就是这么霸道!蛮横抽成“过路费”,为什么苹果的底气能这么硬?

核心提示:近日,苹果公司对开发者相关文件进行了更新,将中国本土化创新“打赏”写进条款,作出了正式规定:在App内向原创作者的“打赏”,属于“应用内购买”。依照AppStore规定,走内购通道,将使得苹果从中提取30%的分成。

【首发自21俱乐部微信号(club21cbh)】

这两天,估计大家被刷屏最多的新闻就是“苹果宣布打赏抽成30%”了。

近日,苹果公司对开发者相关文件进行了更新,将中国本土化创新“打赏”写进条款,作出了正式规定:在App内向原创作者的“打赏”,属于“应用内购买”。依照AppStore规定,走内购通道,将使得苹果从中提取30%的分成。

简单来说,就像是微信公众号文章之类的打赏功能,你给作者打赏10元,苹果要从中抽走3元。

当然,小编只是为了让大家更好理解,才用微信来打比方。其实早在两个月前,微信就因为此事而取消了IOS系统下微信文章的打赏按钮了。

4月19日傍晚和4月20日凌晨,微信通过其官方公众号“微信派”先后发布一则《遗憾通知》和一则《再次通知》,称受苹果公司新规定影响,他们关闭了iOS版微信公众平台赞赏功能及替补的二维码转账功能,但安卓等其他版本微信不受影响。

而苹果方面则回应称,微信打赏功能并非苹果逼停的,微信本应该与其他应用开发者一样,使用应用内购买的方式让用户可以打赏文章。苹果还强调,“App Store生态对所有开发者的要求是一样的,无论是谁,公平原则一致,没有特例。”

说来说去,归根到底还是一个问题:这30%的“过路费”到底是什么鬼?

30%“过路费”合理吗?

讲道理,其实苹果一向都有对APP内购的虚拟商品收取30%的抽成。例如你在得到APP购买一个199元的专栏,如果你用的是苹果,这199元里就有60元是给到苹果的过路费。苹果的规则一直就是这样,只是我们以前不了解。

那么问题来了,打赏算是虚拟商品吗?

在苹果看来,“打赏”并非是用户对内容提供者的支持鼓励,而是与购买游戏、音乐和影片一样,被视为应用内购,苹果应该获得30%的分成。而在本质上,“打赏”就是对知识的付费,在这个角度来讲,苹果的规定似乎无可厚非,也没有违反一直以来的原则。

问题的关键,在于30%的抽成似乎太高了。在很多用户看来,“打赏”是对作者的肯定与鼓励,是进行辛苦创作后获得的报酬,你苹果什么都不干就白白分走了三成,也未免太霸道了。

可以看出,苹果是在利用其系统平台拥有的绝对支配地位,才敢发起这种垄断性质的不正当竞争。如果APP公司拒绝改变,苹果则有可能拒绝发布其APP的更新,甚至将其从App Store上下架。

事实上,坊间就流传过6月12号开始,微信和QQ将在苹果上彻底下架的说法。而在6月6日的全球开发者大会(WWDC)上,苹果也宣布App Store将下架依然使用热更新的软件,包括《王者荣耀》。

另一方面,今日头条、知乎已经向苹果妥协。毕竟对于这类拥有众多自媒体原创作者的平台来说,像微信那样彻底关闭“打赏”并不现实。知乎专栏还发布公告称,iOS3.5.3版本的知乎App更新之后,专栏打赏功能将接入应用内支付机制,苹果公司将从中扣除32%作为手续费,结算周期将延长。

股价暴跌,苹果后院起火?

从上周五开始,苹果突然“后院起火”。在美国时间本周一(6月12日)收盘后,苹果股价两个交易日内累计下跌6.2%,“蒸发”的市值高达486亿美元。

日本瑞穗银行的报告这样分析道,“苹果在这个股价上涨周期中利好出尽,接下去没有什么上升空间了。”瑞穗银行将苹果的目标股价从160美元下调至150美元,并将“买入”评级下调至中性。

6月12日,花旗集团也发布报告,下调了今年9月iPhone的预期销量以及苹果的收益预期。花旗将9月份iPhone预期出货量由4700万部降至4000万部,报告还将截至今年9月的2017财年苹果每股收益从此前的9美元下调至8.55美元。

在iPhone预期销量下滑的背景下,苹果公司专注于在“打赏”收入上薅羊毛,但却两天内损失了486亿美元的市值,颇有点“拣了芝麻丢了西瓜”的意味。

苹果为何能如此强硬?

即使如此,在打赏抽成这件事情上,苹果的态度始终十分强硬。

在前几天的WWDC上,苹果和腾讯的相爱相杀让不少吃瓜群众都看得一脸懵逼:

苹果宣布,IOS在安全性能方面引入了诈骗短信识别,在Safari中置入腾讯安全云库,同时腾讯个人云微云也作为首批合作开发者加入Files App中。而且,还将与腾讯合作代理游戏《纪念碑谷2》。

但另一方面,苹果宣布App Store将下架《王者荣耀》。

苹果的行为,简直就像精神分裂一样,在网上也收到了几乎一面倒的谴责:凭什么打赏给作者的钱,你苹果什么都不做要分3成?凭什么网络游戏的热更新都必须通过苹果的同意?

要回答这些问题,或许我们要重新看下苹果目前在中国的生态。

2016年,苹果在中国大陆的销售量下滑幅度高达23.2%,而国际上同比则下滑了7%,中国市场拖累明显。

国内市场情况:

国际市场情况:

可以看出,苹果在全球的出货量同比2015年减少了16.1万部,其中,中国市场就减少了13.5万部,相当于全球减少量的83.8%,而这些减少量则被以华为、oppo、小米等为首的中国企业给抢夺了。

再看看今年第一季度的中国手机销量,苹果同比下降了26.7%,更是不容乐观:

与此同时,苹果在国际上的市场份额虽然缩小了,销量却是上涨的,只能说明中国军团太厉害了:

也就说,在中国以外的其他地区,苹果总体的销售趋势都是上涨的,如果刨除中国的数据,苹果全球第一季度销量同比上涨超过10%。

与此同时,苹果2016年在APP Store上的收入中,中国市场的收入不管是增幅还是绝对值,都远大于日本和美国等地区。

那么在有举足轻重地位的中国市场,苹果除了推出iPhone8的产品来挽回颓势之外,保持利润的增长就成为了更重要的事情。毕竟,手机收入只是一部分,其余硬件产品以及服务的收入总和,才是苹果在中国市场的总收入。

这个时候,腾讯就被苹果给盯上了。

根据CNNIC的统计,截止2016年年底,中国移动端的网民总数才只有6.95亿,而微信截止2016年12月的日活达到了7.1411亿台,相当于几乎每个有手机的人都有微信,而且有几部手机的人也装了微信。

这样的用户量和使用频率是非常恐怖的,如果能抓住微信这个流量之王,再想办法为自己导流,无论如何都不会是亏本生意。

此外,中国的付费经济刚刚开始兴起,随着用户付费的习惯越来越深入人心,再结合中国庞大的用户数量,打赏必将成为一个巨大的天文数字。对于苹果来说,怎么可能放弃这块肥肉。

另一方面,以《王者荣耀》为首的游戏产业收入也非常惊人,简直就是一台印钞机。

据腾讯一季度财报显示,其一季度营收495.52亿元,单王者荣耀就贡献了120亿。

不仅如此,据2016年腾讯财报显示,腾讯全年总收入1519.38亿元,网络游戏收入高达708.44亿元,其手游板块收入达382亿元,占据中国移动游戏市场的46.6%。单游戏领域,腾讯日均进账就达1.94亿元,王者荣耀的贡献尤为明显。

在全球IOS&Google Play收入榜上,腾讯的《王者荣耀》在3月份拿下了第三名的成绩,紧随日本的《怪物弹珠》和韩国的《天堂2》之后,而这也是国产手游有史以来拿到的最好成绩。而在IOS全球收入TOP10中,王者荣耀名列第一!

这么一块肥肉放在嘴边竟然吃不到,苹果这是真急了。热更新就成了不能更好的借口,反正跟微信已经撕破脸了,就不差《王者荣耀》了。

根据苹果公司公布的官方数据,2016年App Store总营收达到285亿美元,约人民币1971.5亿元,增长率高达40%(其中开发者分成200亿美元)。

也就是说,尽管iPhone的销售出现放缓,但App Store业务仍保持着稳定增长。

据Newzoo预测,在2016年App Store应用收入中,有76.6%来自游戏类应用,也就是说,游戏类应用收入1510亿元人民币。

高额的App Store应用收入,自然带来高额的开发者分成,从而吸引更多人参与建设苹果的生态圈,带动整个苹果生态圈的快速建设和完善,苹果在做的,是一个生态圈正向循环的工作,这才是苹果最重要的战略目的。

可以预见,王者荣耀只是一个开始。

也就是说,如果腾讯跟苹果杠上,真被苹果完全封杀的话,虽然一部分人确实可能为了微信或者王者荣耀更换手机,但短期内的损失是不可避免的,微信将瞬间损失约2亿的月度用户;而王者荣耀按照之前数据显示的收入计算的话,苹果用户如果被突然断掉,一天的损失超过2900万,一个季度26.4亿,一年105.6亿!

而腾讯还不仅仅只有王者荣耀一款游戏!

更大的痛点是,不管是微信,还是王者荣耀,目前的增长率都处于下滑趋势,用户天花板已经非常明显了:

在竞争激烈的互联网时代,突然每月损失2亿的用户量,对于微信而言绝对会是一个重大的打击,毕竟在腾讯的生态圈中,微信带来的流量是其收入的主要基础,包括游戏,广告,内容,媒体等等领域,都有赖于微信,QQ的流量导入。

即使会有部分用户为了微信和王者荣耀而放弃苹果,也需要时间。何况苹果的用户体验和安全性都是Android所无法比拟的,会有多少人放弃苹果还有待斟酌。

在这场博弈中,腾讯完全处于下风。

接下来腾讯会如何应对?还有待观望。至少从WWDC来看,双方还在合作谈判之中,而结果不论怎样,都可以预见两方都会是赢家。

如果最终连腾讯都接受了苹果的打赏抽成规定,其他谈判筹码不如腾讯的中国公司,恐怕也只能接受苹果的霸王条款了吧。

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