性暗示、消费女性、公然开黄腔……这届广告为啥都爱低俗走肾?

核心提示:双11临近,众多商家都卯足了劲儿吸引消费者的眼球,但是有一家却用力过猛了,让网友直呼辣眼睛!

双11临近,众多商家都卯足了劲儿吸引消费者的眼球,但是有一家却用力过猛了,让网友直呼辣眼睛!

11月1日下午,有网友发现,绝味鸭脖天猫店的营销海报上,人物只穿着一条红色内裤躺着,双脚却戴着锁链。只见广告文案充斥这“鲜·嫩·多汁,想要吗”抵不住的诱惑”“…香入骨,越啃越有味”等字眼,一盒盒封面写着“鲜货”的鸭脖环绕四周,整个画面充满了低俗的“性暗示”。

据小编查证,目前在绝味天猫旗舰店上,已经找不到这则营销海报了。但搜索页面仍有漏网之鱼,旗舰店的入口横幅banner,背景仍是这副海报。而且在微博上也还能搜到诸多网友的截图记录。

从网友发微博的时间上看,最早11月1日上午9点48分,这幅海报就已经上线了。

这样有诱导性的宣传画面引起了众多网友不适,有网友认为是公然“开黄腔”以及消费女性。

目前,绝味天猫店已有回应称,海报由第三方公司设计,原本未打算采用,运营人员是新手,失误上传,现已撤下,对此很抱歉。

其实近年来,这种性暗示、打色情擦边、消费女性的低俗广告可谓层出不穷。例如美团曾经用充气娃娃做抽奖进行营销活动,还在招聘宣传海报上写过“找工作=找女人,干你最想干的”这种明显歧视女性的文案。

奥迪二手车在万达院线也投放过一则严重物化女性的广告。在该广告中,一位疑似婆婆的人物,在结婚典礼现场,粗鲁地检查儿媳妇的鼻子、耳朵、牙口,最后做出OK手势。随后出现奥迪二手车介绍界面,广告配音“重要决定必须谨慎”,“奥迪二手车在线4S店,官方认证才放心”。将新娘比喻为二手车、将挑媳妇比喻为选二手车等“潜台词”,简直是赤裸裸地侮辱女性。

事实上,小编也曾经在某饭店见过一张巨型广告海报,直白地表示“女性顾客罩杯越大,折扣越高”。其把女性当作玩物并低俗化的猥琐态度,简直跃然纸上。

事实上,这种“辣眼睛”的低俗营销,已经踩在违法边缘,往往要付出法律和金钱的代价。今年3月,一家同样打“色情”擦边球的炸鸡店,就因为宣传用语妨碍社会公共秩序或者违背社会良好风尚,被罚款50万。

这家炸鸡店名为“叫了个鸡”,是一个在上海创立的炸鸡餐饮品牌,由上海台享餐饮管理有限公司运营。去年11月,因成都有市民认为“叫了个鸡”招牌和宣传广告及菜单等含有恶俗用语,当地相关部门以涉及“低俗趣味”进行了查处,随后,上海、杭州、西安、衢州等地也相继展开了查处,责令加盟店予以整改。

通过公开信息可以查询到,今年3月15日,上海台享餐饮管理有限公司就因违反《广告法》第九条第(七)项规定,被上海市工商行政管理局检查总队罚款50万元,责令停止发布广告。

根据处罚决定书,自2016年7月起至案发,为了吸引消费者和合作伙伴,该公司通过官方网站、微信公众号“叫了个鸡”及合作门店,对外发布自主创意的包含“叫了个鸡、没有性生活的鸡、和她有一腿、真踏马好翅”等违背社会良好风尚宣传用语的广告。

但据现代快报报道称,在被罚款50万后,“叫了个鸡”炸鸡店并没有老老实实改名!

小编在饿了么搜索“叫了个鸡”发现确实不少外卖店已经改成了“叫了个炸鸡”。但从近期食客的评价反馈里所上传的到货图片来看,包装盒没变,上面仍然印着“叫了个鸡”。

此外,“叫了个鸡”商标注册申请被多次驳回。一次是2014年12月29日,言记(上海)餐饮企业管理有限公司首先申请注册被驳回。

另一次是其运营公司上海台享餐饮管理有限公司于2016年11月21日申请注册“叫了个鸡”商标,也许是和“叫了个鸡”商标注册申请杠上了,各类别都做了申请,但一直没有通过。

对于“叫了个鸡”店名违背社会良好风尚一事,北京搴旗律师事务所李国蓓律师认为,从字面意义上讲,“叫了个鸡”的商标、商号,并不一定代表着有伤风化的含义,正如“天上人间”,如果仅从字面理解,显然不具有大众笑谈的那层意思。但是从各方面报道的综合信息来看,广告策划们脑洞大开地将“没有性生活的鸡、和她有一腿、真踏马好翅”这样的宣传用语或菜品名称与“叫了个鸡”联合在一起使用,无疑让“叫了个鸡”商标被特定化、定型化为大众所隐晦的暗指违背善良风俗的意义上去了。

李国蓓律师表示,企业的广告宣传策划方案既要响亮、吸引眼球,还应当适当有度,这个度就是法律的底线,这让想起“优衣库试衣间”以及不久前在某大学校园内宣传“共享女友”等不成功的广告策划方案,企业是火了,成功的上了新闻,但这个宣传是负面的,而且这个负面效果可能会很长时间无法消退,无疑对企业的口碑和经营是打击不是利好。

与这些为博人眼球却有伤风化的广告相比,昨晚刷屏朋友圈的,走温情路线的招商银行信用卡“番茄炒蛋”的广告案例显得更深入人心。

深入人心的文案,走心的策划,所渗透出的价值观才是最容易被大众认可和接受的。好的广告文案,“走心”远远好过“走肾”,不是吗?

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