今年春晚红包“咻”着玩?这个标题有点污啊……

核心提示:距离猴年春晚还有一个月之际,支付宝和微信不约而同地公布了春晚红包的不同玩法。从“剑拔弩张”的态势来看,两家都想在今年春晚的红包大战中奋力一搏,进一步扩大双方在移动支付上的市场份额。根据易观国际第三季度的数据,支付宝和微信支付的市场占有率分别为71.51%和15.99%。

元旦红包大战的余温还没过,春晚红包已在路上了!距离猴年春晚还有一个月之际,支付宝和微信不约而同地公布了春晚红包的不同玩法。

从“剑拔弩张”的态势来看,两家都想在今年春晚的红包大战中奋力一搏,进一步扩大双方在移动支付上的市场份额。根据易观国际第三季度的数据,支付宝和微信支付的市场占有率分别为71.51%和15.99%。

如果说马年的微信红包是马云所说的腾讯发动的“珍珠港偷袭”,羊年春晚的微信红包更是让全民在欢乐中学会了微信支付。心有不甘的支付宝在2015年12月宣布:以2.69亿元重金与央视春晚在互动平台上达成独家合作。腾讯官方则放出口风:“除夕前后10天的朋友圈广告收入,将全部以现金形式给网友发红包。”

这这……还怎么安心看春晚,就是叫我们除夕整晚都要刷手机嘛!还让不让人安安静静地吃个年夜饭了!

春晚红包哪家强?支付宝微信都很忙

跟微信比起来,拿下央视独家合作的支付宝显得更有底气。1月7日,蚂蚁金服宣布了春晚红包方案,主题是“咻红包、传福气”。针对春晚红包的支付宝9.5版本将在1月15日更新发布,在首屏的显著位置正式上线“咻红包”相关功能。

但是,支付宝方面没有具体解释“咻”字的具体含义,从字面上理解,“咻”字意为“嘘气、喘气”。小编想啊,支付宝有可能利用声波的方式来抢红包,之前已经有声波支付功能上线。具体细节操作将于除夕夜前夕公布。

不过这个“咻”字,怎么想都有点污……是因为小编的心灵太污了吗?

今年的三大关键词是“分享、福气、场景”。除夕当晚,央视春晚直播的同时,观众根据春晚节目主持人的提示,打开支付宝就可以参与春晚互动。“咻”到红包的用户,还可以分享给亲朋好友。


数据显示,2015年春节假期期间,央视春晚多屏总收视率达到49.61%,累计覆盖电视观众9.03亿人。

再来看微信,官方称这次投入金额至少达到9位数。微信要将除夕前后朋友圈10天的广告收入投入到“红包大战”中,这已经是加码扩容的结果了,之前只说了5天。

在一次产品分享会上,微信红包的产品经理王鹏飞对春晚竞标失利处之泰然。他表示,如果把竞标春晚的钱直接拿出来给用户,是一件一举两得的事情。

微信曾在羊年春晚中成功实现“珍珠港偷袭”,去年除夕之夜微信红包收发总量达10.1亿次,摇一摇互动总量达110亿次,此后微信红包的各项数据一直呈几何级数增长。

在刚刚过去的2016年元旦,微信红包表现不俗。收发总量达到23.1亿次,几乎是去年除夕的两倍,因流量太大,微信甚至还一度出现了瘫痪现象。

QQ红包也在今年元旦爆发。QQ红包首次尝试“刷一刷”。数据显示,参与活动的总用户数达1.72亿。QQ红包的合作商家“挖财”,在元旦当晚冲上了苹果商店应用下载排行的榜首。

虽然战略不同,但支付宝微信在猴年春晚上的动作也有共同点——他们都选择了与品牌厂商合作。

目前已经与支付宝合作的品牌有泰康在线、华为荣耀手机、魅族、巨人网络、民生保险、瑞东集团、复星集团携手老庙黄金、Club Med地中海俱乐部、滴滴出行、众安在线等,约有20家左右。

微信不相上下,合作品牌包括太平洋产险、长安福特、恒大冰泉、恒大兴安粮油、新西兰咔哇熊奶粉、好买财富、微票儿、东鹏特饮等。

除此之外,阿里和腾讯两家生态圈内的伙伴也都会参与进来,为红包互动搭建平台,做大“红包效应”。

BAT:移动支付势在必得

红包争夺战的背后是BAT在争抢移动支付市场。随着手机支付在线下使用越来越普及,2015年到2018年被认为是移动支付的强劲增长时期,有预测显示2016年移动支付市场的交易额将增长207%,达到275亿美元,而到2018年将达到千亿美元的规模,移动支付大战必将愈演愈烈。

目前,移动支付领域的老大支付宝,主要依靠的是阿里电商的用户积累和消费习惯,而由手机QQ和微信组成的腾讯系移动支付联盟已经威胁到支付宝的市场份额。近年来,百度钱包在票务、出行、餐饮等场景持续发力。通过与手机百度、百度糯米、百度外卖、Uber等联动,全方面覆盖电影票、团购、外卖、出行等众 多高频支付场景。此次百度钱包推出“新年10亿开运红包”活动,就是要抢占开年先机,进一步巩固百度钱包在移动支付领域的地位。

央行2015年第二季度报告显示,移动支付业务达到9.47亿笔,金额4.92万亿元,同比增长1.55倍和1.37倍。易观智库的报告指出, 去年第二季度以支付宝为代表的第三方支付市场交易额达到1.63万亿元,环比增长0.2%。截至目前,全国已有269家企业获得第三方机构移动支付牌照。

伴随着移动支付市场的逐渐成熟,移动支付将承担起更多的生活服务、金融服务、财务管理等功能。对于市场而言,BAT的领先地位一时无法撼动,而 随着传统银行业的加入,这一领域的竞争越来越激烈,谁能够让更多的用户绑定资金账户和持续消费习惯,谁就有望在这场竞争中胜出。

(21财经搜索综合自扬子晚报、中国信息产业网、界面新闻、科技讯等)

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