马化腾和张小龙对话曝光:微信要搞个“小程序”,征服用户!

核心提示:用户不用关心是否安装了太多应用的问题, 应用将无处不在,随时可用,但又无需安装卸载。

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“我们认为一个好的产品是应该是用完即走的……大家同意吗?”张小龙问。

“同意。”有人回应。

“说同意的都是没有认真思考的。”张小龙说。

这是今年年初发生在微信公开课上的一幕。随后,张小龙解释道:“事实上所有的产品都是工具,好的工具就是应该最高效率地完成用户的目的,然后尽快地离开。

也是在那场公开课上,张小龙透露,微信在琢磨一个新的东西——应用号。

毫不令人意外,大半年过后,当“应用号”推出内测版时,刷爆了互联网从业者的朋友圈。

马化腾和张小龙对话曝光:改名“小程序”

在名称上更为统一,那么微信为何不使用“应用号”而改成“小程序”呢?这个问题的答案在今天凌晨腾讯董事长马化腾回复张小龙的一条朋友圈消息中得到曝光。

张小龙在今天凌晨一则朋友圈消息中解释了微信“小程序”的含义,这条消息后来在朋友圈中得到广泛转发。消息中,张小龙称,小程序是一种不需要下载安装即可 使用的应用,它实现了应用“触手可及”的梦想,用户扫一扫或者搜一下即可打开应用,也体现了“用完即走”的理念,用户不用关心是否安装了太多应用的问题, 应用将无处不在,随时可用,但又无需安装卸载。

后来腾讯董事长马化腾回复了张小龙的这则消息,称“苹果不让叫应用号,也许反而是好事”,然后,(疑似)Donews总编辑洪波回复马化腾,开玩笑 称,“原来Apple还要垄断应用(app)这个词啊?”,由此推测,应用号改成小程序的原因,可能是“App”这个词无法通过苹果App Store的审核。

那么马化腾为何说“也许反而是好事”?据悉,“小程序”在HTML和JAVA时代就曾经被使用过。现在改为“小程序”也 可以理解为,将不沿用公众号的产品和展示形态,成为微信系统的一种第三方插件。可以在微信的聊天窗口、朋友圈等位置直接运行展示,这样或许更加能够体现该 产品的定位和特性。

微信“小程序”动了谁的蛋糕?

微信小程序内测版推出之后,知名程序员霍炬表示:“微信把自己整得和App Store一样,还得审核,苹果怎么想?真是店大欺客,客大欺店。”

但显然,在这方面微信和苹果是有过沟通的。半年前的“应用号”变成如今的“小程序”便是两者博弈的产物。证据是马化腾在张小龙朋友圈写的那句——“苹果不让我们叫应用号,也许是一件好事。”

另一种观点是,苹果和腾讯之间迟早会打一架。

在陈书艺看来,微信的确凌驾于硬件之上建立了自己的生态。它会考虑到苹果的政策,或者做一些利益上的交换,但微信已经大到有话语权的程度的,这是苹果必须尊重的事实。极端一点去假设,如果苹果封杀微信,会不会对用户购买手机造成影响?

突然让人想起6年前的3Q大战。

回头来想,如果事实证明,微信能用更低的成本为用户提供同样的价值,那苹果损失了什么?无非是那些本就不属于他的开发者,以及附带的利润。无解。

当然,这是个高维的话题。将微信拉回超级App阵营,小程序又会动谁的蛋糕?还是超级App。显然,这会抢食到一些服务类的和资讯类的App,像今日头条。

在张小龙看来,微信是一个平台,但不是流量平台,公众号的本质是,希望在这个平台上涌现出更有创造力的事情。换句话说,同样有创造力的事情,他不介意用微信的方式去实现。

理论上,这和开发者的利益是不冲突的。微信既能给它带来用户,又能给它提供更好的基础服务,比如支付。但敏感的是,在微信这么“有节操”的平台上,开发者若想像原生应用那样获取用户信息,那是不可能的。

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