势不可挡!股价即将赶超巴菲特公司,亚马逊为何逆市中如此被“偏爱”?

核心提示:亚马逊除了有望成为美国第五大上市公司,还比中国在美上市的所有电商企业包括阿里巴巴、京东、唯品会、聚美优品等市值之和还要多。

如今,美股市场上最亮眼的明星公司是谁?是苹果吗?不,是亚马逊。

在上周五美股交易时段,亚马逊股价收涨1.26%至745.82美元,盘后交易时段刷新上市以来的高位至746.1美元,市值一度刷新纪录高位至3475亿美元,距离“股神”巴菲特旗下的伯克希尔哈撒韦市值3497亿美元仅“一步之遥”,有望成为美国第五大上市公司。

而近3年多时间来,巴菲特的公司还从未跌出过美国市值最高的前五大公司行列。

股价不降反升  亚马逊成“黑马”

自2月上旬触及年内低点以来,亚马逊股价已累计上涨52%。特别是在4月底公布最近一季度财报后,亚马逊股价开始持续创新高,迄今上涨24%。

而在经历英国“脱欧”公投引发的抛售后,亚马逊股价重拾升势,自6月27日以来上涨了8%。

          亚马逊过去6个月股价走势

创立于1995年的亚马逊,成立初期只经营网络的书籍销售业务。21年后的今天,亚马逊市值接近3500亿美元。3500亿美元是个什么概念?除了有望成为美国第五大上市公司,还比中国在美上市的所有电商企业包括阿里巴巴、京东、唯品会、聚美优品等市值之和还要多。

而如果亚马逊的市值超越伯克希尔哈撒韦,那么将进一步证明科技公司在美股高市值企业中的主导地位。目前,按照美股企业市值计算,排在前三位的公司是苹果、谷歌母公司Alphabet和微软,上一次出现科技公司占据前三甲的情况还是在互联网泡沫时代。目前,排在第四位的是埃克森美孚公司,市值达到3850亿美元。

虽然目前亚马逊的股价距离美孚仍有较大差距,但市场普遍认为,按目前的势头,亚马逊的市值压倒美孚也只是时间问题。

亚马逊股价为何能持续被投资者看好?

要知道,专注烧钱20年的亚马逊直到去年才跟年度亏损说再见。2015财年,亚马逊的净利润也只有5.96亿美元,而伯克希尔2015年净利润高达240亿美元。

2016年第一季度财报显示,亚马逊第一季度净销售额达291.28亿美元,同比增长28.22%;净利润为5.13亿美元,相比去年同期净亏损5700万美元,此季度业务表现远超过分析师预期。因此在财报公布后,股价马上就上涨了12%。

相比于苹果、微软和英特尔令人失望的Q1财报。亚马逊的表现,缓解了投资者对高科技和互联网公司增长普遍放缓的担忧。

不过,市场之所以愿意给亚马逊高估值,更多的还是因为它的想象力。

今年6月,投资公司MKM Partners的分析师Rob Sanderson就表示,亚马逊的成长空间比其他任何大公司都要大,并声称其将会在2020年成为市值最高的企业。“目前,亚马逊在两个最具增值空间的行业中占据重要位置”,即在线零售和云计算。

很多人将亚马逊的强势与传统零售业巨头沃尔玛进行对比,并将线下零售业的萧条归结于电商体系的发达。强劲的物流是亚马逊最大的优势之一。通过亚马逊和沃尔玛的物流对比花费我们可以看出,亚马逊在标准物流花费、最低免运费金额、“付费会员Prime”等服务上都占有优势。

事实上,在营收方面的增长表明,以Prime服务为核心发展各类服务的模式取得了效果。

据跨渠道营销平台Signal最新调查显示,2016年,大约42%的美国网络购物者将亚马逊视为假日购物首选平台,40%的人称亚马逊不是他们假日购物的主要平台,而16%回答说“我不知道”。

Signal表示,与其它电商平台相比,美国消费者偏爱亚马逊购物有三大原因:50%消费者称在亚马逊购物很简单;36%消费者称他们是亚马逊Prime会员;29%的消费者称喜欢亚马逊产品评论和推荐。另外,亚马逊的价格和选品,也是吸引消费者的原因。

亚马逊CEO Jeff Bezos称,会员人数还将在今年的假日购物季增加,现在亚马逊已经推出“月度”Prime会员制,并将于7月12日举行第二次Prime Day促销活动。

亚马逊首席财务官Brian Olsavsky则称,亚马逊的国际销售是三年多来最强的。对于国际Prime用户,亚马逊把握的很牢。

给消费者的价格实惠、送货上门、退货方便,亚马逊和京东、阿里一样,都在走牺牲利润、形成高壁垒的路子。不可否认的是,亚马逊提升了整个社会的物流效率,也带来了自身的高增长速度。对于创业公司来说,亚马逊像一座大山一样不可逾越。

除了电商和物流,云计算(AWS)绝对已经成为亚马逊股价的最大功臣。亚马逊不再只是人们眼中一个“卖书的网站”,而已经成长为新兴的技术公司。

如今,AWS在海外市场的客户总数已经突破100万,今年的营收有望增长82%。2013年,AWS甚至击败了IBM,从技术巨头手中抢下了来自美国中情局的一张订单,让亚马逊CEO贝索斯口中的“技术公司”不再是华尔街的笑话。

云计算给亚马逊带来了丰厚的现金流,使之在如此高体量下都较高速度增长,市场地位和基础设施建设都是接近垄断的地位,技术上的投资也能保证长期行业领先。

自2015年Q2以来,AWS保持了60%以上的增长率,运营利润保持在20%以上。根据2016年Q1财报,AWS共实现25.7亿美元营收,运营利润为6.04亿美元,分别同比增长64%、128%,运营利润同比提升6.6个百分点。AWS为亚马逊整体运营利润贡献了56.4%。

(本文整合自界面、澎湃新闻网、证券时报、联商资讯)


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