韩后: 放弃三十岁以上市场 未来10年冲击百亿市场

核心提示:2月29日,国内本土化妆品品牌韩后化妆品有限公司发布品牌战略,正式全面启动品牌年轻化战略。在会上,韩后集团董事...

2月29日,国内本土化妆品品牌韩后宣布全面启动品牌年轻化战略。

韩后集团董事长王国安坦言,过去10年的韩后增长是“靠打劫式增长”。据了解,2015年,韩后比2014年增长了59.3%,而2016年预计比2015年增长80%。不久前,欧莱雅宣布在2015年在华全年销售总额达149.6亿元,增长4.6%(除去汇率因素),较之2014年的7.7%增长继续放缓。

“之所以能实现高速增长,是因为抓住了年轻一代的需求。未来将不断提升在产品研发、渠道拓展、资本运作和品牌推广等全方位年轻化布局。”王国安向21世纪经济报道记者表示。

据了解,去年9月韩后集团完成了对核心管理层的调整,形成以80后总裁肖荣燊为领导的年轻团队,成为了国内线下品牌中,最早完成核心决策层向80后一代转换的品牌。紧接着,从2.5亿抢下《中国好声音》独家特约权,到重金抢下韩国当红明星金秀贤和韩艺瑟代言,再到2.1亿抢占分众晶视映前固定位序的全部资源。

“韩后将放弃30岁以上的市场。未来5年是国内本土化妆品品牌崛起的最好时机,韩后要做消费者心中的大牌。”肖荣燊表示。

与此同时,为打造更具时尚感与个性化的新品,韩后还“挖角”了宝洁亚洲技术开发负责人胡新成博士等组建研发团队,及韩国爱茉莉集团的设计团队,以满足年轻一代对产品需求。

凯度消费指数显示,屈臣氏在一二线城市中85后的消费群占比高达58%,并呈现逐年增长的趋势。从本土化妆品店看来,越来越多的店铺正朝着年轻化方向发展,但大部分500万以下规模的店铺却逐渐面临客群老龄化的危机,如何开发85后客群成为本土化妆品店增长的关键。

研究发现,2015年零售规模在500万以下的小店大部分处于负增长的状态,而规模在5000万以上的连锁大店却能达到10-20%的增长。以屈臣氏为例,在寒冬市场下,仍能持续得到消费者的持续认可,可见“马太效应”无处不在,连锁化、规模化的运作模式必将成为化妆品零售的主流业态。

 

(编辑:袁一泓)