美的合资韩国酷晨 分羹高端饭煲市场

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2月1日,美的集团与酷晨株式会社正式签约合资合作。根据协议,美的与酷晨将以6:4的出资比例共同设立一家电饭煲合资公司,注册资本1200万美元,主要生产和销售酷晨品牌电饭煲。

据了解,酷晨公司成立于1976年,主要生产电饭煲、电磁炉等家电产品,1994年在美国纳斯达克上市,2015年电饭煲事业部从集团独立出来开始单独运作。美的从2013年开始与酷晨公司合作,主要为酷晨开拓在国内电商渠道的销售。

美的生活电器事业部总经理李国林表示,合资公司初步命名为“广东美的酷晨生活电器有限公司”,在公司5个董事席位中,美的占3席、酷晨占2席。未来,酷晨韩国公司将保留包括研发以及高端产品线,中低端产品将悉数转移至合资公司运作并在全球销售,为此美的将组建专门的酷晨销售团队,与美的团队独立运作。

经过多年发展,中国已成为全球最大的电饭煲生产与消费国,2015年中国电饭煲市场达135亿元,连续三年保持10%以上快速增长,高端市场更是发展迅猛。据统计,去年1000元以上的高端产品销售超过13亿元,其中外资品牌占据9%以上市场份额。

分析认为,这次合作有望推动双方在高端电饭煲市场的发展。对于酷晨来说,美的品牌和渠道优势将会使其在中国市场减少发展阻力,有利于真正打开中国市场,并借助美的大规模制造降低成本。对于美的来说,最直接的一点是拓宽美的高端产品线。

记者了解到,酷晨产品价格均在3000元以上,而美的主推599-2000元之间的产品,双方价格形成互补;另外,双方还将在研发、技术、工艺等方面进行深度合作,提升美的在饭煲方面的技术和工艺水平。据了解,此次美的与酷晨合作不仅是在资本层面,双方还将共享所有专利技术。

近两年,中国电饭煲高端化、IH化的趋势加剧。2015年12月IH系列产品的销售已占全行业的41%,同比增长60%,预计2016年份额将突破50%。近年美的也在大力拓展高端电饭煲市场,李国林告诉记者,去年美的IH电饭煲的销售额占比已经达到50%,“随着中国消费者的消费升级,高端电饭煲消费时代已经逐渐到来,酷晨与美的的合作也是建立在这一基础上。”李国林说。

(编辑:袁一泓)