博客你好微博再见:新浪微博放开140字限制是自废武功吗?

核心提示:在广大网友眼中,140字可能已经成为微博的标志,短平快的方式不仅让每个人可以随时随地发布新消息,也让一众“大V”们在与粉丝的互动中迅速走红——所谓段子手就是这么来的。但就在昨天,微博宣布将取消140字发文限制,最长可发2000字,评论与转发均保持140字限制。

在广大网友眼中,140字可能已经成为微博的标志,短平快的方式不仅让每个人可以随时随地发布新消息,也让一众“大V”们在与粉丝的互动中迅速走红——所谓段子手就是这么来的。

但就在昨天,微博宣布将取消140字发文限制,最长可发2000字,评论与转发均保持140字限制。而在feed流界面上依然只显示140字。也就是说,扩容后的新浪微博在界面显示上其实并未有太大变化,只是将内容折叠在feed流内。

有趣的是,不久前推特才宣布将140字的发文限制放开到1000字,微博马上就来这一出……而且,当初新浪设置的140字限制也不是经过多细致的考量,不过是照搬推特的140字符。仿效到这程度,微博对推特也称得上是真爱了。

不过,新浪微博本身就有“长微博”和“长文章”,如今连一般发文都放开限制,微博还称得上是“微”博吗?这跟新浪博客有啥区别呢?

放开限制全为唤回活跃用户?

事实上,新浪微博早就开始在内容发布形式上“试水”。

“你知道吗,新浪微博可以换行了。”近日,微博开始支持文字换行发布,网页版显示4行内容,点击“展开全文”可显示全部内容。一篇篇简单断行的“诗作”如雨后春笋般涌出。虽然这一功能只是暂时性的测试,不少网友还未能体验,不过,微博的这一“小动作”已经让人们嗅到了变革的气息。

本月初,推特(Twitter)就宣布将字符限制由140个字符放宽到1000个,足够发一篇博文了。而现在,新浪微博也表示用户最多可以发布2000字内容。为何它们都不约而同要抛弃电报体的字数限制?

知名互联网分析师洪波认为,微博的这次行为,不一定就是为了效仿推特。“主要也是为了迎合不同用户的习惯,为了黏住用户。”洪波称,基于大数据分析,微博会了解现在用户的需求有哪些,长微博和头条文章的推出很受欢迎,正说明了很大一部分用户有这方面的需求。但长微博只是作为微博给用户的一个体验的补充,当越来越多的数据显示,用户有发长微博的需求在渐渐高涨时,放开字数便成了顺势而为的举措。

不管怎样,微博与Twitter显然都在试图摆脱用户流失、经营不佳的困境。尽管Twitter与Facebook都是杰出的社交应用,然而当Facebook市值已超过2800亿美元之际,Twitter的市值却已经贬值到120亿美元以下。一度红火的新浪微博,更是早已被微信劫走了大批用户。

根据新浪微博去年第三季度未经审计的财务报告,尽管净营收为1.247亿美元,同比增长48%,但净利润仅为1450万美元。新浪微博宣称,截至去年9月,活跃用户数达2.22亿,同比增长33%,但相比微信多达6亿的活跃用户已无法同日而语。

新浪微博迷失“微”屬性


因此,微博的这一做法,可能是为了更好地完成商业化。2015年9月,微博自媒体发博量同比提升64%,月阅读量超过100万的自媒体数量上升了39%;截至2015年11月,微博垂直领域作者达到230万,同比增长1倍,覆盖47个行业;月均阅读量高于10万的“头部作者”数量达25.3万,同比增长34%。

2015年前11个月,“头部作者”在微博上获得的收入超过2亿元,仅粉丝“打赏”给作者带来的收入就超过4400万元,付费阅读推出不到半年,200多位作者获得收入2800万元,来自微博的广告分成收入也达到1.28亿元。

从这些数据中不难发现,放开字数或许可以更好地发展自媒体,同时也能带来更好的广告收益。

不过,在知名互联网学者李易看来,微博改变限制字数可能是被逼到墙角的无奈之举,“我不认为把固有的特点改变,就会带来成功,这样也可能有副作用”。

放弃“微”属性可以拯救微博吗?

如果一切随微博所愿,放开字数限制的最终目的,乃是在社交平台属性不变前提下,生成大量原创内容,用户在其微博社交生态内或原创或分享各类信息。

但事实真会这样吗?

虽说现在人人都是自媒体,但有时间有意愿创造长微博的用户仍热是少数,放开字数限制也难以让人们重新回到人人创作的博客时代。而且,微博140字数限制正是微博区别于博客,能够蓬勃发展的原因。在140字的字数限制下,人们习惯了简单快速的分享发布微博消息,降低了人们传播信息的门槛,改变了原来新闻传播的方式。

也就是说,推广短文本的微博,走的其实是重传播轻原创的社交方式。

实际上,与新浪微博同时期鏖战的搜狐微博,一开始就没有对字数做出限制,但依然没能获得比新浪微博更多的用户,显然字数限制对用户并不是一个门槛。

而且,对于轻度用户甚至已经远离微博的用户来说,放开字数限制与否,对他们没有任何影响,微博字数的放开不会将他们重新拉回到微博发布内容,因为就目前的生态来看,微博已被红人大号、草根大号以及各类媒体和企业账号占彻底占领了,普通用户在微博上刷不出更多的存在感。

当微博放开140字之后,等同于在内容原创方面微博与微信处于完全竞争状态,可微博根基的社交呢?

未来方向:远社交,近媒体?

既然没有什么实际意义,为何微博还要效仿推特,放开字数限制呢?其实这也透露出微博的焦虑。

众所周知,虽然新浪微博一枝独秀,在国内独占微博这一行业名词,但在击败腾讯微博、网易微博、搜狐微博等众多竞争对手之后,新浪微博并没有因此成为一个像腾讯和百度这样的巨头,不仅如此,危机很早便已经到来。

在它的前头有微信,尽管微信本无心做一个媒体平台,但是推出公众号之后,凭借其庞大的用户数量,仍然成为了一个具有2000万公众账号的社交媒体平台。而在推出朋友圈之后,更是取代微博成为很多普通用户纪录生活点点滴滴的社交平台。微博在一段时间内,仅仅依靠段子手、明星、草根红人和机构媒体等大号等维持场面,微博已经完全的去社交属性,变成了一个完全的媒体平台。

而在做新媒体平台的道路上,微博又面临着后面的众多新媒体追兵。在新媒体的舞台上,目前最闪耀的明星当属今日头条,今日头条目前拥有3亿用户,凭借着个性化的推荐和大数据智能算法,向用户推荐最感兴趣的新闻,从而吸引到大量用户。在社交属性被微信完全剥离之后,其新闻平台的价值也在遭遇今日头条等新闻客户端挑战。

不过,微博也并非没有机会。对比微博在近几个季度的财报数据发现,新浪微博的月活跃用户仍然在稳步增长当中,2015年第三季度财报显示,目前微博拥有2.22亿月活跃用户,约为微信的三分之一,这其实有赖于正在爆发的社交短视频,大量的短视频内容的爆发,也间接提升了新浪微博的活跃度,而新浪微博也参与投资了短视频社交平台秒拍。

放开字数限制纵然有弊端,但这种做法也不是没有先例。腾讯的QQ空间的说说上有过尝试。2014年以前,QQ说说和大多数Twitter类社交产品一样,也采用了140字的限制。这对于大部分杀马特和中小学生而言,140字很难表达对异性同学的喜爱和对学校的吐槽,于是2014年的某一天,说说悄然放开了字数限制。这一做法甚至没有太多说明,小同学们只是突然在更新软件后便发现,从此可以大胆吐槽、大胆表达。

放开字数限制后,说说的实际体验并未受到过多的影响,经过多年的禁锢,大多数小朋友的说说内容还是在140字内,只有少部分矫情小屁孩才将说说写成了长文。当然,这类用户还是少数,而且即使是万字血泪言情说说也被折叠,无人关心。

此次微博放开限制可以参考QQ空间之后的影响。可以预见的是,多数用户在经过多年140字的限制之后,已经形成了长话短说的习惯,偶尔超出几个字也不会有过多影响,或许会给用户体验带来一定的提升。

总体而言,微博字数的放开,对于微博来说可能是一种随风而动的改变。依靠不断叠加的转发和评论,微博的裂变式效应仍难以被其他平台所逾越,如今放开了字数限制,深度长文将大量涌出,微博能否凭此重获自媒体用户和读者的青睐,仍需拭目以待。

(21财经搜索综合自北京日报、北京商报、钛媒体、京华时报、百度百家、搜狐财经等)


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