董事长失联、业绩下滑 美邦的“春天”只能靠情怀了么?

核心提示:当然,比起打“情怀”牌,小编更希望美邦靠着自己的实力突破困境,一如周成建对总理说的那般,作为崛起的民族品牌,美邦正在努力成为国际知名企业。不过,在此之前,愿周成建和美邦在此次失联事件下一切安好!

又有人失联啦!这次是美特斯邦威董事长周成建,实际上这件事早在前天就已传开。1月6日,市场疯传周成建当日下午被警方带走。对此,美邦股份公关部相关负责人当时对外表示,“没听说,公司运营正常”。

                      周成建

而1月7日早间,上海美特斯邦威服饰股份有限公司(下称美邦,002269)公告称,因媒体上出现关于上海美特斯邦威服饰股份有限公司实际控制人、董事长周成建先生的相关信息,为避免公司股票价格出现异常波动,公司股票将于2016年1月7日开市起停牌,并对相关事项进行核查。

当日晚间,美邦服饰再发公告称,经公司了解、核查相关信息,截至公告发布时,公司尚无法与周成建先生、董事会秘书涂珂先生取得联系。为保证公平信息披露,维护投资者利益,公司将申请继续停牌,待有关情况核实后及时刊登公告并申请复牌。

                              徐翔   

对此,多家媒体报道称:业内人士猜测,周成建若被警方带走,可能与去年被捕的私募“一哥”,泽熙掌门人徐翔有关。(又是徐翔....还记得大明湖畔的郭广昌么,前不久他失联时,市场上当时也有猜测是和徐翔有关,不过后来人家不还是好好的了么!)

周成建当时和总理都聊了啥

具有戏剧性的是,就在2015年11月9日下午,周成建还去中南海开了个会,这是继2012年2月与总理在上海会面后,他第二次受邀参加总理召开的座谈会并发言,从图片中可以看出,当时的周成建是多么的意气风发。

在会上,周成建汇报了作为民族品牌和传统产业者,在面对互联网高速发展过程中,如何积极拥抱互联网,以及在电子商务、O2O以及移动互联网等各方面所做出的不懈努力,并就民族品牌与传统产业在互联网时代的挑战和机遇提出建议。

他认为, 中国走出“中等收入陷阱”的关键就是强大的企业竞争力和创新力,和有一大批以知名民族品牌崛起为标志的国际企业。

然而他看中的“互联网+”并没有带着美邦走出困境

对于周成建来说,美特斯的成功似乎也是一场“不同寻常的路”。1995年,30岁的周成建在温州创立美邦,当时他选择了“轻资产模式”,即在生产端实行“外包”,不建立自己的生产线,在销售段实行“订货会模式”。结果,“误打误撞”,他开创出了一个庞大的服装王国。到2001年时,美邦的销售收入已达到8亿元,之后一路高歌,到了2011年5月,雄心高涨的周成建甚至在股东大会上喊出上半年将实现600%的净利润增长。此外,2008年8月,周成建还将美邦送到了深圳证券交易所上市,股票代码“002269”,而周成建本人,也在2009年、2010年两次荣膺中国内地服装业首富。

不过,从2010年开始,一切已在悄然改变,美邦的存货规模从当年年初的9亿元猛然增长到年底的25.48亿元。而这些年来,公司的业绩也是一路下滑,2012年至2014年净利润分别为8.5、4.1和1.5亿元,到了2015年上半年,美邦服饰出现上市7年来的首次亏损:归属母公司股东的净利润为-9476万元,同比下跌152.9%,并且,集团预计2015年全年将亏损3亿-4.5亿元。

当然,这些年,美邦并没有坐以待毙,它始终都在寻求突破点得路上。在苦学zara品牌商业逻辑却效果不大的情况下,周成建开始看重“互联网+”。

首先,是O2O,也就是实体店与电子商务结合。2013年,美邦关闭了一些加盟店,并增开了多家直营店,希望在互联网下,通过店铺升级,给消费者一个全新的美邦认知。此外,美邦还将独立运营了两年之久的电商平台邦购网收回到上市公司体内,据悉,消费者可以在网店直接下单,到实体店提货。

但O2O体验店的布局没有给美邦带来“好运”,据《赢商网》报道,2年多过去了,无论是成都、杭州,还是升级后重新推出的重庆体验店都是看客寥寥,期望与真实效果大相径庭。每天有30万人次的消费者走进美邦4000余家实体店,这些消费者中约有30%左右的最终成为顾客,还有70%因为各种原因流失。

尽管如此,美邦并没有放弃“互联网+”,公司在2015年7月发布定增预案,拟募集资金90亿元用于加速互联网转型,而其中的重点项目是一个名为“有范”的移动平台。这款APP早在今去年4月就已推出,根据美邦的说法,“有范”可以让用户将喜欢的衣物进行搭配拼接,并在平台上分享。如果穿搭建议被人买单,还能获得相应的收入分成。APP上不仅有美邦的产品,同时也有第三方品牌。

但据《投资者报》报道,从下载量来看,截至10月8日,有范APP在360手机助手平台的下载量为17万,在百度手机助手平台的下载量为12万。而同类型提供时尚、购物咨询的APP蘑菇街、美丽说、明星衣橱的下载量已超千万。可见在竞争激烈的时尚购物类APP市场,有范APP作为新入者,想要分一杯羹并不容易。

遭遇如此尴尬处境,或许是美邦积极拥抱“互联网+”之初万万没想到的。

困境重重下  美邦:至少还有情怀牌可以打

或者你并不知道周成建,也对美邦的发家史不敢兴趣,但说到“不走寻常路,美特斯邦威”这句广告语,小编绝对相信它能勾起大多80、90后的回忆。

美邦自创立时起,就瞄准了18—28岁间的年轻一族。他们活力四射、渴望证明自己,不愿随波逐流,并敢于为此付出与实践。因此,美威把自己适时塑造成一个“不走寻常路”品牌形象。

这种品牌形象在美特斯·邦威的代言人身上充分表现出来。美特斯·邦威的每个形象代言人,都是引领年轻时尚活力的典范,给美邦代言过的明星有周杰伦、林志玲、张韶涵、潘玮柏等,最新引进的代言人是小鲜肉李易峰。

这里不得不说的代言人非“小公举”周杰伦莫属,2003年8月,周杰伦和美邦签约,正式成为后者的代言人,而这个代言一直持续到今天。周杰伦不善言谈却充满个性,内心细腻,擅长用音乐传递感情,这正是年轻一代酷辣印象的绝佳体现。

事实证明,美邦的品牌定位在当时是非常成功的。在小编读中学的那个年代,信息仍处于相对闭塞的状态,人们都还不太懂得要怎么宣扬自己的个性,且绝大部分的人也都不知道zara,H&M、优衣库.....,但当时的我们,可是爱死了酷酷的周杰伦,酷酷的“不走寻常路”广告语,于是,我们也顺带深爱着美邦这个品牌。当时,谁有美邦的衣服,还是值得小小“炫耀”一把的!

然而,青春总有散场的时候,在衣服品牌多如“牛毛”的今天,美邦品牌的力量早已散去,或许,在大多数人心里,它更多的只属于“那些年”回忆的一部分。

尽管如此,对于美邦来说,有着这些“独家”回忆,小编相信,公司若打些"情怀"牌,还是能够找到很多共鸣的。况且,在这个“装逼”的年代,太多的企业都爱这么干。近期,微软就凑了把这样的“热闹”:为了促使Windows 10的用户放弃Chrome、火狐等浏览器,转投其专门为Windows 10而研发的Edge浏览器,在你安装了Chrome等其他浏览器之后并尝试将其更改为系统默认浏览器时,系统就会弹出一个对话框,恳请你 “再给 Edge 浏览器一次机会”

当然,比起打“情怀”牌,小编更希望美邦靠着自己的实力突破困境,一如周成建对总理说的那般,作为崛起的民族品牌,美邦正在努力成为国际知名企业。不过,在此之前,愿周成建和美邦在此次失联事件下一切安好!


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