优酷谋品牌年轻化升级 土豆网定位再临调整

核心提示:加入阿里巴巴之后的优酷想让自己看起来更“年轻”。

正式加入阿里巴巴集团大半年后,优酷希望让自己“看起来”和以前不同。

12月21日,优酷在其上线十年的日子里发布了新的品牌形象,优酷的Slogan也从“世界都在看”变为“这世界很酷”。优酷新品牌被赋予的标签是年轻化、正能量,背后主要原因之一在于年轻用户群体是文娱行产业面向的主要群体。

阿里巴巴文化娱乐集团大优酷事业群总裁兼阿里音乐CEO杨伟东告诉21世纪经济报道记者,接下来优酷内容策略主要体现在三个层面:布局类型化,即在某些品类的影视剧持续跟进,以及内容品牌化和排播自主化。具体来说,在内容规划领域,优酷将逐渐向上游延伸,增强对于内容的控制能力,从而寻求更多的玩法。

“视频行业正在进入新的时代,我们认为是平台生态竞争的时代。”大优酷事业群高级副总裁杨振说。而在优酷事业群总裁杨伟东看来,目前视频第一梯队(优酷土豆、腾讯视频、爱奇艺)和其他玩家的差距正在逐渐拉大。

“明年整体的市场我们觉得会是异常的激烈,目前是市场收官的阶段,目前市场越来越集中了,我们三家跟第二阵营的差距拉得比较大,我们三家之间的竞争也会进入一种常态、更加生态化的,甚至是有从空战到巷战的竞争。”杨伟东称。

在阿里大文娱板块中,优酷和板块下其他成员进行了部分打通和协同合作。从表层来看,例如UC、微博还有优酷在今年9月份发布视频文娱联盟,从底层来看,这种协同更多体现在数据打通,加入新的数据后使得用户画像更立体和丰富。

12月优酷宣布会员数量超3000万。杨伟东预计这一会员增长速度将保持2年左右时间,随后可能会触达瓶颈,据其透露,目前来自阿里电商平台的流量给优酷会员购买提供了极高的转化。

直播是今年最火的创投领域之一,优酷目前也已发力直播业务,旗下拥有“来疯直播”。杨伟东则在采访中表示,直播的确有其优势,但这也仅仅是一项工具,最终的落脚点仍是内容。换言之,杨伟东认为直播有其适应的场景,但仅仅内容平台之下的一个环节。

除了优酷品牌焕新,杨伟东称土豆网的品牌和业务均将进行调整。据悉这一调整将在不久后公布,但杨伟东在此次采访中并未透露更具体的细节。

(编辑:袁一泓)