风声来了!巨头频繁布局,互联网彩票2017年将重启?

核心提示:巨头来势汹汹,小玩家在禁售期间玩起了 “擦边球”。

从去年3月开始,距互联网彩票禁售已有1年零8个月,很少有一个行业,在数次被叫停的情况下,还让资本如此趋之若鹜。任何有关于互联网彩票的风吹草动,都会让资本市场产生波动。而从近期的市场消息来看,互联网彩票重启或已进入倒计时。

上个月,中国彩票“十三五”规划已编制完毕,且规划中提及,建议在合法合规的情况下重启互联网彩票发行,并发放更多牌照。不仅如此,财政部的网售彩票禁令文件到明年4月到期,所以不少公司已经未雨绸缪。

前有乐视体育1000万美元投资章鱼彩票,后有阿里花20亿收购亚博科技布局彩票领域,最近500彩票推出手机购彩的新版App,而京东彩票推出了抢优惠券的彩民服务。

巨头来势汹汹,小玩家在禁售期间玩起了 “擦边球”,以O2O销售模式最为普遍,荐彩业务等也随之发展了起来。

在彩票业内人士张盘看来,这种“赔本赚吆喝”的行为只是为了在“黑暗时期”留住用户,一旦彩票开售,用户对这些平台并没有粘性,很难维持,或将面临被洗牌。

大公司苦苦支撑小公司哀鸿遍野

在停售期间,很多大公司为了维持生计,大多推出了了专家咨询方面的彩民服务和虚拟的购彩活动业务,有的也打起了“擦边球”玩O2O平台,更多的小公司则已经倒闭。

除了500彩票网限于试点的原因之外,一些售彩平台如:澳客网、彩票宝等,纷纷推出自己的售彩O2O软件,一些小网站也打着O2O的旗号进行揽客,让许多彩民在禁售后,仍然可以通过线上的渠道进行投注。

这也引发了监管层的密切注意。据统计,国家体育总局已多次命令禁止叫停彩票O2O,这其中入驻一些大平台的O2O站点尤为严重,多家省体彩中心的封机查处通知中命令指出,某企业违规情况严重,对站点进行了封机处理。

此后,一些彩票O2O开始转型为彩票推荐,从开始的一人推荐彩票发展到独立的App运营,与此同时,越来越多的大企业也加入其中。

彩票推荐行业内资深人士张喆对新浪科技表示,彩票推荐在彩票业内被称为“卖料”,这种模式在2000年左右就已经有了,但是一直不温不火,在网彩还没有禁售之前,他也兼职在几家网彩做专家分析,但是都是为了提高知名度的义务形式。但是,随着网彩禁售,“卖料”开始火起来了,以前的义务分析现在可以开始赚钱,还有几个平台会专门抢知名度高的专家。

但这都被认为是彩票禁售之下不得已而为之。唯彩会COO刘烈曾表示,互联网彩票网站的客户黏性一直不高,在停售之前,很多彩票网站也是通过提供优惠等来吸引客户。近期彩票网站的一些做法,只是在维持原有客户。

互联网彩票被多次叫停

为何互联网彩票多次被“叫停”?背后的真正原因在哪?纵观目前所有的报道,似乎都未触及其“实质”。唯彩会发现互联网彩票屡屡“叫停”,而又屡屡放行背后的真正原因在于两点:

一是,彩票这个传统业态下的特殊商品,“穿”上互联网尤其是移动互联网的“衣服”后,立马改变了原有的利益格局。

二是,对于迅速膨胀的互联网彩票带来的新增利益(未来将是最主要的)如何“把控”并重新有效的分配,似乎目前仍未找到很好的解决办法。

在这种状况下,官方采取“叫停”的方式,无疑是最佳的选择。

旧格局:各家自扫门前雪

先来看看,在互联网彩票没有或发展之初时,中国彩票业格局:

彩票行业旧格局.jpg

图解:

1、据相关资料显示,2010年之前,也就是在没有互联网彩票,或者说互联网彩票诞生之初,全国彩票的年销量一直都以小幅慢爬的姿态增长着。每个省份的彩票销量,取决于该省份的人口数量和经济消费水平。彩票销量最多的省份,也基本都是广东、江苏、山东、浙江这些人口和经济大省,历年来这个结构和排名也都比较稳定。

2、这种结构,主要是因为传统的彩票发行格局所决定的:全国性的彩种通过各个省市落地销售,满足各个省市的彩民购买全国性彩种的需求。各省市的地方彩种,只在本省市区域进行销售,几乎不存跨地域销售。

新格局:门前雪被人扫了

再来看看,互联网彩票尤其是移动互联网彩票迅猛发展之后,中国彩票业的格局:

彩票年销量.jpg

彩票行业新格局.jpg

图解:

1、原有受地域限制而比较固化的彩票业利益,被互联网尤其是移动互联网的进入打破。

2、不受地域限制的互联网彩票尤其是移动互联网彩票,在整个彩票这个“蛋糕”中占据的比例越来越重,未来将是整个彩票“蛋糕”中比重最大的。

3、在旧的彩票利益格局下,处于承上启下的“省、市彩票中心”,没有动力、也没有必要相互竞争。而在新格局下,能够更早看清互联网本质并主动拥抱互联网的“省、市彩票中心”,也就更早清除了跨地域销售的屏障,获得更多的彩票销售,进而为所在地获得更多的“彩票公益金”(35%的彩票公益金,一部分到财政部,一部分留到地方)。这些“有能耐”的“省、市彩票中心”负责人,也因为为当地政府获得更多的“可支配财政收入”,而被重用或提拔。

4、2012年3月1日互联网彩票被“叫停”前,业内传闻,没有“拥抱”互联网彩票的“省、市彩票中心”负责人,联合起来向上“告状”,告状的理由当然不是以真实的动因:“拥抱”互联网彩票的“省、市彩票中心”,通过互联网跨地域销售,抢走了他们的市场,导致他们原有的“公益金”收入减少。而是,互联网彩票销售的种种弊端,诸如:“吃票”(收了彩民的钱,却不到彩票中心出票)后一旦彩民中奖就跑路、“让未成年人购彩”、“彩民资金的监管存在漏洞”等等。

5、方兴未艾的互联网彩票在发展过程中,的确存在上述问题,正因为此,在新的彩票利益格局没有形成的情况下,这些问题正好被用作实施“叫停”的缘由。

春天要来了?

自从停售以来,500彩票网就一直亏损,亏损主要来自于500彩票网的高额运营开支。

但是其主页依然在更新各种彩票和体育的资讯,并且用诸如“千元白银免费送”等活动维持着网站的热度。也有不少网友留言“希望彩票尽快开闸”。500彩票的苦苦支撑,等待着转机出现也代表着整个行业的现状。

中国彩票行业沙龙创始人苏国京认为,互联网售彩票是大势所趋。这种方式肯定是会被放开的。目前没有放开是因为,纵观世界各地,如发达互联网国家美国是互联网的发源地,但是仍然对线上博彩和线上彩票严令禁止,只有极个别的州在一定范围内放开。

“其博弈性在互联网上往往会被放大,极易造成负面问题,如对彩票等相关活动的沉迷,甚至造成问题彩民的产生甚至涉及到其他问题,所以相应的监管和配套技术安全措施都需要加强。世界各国在这方面都比较谨慎,中国也是一样,未来肯定会适度放开,但目前仍处于制定相关技术规范和进行技术完善的过程当中。”

投资人王丽认为:这次开禁的结果可能是最终确立互联网彩票的准入标准。”在具体形式上,可能是向部分网站发放牌照,先让他们试运营。

那么,谁能拿到互联网彩票的第一批牌照?王丽看来,500彩票等上市公司是最有可能拿到牌照的企业。实际上,在去年三月份互联网彩票禁售令刚刚颁布之际,互联网彩票概念股曾经大涨了一波,就是因为市场认为此次禁售是政府整顿市场的临时性措施,牌照准入制度形成在即。

彩票业内人士张泰认为,一旦重启将会是一次行业大洗牌。监管和牌照都会出,甚至互联网彩票公司的线上返点也会降。如果发放牌照,行业将会出现短暂的垄断格局。据以往经验,国家发放牌照会分批发放,而第一批没有拿到牌照的公司,将会面临客户流失。

相关个股迎来契机

民生证券认为,目前仅有竞彩网以及500彩票网拥有互联网售彩试点资格,互联网售彩一旦重新开闸, 为拓宽售彩渠道,互联网售彩牌照数量有望增加。经梳理,上市公司中目前已率先布局互联网售彩的个股包括:人民网(旗下拥有澳客网)、鸿博股份(旗下拥有彩乐乐网)、国旅联合(旗下盈博讯彩拥有核心股东中彩汇).

广发证券建议关注鸿博股份(唯一公告地方中标资格、唯一公告与银联全面合作、与各省彩票中心长期合作),中体产业(实际控制人背景最强,彩票和体育业务经营改善),综艺股份(互联网彩票产业链布局最全)和凯瑞德(剥离原有业务、全面进军互联网彩票行业)。

来源:新浪科技、唯彩会、中国财讯网、证券时报

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