2016并购第一案:蘑菇街美丽说领证了!小佬们抱团取暖有几成胜算?

核心提示:以前,“绯闻”基本上是娱乐圈的专属。然而时移世易,近两年的企业圈也频频传出“绯闻”。最近闹得最厉害的,莫过于新年并购第一案——蘑菇街与美丽说的联姻。

以前,“绯闻”基本上是娱乐圈的专属。然而时移世易,近两年的企业圈也频频传出“绯闻”。最近闹得最厉害的,莫过于新年并购第一案——蘑菇街与美丽说的联姻。

当 然,相比其娱乐圈,企业圈的“绯闻”基本跟“炒作”和“感情”无关,一切都以“利益”为重。因此,企业圈的“绯闻”一旦传出,基本就是“尘埃落定”,相关 当事人就会将“新结连理”提上日程。果不其然,新年第一天,蘑菇街和美丽说喜事将近的消息在互联网圈内开始流传,而日前就有投资领域人士透露,蘑菇街并购 美丽说已经进入尾声,并于12月30日签署并购协议。合并后,陈琪与徐易容将同时担任联席CEO,未来公司将由陈琪主导,徐易容会慢慢淡出。促成合并的资 本方为高瓴资本。
转型之路,道阻且长

一直以来,美丽说和蘑菇街被戏称为跟着“阿里老大”混的孪生姐妹。分别成立于2009年和2011年的美丽说与蘑菇街,都是靠取悦女性为生的电商平台,都以淘宝导购网站起家,在运营模式上几乎无明显差异。

然 而,从2013年淘宝收紧了对导购平台的政策后,蘑菇街和美丽说就像两个淘宝的“弃子”,不约而同开始转型做自建平台。蘑菇街主打少女系,美丽说则将用户 群锁定在了轻熟女身上。但是二者的基本定位依然都是锁定年轻女性的垂直电商平台,用户群的雷同也导致二者的竞争越来越激烈。2015年,蘑菇街率先一步拿 下“网红”群体,为整个平台造势。同年,美丽说和蘑菇街分别花大价钱聘请人气偶像鹿晗与李易峰代言。尽管双方都没有透露鹿晗与李易峰的代言费,但凭着两人 当下强大的人气,代言费过千万应该没有悬念。

有用户、又有流量的蘑菇街与美丽说,开始站出来与曾经的靠山做斗争,在逐渐独立的路途上,据说,阿里系曾经表示收购蘑菇街,但是蘑菇街老总陈琪仍拥有着远大的独立的野心,最终“阿里合并蘑菇街”的故事没有写成。

至于美丽说,早在2012年的一场融资中,就引入了腾讯力量,这也为阿里封杀美丽说给出了又一有力的推力。

独立出来的蘑菇街、美丽说面临着一个共同的问题:如何成功转型,前有阿里这颗大树,周边亦有不少的中小垂直电商平台们,怎样做出差异化特色来,真正的在独立的电商平台上占有一席之地?

多次转型,多次融资,多次拼“上市”,不幸的是,双方都落入了“资本寒冬”。