琢磨先生:去奢侈品店购物的都是些什么人?

核心提示:还在国内专卖店买奢侈品的就三种人:一是土豪,确实不缺钱;二是脑残,确实没智商;三是二奶,确实不心疼脑残土豪...

还在国内专卖店买奢侈品的就三种人:一是土豪,确实不缺钱;二是脑残,确实没智商;三是二奶,确实不心疼脑残土豪的钱。——琢磨先生

昨天我太太给我打电话说:老公,最近LV在中国关了三家专卖店!我说这跟你有关系吗?她说:有,因为我已经一个月没有买包了!

我说:因为你没买包,所以LV关店,你是不是想的有点多了?她说:我不能眼睁睁的看着这么一家百年老店走向衰落。我说:你不能眼睁睁的看着一家百年老店走向衰落,你就能眼睁睁的看着你老公走向败落?她说:结了婚老公就是自己的了,但是包不买回来,有个自己的老公又有什么意义呢?

我竟无言以对。挂了电话,我就去淘宝给她买了一个LV的包,费了我100块钱。这么费钱,真是奢侈品。我是说我老婆。

什么是奢侈品呢?英语是:Luxus。来自拉丁语,原意指“极强的繁殖力”,但其涵义后来演变成浪费,无节制。这说的不就是我老婆吗?我不是说极强的繁殖力,我是说浪费无节制,你们不要想多了。

Michel Chevalier、Gerald Mazzalovo在《奢侈品品牌管理》一书中给出的奢侈品概念是,奢侈品需要满足三个不同的条件:首先必须具有浓厚的艺术内涵,其次必须是工匠精心雕琢的结果,再有它必须具有国际性。

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奢侈品金字塔分级由塔基到塔尖,价格越来越高,数量越来越稀少。

很多人为什么喜欢奢侈品呢?

原因一是奢侈品在设计和制造上,确实精雕细刻,是一种品质的保证。

原因二是奢侈品可以炫耀,可以彰显自身财力和社会地位,是一个标签。

“是什么促使亚洲人对奢侈品牌如此趋之若鹜呢?答案很简单:亚洲人在寻找新的社会阶层标识体系,所以他们迷恋奢侈品牌,用身上的奢侈品牌展示自我价值,在某些特定产品领域,他们痴迷于某个特定品牌,认为它能帮助自己彰显身份地位。” 《奢侈品牌之上》

从去年以来,奢侈品在中国掀起了关店潮,比如Hugo Boss就关闭7家店;Burberry关闭4家;Prada在中国门市数量较2014年大减3成、为33家;Armani关了5家;CHANEL店数为11家,是分店最多时期的一半。除了我老婆买的少以外,还有什么原因呢?

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全球市场咨询机构Millward Brown进行的年度全球最有价值品牌调研BrandZ报告显示,十大奢侈品牌的合计估值缩水76亿美元,下滑6%至1050亿美元。

首先因为反腐。曾经有个官员跟我显摆,说自己带着一块100多万的百达翡丽,哪里都好,就一点不好。我说哪里不好?他说跑不准。我说你这种表根本不是用来看时间的,他立刻顿悟了,见了人就露出手表说:我的表不准,来对个表。很快他就被抓起来了。

其次是消费观念的改变。现在有钱人都出国买,没钱人都上淘宝买。还在国内专卖店买奢侈品的就三种人:一是土豪,确实不缺钱;二是脑残,确实没智商;三是二奶,确实不心疼脑残土豪的钱。

第三个原因是,国内经济的下滑。不管统计局怎么发明数据,恩,统计局主要的作用就是发明数据。可事实就摆在哪里,人民口袋里没钱,统计局的数据就是扯淡。

好了,不说,我去收快递了,我给老婆买的100块的LV到了。最后赠大家一句话:

在消费疯狂的影响下,紧俏的、稀有的、昂贵的及受青睐的将不再是高速汽车、金表、成箱的香槟和香水等大街上随处可见的东西,而是像宁静的时光、足够的水和空间等基本生活条件。——汉斯·马格努斯·恩岑斯伯格

来源:微信公众号——功夫财经( ID:kongfuf)

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