和苹果方面进行了持久的讨论协商。这也可以解释为什么微信之前过审了而之后可能无法过审。

微博、头条号等平台的赞赏功能也受影响?

有知情人士表示,按照苹果2016年6月13日审核新规定(App Store Review Guidelines,《App Store 审核指南》),像微博、企鹅号、今日头条(头条号)等社交媒体/自媒体平台的iOS版本,赞赏功能也是违规的。

一名技术人士曾对这个版本的《App Store 审核指南》进行解读,认为“3.1.1 App内购买”条款总结起来就是一句话:“你如果买卖的是虚拟物品,还要在本App内使用,必须用内购方式,不能使用其他支付方式。”

为什么率先宣布关闭赞赏的是微信?消息人士说:“如何对他们去操作,可能还是要看苹果公司和他们的具体沟通程度。这次涉及的,的确不止微信一家。”

iOS版微信关闭赞赏功能打击了谁?

对内容创业者和微信官方平台:影响不大。创业者营收主要来源于广告、电商等。而且内容创业者账号以企业主体为主,本来就没有赞赏功能。而对于微信公众平台来说,相比其他收益,赞赏本身带来的资金流量实在不算多。

对普通读者:,影响一般。对有些用户来说,可能根本感觉不到这项功能的变化;对另外一些希望在赞赏区留下头像的IOS用户来说,可能以后就没办法轻易体会这种乐趣了。像以前那种“马化腾或张小龙赞赏了谁谁谁”的新闻也会少很多。

对自媒体人:受影响最直接、最大的群体。他们少了一种很重要的粉丝互动手段,也少了一种获得收益的手段。

自媒体号三表龙门阵就发文《苹果发动了对自媒体的恐怖袭击》,表达了自己的不满。

三表认为:

赞赏分为「沉浸式赞赏」和「激情式赞赏」。

「沉浸式赞赏」一般来自于忠诚度高的读者,即使政策调整了,只要不是需要摇号、排队、北京户口,他们都会不厌其烦的完成赞赏动作。

「激情式赞赏」则属于你唱了一首歌,某个转音恰好击中了他的心房,脑子一热给你打了三块五块钱。那么调整后的「扫描赞赏」方式就像一针「灭嗨剂」,读者提上裤子瞬间进入「贤者模式」:什么?还要老子扫码?烦求不行!算了!

三表还认为,苹果下此死手对自媒体的影响应该是美学上的,打赏方式不够浪漫和壮观了。至于经济上的影响则是微乎其微的。越是赞赏多的作者,水平也越高,也越不依赖赞赏生活。

评论文章《苹果凭什么逼停微信的赞赏功能》则认为,苹果是感受到了微信的存在是个威胁,而这次赞赏功能的改变,就是一个下马威。

作者阿禅提到:

如果有一个平台,是类似 App Store 的第三方,但推荐的不是 app,而是小程序,苹果会怎么想?如果要封杀,似乎不符合条款规定,如果不封杀,似乎又会威胁 App Store 的地位。

这是苹果与微信的矛盾来源。阿禅还提到:

对于一个免费 app 来说,苹果允许你有极大的用户量,前提是你的业务不会威胁到苹果。但如果一个免费的 app 不仅用户量大、业务上对苹果有威胁,还不和苹果分享利益,苹果自然要想办法「消除」威胁。消除不一定要把它下架,下架是最后的手段,在这之前,下马威证明谁才是老大,可能是苹果强硬要求微信要接入IAP的原因。

尤其是小程序出现之后,微信有着威胁应用商店的能力,苹果能看到,腾讯也知道。这矛盾便更为明显了,谈判似乎也显得没那么容易了。况且,苹果足够强势——因为它甚至可以找个理由让微信下架。所以,说是苹果在逼停微信的赞赏功能,也不为过。

哎,本来这两大公司之间的矛盾应该是不牵扯到我们的,但这一回合的博弈,倒是令公众号们无辜躺枪了。我们还能怎么办?还不是选择原谅?

【21俱乐部微信号(club21cbh)综合自南方都市报、新榜、观察者网、三节课、海峡都市报、太平洋电脑网】

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