加速去库存 美的打响节能普及战

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3月1日,美的空调宣布与世界自然基金会(WWF)共同启动ECO变频星空计划,拟通过以旧换新、免费清洗等多项措施普及ECO节能空调。

据了解,截至去年底,美的ECO节能变频空调自2012年8月上市以来全国累计销量已突破1200万套。美的家用空调事业部总裁吴文新预计,此计划可让更多消费者“关注、热爱和使用”节能变频空调,从而实现美的今年ECO节能变频空调累计销量突破2000万套的目标。

相关分析认为,美的此举同时是出于“去库存”考虑。据了解,格力在2014年底曾在全国推出“定频换变频,尊享1赫兹,立减1000元”大型推广活动,当时就被指是“变相降价去库存”。

但经过了两年价格战后,空调行业库存依然高企。据苏宁联合中怡康共同发布的《2016年中国空调行业白皮书》显示,截至去年底,空调行业库存总量已突破4000万台,相当于国内空调一年销售总和。

 

新三重挑战

 

进入2016年,空调行业仍然未能走出寒冬。产业在线最新数据显示,今年1月家用空调生产总量为853.62万台,同比下滑2.4%,销售总量为849.30万台,同比下滑4.8%。

吴文新分析认为,价值链低效库存、85后主导消费时代以及新渠道与新传播格局是当下空调行业面临的新三重挑战。据了解,目前美的空调在电商上的销售约占总销售的10%,略低于行业平均水平。

而随着85后逐渐成为市场消费主力群体,消费者对于空调产品的消费,也更加重视产品的节能和环保性能。北京中怡康总经理贾东升告诉记者,空调是实际保有量最大的家电,以一台APF三级能效的一匹机为例,一年耗电大约900度,“如果节能技术可以降低耗电量,根据我们的调查,72.1%消费者还是愿意为此埋单,购买节能产品。”贾东升说。

近二十年来,我国空调产品技术经历了从定频空调到交流变频,再到直流变频空调的变化,变频能效标准也在不断提升,从最初的EER到SEER,乃至于今年的APF全天候能效比。

贾东升表示,国内变频空调份额从2013年的48.6%提升至去年54.7%,占据空调市场过半壁江山。2014年,国内空调市场上的APF1级品牌数有13个,合计166个型号,但到了去年APF1级空调的品牌数和型号已飙升至20和309个。

“经过连续两年的价格战,空调行业未来将向价值竞争方向发展,空调产品消费结构提升及高端化转型,将成为行业发展的主线。”吴文新如是判断。

据中怡康预测,APF产品将成为今年空调中的绝对主流,APF一二级能效市场容量将会继续扩大,从718万台增长到1232万台,同比增长71.6%。

 

变相降价推广节能

 

据悉,在今年的星空计划中,美的空调将通过“以旧换新、最高优惠1000元”活动,降低ECO节能产品进入家庭门槛,同时以免费清洗活动实现服务增值,此外还将与苏宁、国美等联手打造全国性大型促销活动,全线让利消费者,并设置星空大奖,鼓励更多消费者选购节能空调产品,以推进美的ECO节能变频空调的市场普及。

据了解,此次以旧换新补贴均由美的承担,变相降价推广ECO产品。有空调业内人士认为,美的此前被格力举报学术造假,让消费者对其“一晚一度电”ECO节能技术产生了怀疑,因此美的空调希望借助节能产品的普及,以消费者的体验来为自己正名。目前,对于互指学术造假一事,格力美的均已起诉对方公司。

“而且对比起节能领跑者制度,企业直接的补贴更能推动终端销售。”上述空调业内人士说。今年1月,发改委网站公布了7部委印发的《能效“领跑者”制度实施方案》,进一步明确了变频空调、冰箱、滚筒洗衣机、平板电视等家电产品将列入实施范围。

但据记者了解,虽然《方案》中提到“将对能效‘领跑者’给予激励”,但对于入围家电企业来说,目前除了可以在产品上使用能效“领跑者”标志以外并未有其他实质性帮助。值得一提的是,去年11月北京率先在全市实施节能减排政策,对购买符合条件的节能减排类家电可享受8%至20%的资金补贴,800元封顶。

对此,业内褒贬不一。贾东升认为,此举有效推动节能家电产品的升级换代,并对其他地区起到“种子作用”。而吴文新表示,美的空调不会因为区域政策而调整整体战略。

(编辑:陈时俊)